一年融资10亿!扒一扒宝酝名酒的底色

如果不是违纪“下课”,李士祎会看上今天融来的这10亿元吗?

6月9日,杭州。刚成立满一年时间的宝酝名酒宣布成功获得超6亿元的A轮融资额度。

此轮融资由碧桂园创投领投,源一资本、富禾投资跟投,这也是碧桂园创投首度布局白酒行业。

这不是宝酝名酒的第一轮融资,之前它已开展了天使轮、Pre-A轮、Pre-A+轮。

四轮融资下来,宝酝名酒总融资金额达近10亿元。

宝酝名酒自称是国内新锐的“世界名酒品牌运营服务商”,金哥注意到,它的实际控制公司全称是“宝酝(天津)商业管理有限公司”,天眼查显示该公司注册资本1727.0024万元,法人李士祎。

李士祎生于1977年,毕业于北大。他曾经是中粮集团旗下所有酒水业务的实际操盘手,成为创业者完全是一个“意外”——如今梦还是一样的梦,但这条路,完全已非来时路。

一年融资10亿!扒一扒宝酝名酒的底色

一、违规违纪!被中粮酒业扫地出门

有人说,中国最会吹牛的公司,一直藏在白酒里。对此,金哥不评价,但立人设、卖概念、讲故事,跟酒沾边的公司一直在行。

宝酝名酒也不例外。过去一年,在品牌推广上它可是没少烧钱。

全年独家冠名央视CCTV-9《特别呈现》栏目,还冠名了G69次高铁(北京-广州),广告“强势登陆”全国近百座高铁站的732块大屏。它还邀请姚景源、王立群、张颐武、郎永淳等大咖站台,给外界营造一个来自豪门贵族、自有不凡气度之感……

这确实很“李士祎”。在中粮,他曾经的梦想就是缔造“美酒豪门俱乐部”。

公开资料显示,李士祎2007年正式加入中粮集团。2016年,还不到40岁的他,已成为公认的干将,同时也开始进入了职业上升期。那一年,他出任中粮酒业副总经理兼进口酒事业部总经理。2017年9月李士祎兼任长城酒事业部总经理。2018年3月,他出任酒鬼酒(000799)董事、副董事长。

前途一片光明,又正值壮年,没人不看好李士祎的未来。

中粮集团是与新中国同龄的中央直属大型国有企业,中国农粮行业领军者,全球布局、全产业链的国际化大粮商。作为投资控股企业,中粮集团旗下拥有13家上市公司。

“在国企必须要敢于露脸。”“时间可以解决很多问题,咱们年轻,有的是机会。”

在北京大学国发院官网上的一篇“职场精英访谈”文章中,李士祎曾如是谈及自己在国有集团的工作经历。那次访谈中,背靠中粮的李士祎还展露了美好愿景,“我们希望跟中国的消费者的生活方式很有机的联系在一起,不是为了做生意而做生意,不是为了创业而创业。”

谁都没想到,就在李士祎准备大干一场的时候,他被撤职了!

除撤销公司职务外,李士祎的党内职务亦被撤销——这真的是想到了开头,没有想到结局。而原因系其在工作期间存在违规违纪问题。

2019年9月,来自中粮集团的一份“中粮酒业人事调整情况说明”显示,对李士祎的调整,是经中粮集团党组根据有关规定研究决定的,“给予其撤销党内职务及免去中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理职务处分”。该说明还显示,中粮酒业党委“坚决拥护”集团党组的决定。

灰头土脸作别“战斗”了12年的中粮酒业,李士祎选择了创业——靠山吃山,靠水吃水。他还想继续自己的梦想。

在6月9日杭州活动上,作为宝酝名酒创始人、董事长兼总裁,李士祎毫不掩饰自己的野心,宝酝希望成为一家“日本三得利+美国南方酒业”的公司。

三得利是世界第三大烈酒公司。美国南方酒业是美国最大的流通公司,年产值300多亿美元。

在李士祎看来,宝酝要走“超级品牌+超级渠道”的路径。他还透露,计划到今年底在全国落地100家“宝酝名酒酱酒馆”,并在2023年实现千店规模。

李士祎口气不小。只是,梦想很丰满,现实很骨感。

一年融了10个亿,其实又算什么呢?杨陵江的1919,2018年从阿里巴巴拿了20亿元,不到一年,就烧完了,1919还没有说在央视搞栏目冠名、在高铁使劲砸广告……

再说,之前有“中粮”的平台和品牌背书,李士祎大可不必花很大精力去建设“为什么是自己”,可是现在呢?仅有资本加持,仅靠立人设、卖概念、讲故事,就能玩出一个酒业“新物种”吗?

二、宝酝名酒都是啥底色?

除了要开线下店外,据了解,宝酝最一新轮融资将主要用于打造自有品牌“宝酝酒”及“甲等大奖章”,以及运营和推广公司和知名酒企联合开发的产品。

那就先说下“甲等大奖章”吧,看看宝酝名酒都是啥底色。

公开资料显示,这款酒由贵州酒中酒集团、贵州宝酝酒业有限公司联合打造。

天眼查显示,贵州宝酝酒业,成立于2020年11月,法人李士祎,注册资本1000万。由宝酝(天津)商业管理有限公司100%控股。

贵州酒中酒的背景就比较深了,始办于1992年,是一家集白酒生产、研发、销售于一体的大型民营企业,拥有12座酿造生产车间。该公司注册资本5442万人民币,曹本强占股81.6%,刘华兰占股约18.4%。

很显然,“甲等大奖章”就是一款贴牌酒。在京东“宝酝名酒”官方店铺上,金哥发现,“甲等大奖章”特1号酱酒53度,单瓶售价539元;“甲等大奖章”老酱,单瓶售价579元。

推广文案是这样说的:“源自1915”、“优选酒体酿造历时1年,窖藏5年后且优选5年以上优质酱酒,由黔酒大师曹本强和酿酒总工程师刘仁胜精心勾调而成”。

这就叫人糊涂了!“源自1915”?难道是1915年首届巴拿马太平洋万国博览会?

不过,跟你这两家搞贴牌生产的啥关系呢?你“致敬1915”,金哥还没话说,“源自1915”还以为你的酒是生产于1915呢。

“黔酒大师曹本强”,正是贵州酒中酒董事长曹本强。事实上,曹大师不只是与宝酝合作,2018年他还与网易严选合作过,联合推出了一款酒,叫“茅台镇的酒”。

这款酒多少钱呢?金哥发现,53度500ml单瓶装,京东上,8年窖龄售价179元,12年窖龄红色珍藏版售价279元。

这就让人困惑了!同一个厂家生产的,同一个大师把关的——12年窖藏,网易严选的才279元;宝酝“甲等大奖章”窖藏5年,就要539元——请问:这是谁的暴利?又是谁在忽悠消费者?

更要命的是,贵州酒中酒集团,还是一家被天眼查标注为“高风险”的公司——它是最高人民法院所公示的失信公司,天眼查上统计的数据显示,贵州酒中酒仅自身风险信息就达60条。去年10月,该公司旗下白酒品牌“宋代官窖”还被曝出拖欠员工工资等负面舆情。

这就是立志成为“日本三得利+美国南方酒业”的宝酝,要找的合作伙伴吗?这就是李士祎口口声声说着要做的超级品牌、要建的超级渠道吗?

过去一年,宝酝名酒烧钱,算是烧出了“加速度”。

效果如何呢?有公开报道说,宝酝很快“销售过亿”。对此,宝酝名酒在京东的官方旗舰店,也许可以作为一个观察样本。

金哥发现,合计有5600多人关注了该网店。这个店铺是2020年4月30日开张的,运营方正是宝酝(天津)商业管理有限公司。运营了一年多,“店铺详情”显示,物流履约8.37分,显示为等级“低”,售后服务8.75分,等级还是“低”。

除了五粮液·世界红、国台·龙耀年份酒这两款全国独家运营的产品外,店铺还销售了董酒、泸州老窖、西凤、茅台醇等——然而,无论是合作的品牌,还是代理的,或者自己的,网民对这些酒的购买评价寥寥无几!

一切有为法,如梦幻泡影,如露亦如电,应做如是观。

如果今日还在中粮,不知道44岁的李士祎会看上今天融来的这10亿元吗?

文章内容仅供参考,不构成投资建议,投资者据此操作风险自负。

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