11月5日，泸州老窖2020农历庚子年·新春礼酒“摇钱鼠”上市发布会在成都举行。
发布会由泸州老窖定制酒有限公司总经理王华主持，泸州老窖（000568.SZ）副总经理张宿义、泸州老窖销售公司副总经理李光杰、泸州老窖酿酒有限责任公司副总经理周军、泸州老窖成都办事处主任李爱萍参加了发布会。
会上，泸州老窖定制酒公司公布了新春礼酒“摇钱鼠”的相关信息：市场定价969元/瓶，全国限量60000瓶，将在15家签约平台进行销售。张宿义对庚子年新春礼酒的发布表示了祝贺。
新春礼酒系列是泸州老窖定制酒有限公司的核心产品之一，自2016年来，泸州老窖定制酒公司已经连续五年推出该系列产品，本次庚子年新春礼酒的外形设计是由著名艺术设计大师张朝阳担纲，其为泸州老窖定制酒所设计的新春礼酒曾两度荣获中国白酒最高奖“青酌奖”；酒体设计由泸州老窖传统酿制技艺第二十三代传承人周军率领的泸州老窖酒体设计团队调制。
产品外形设计方面，“摇钱鼠”以包容为理念，从鼠的多面形象中取其优点，瓶体呈现出“怀抱花生，翘首期盼”的形象；“摇钱鼠”怀抱的“金花生”是纯手工的打造，寓意着抱财归家。而在包装盒上则绘制了经典画面“老鼠娶亲”，寓意着“朝气向上，生生不息”。
同时，今年首次配套了与产品造型相同的等比缩小分酒器与专属酒杯，与鼠这一形象所蕴含着的“多子多福”相呼应。
酒体设计方面，选用川南泸州糯红高粱，以泸州老窖传承了六百九十余年的传统酿制技艺为基，在百年老窖池中发酵酿造，经酒体设计团队精心调制后，酒体呈现出无色透明、优雅细腻、柔和丰满、甘润净爽的特点。
在销售政策方面，摇钱鼠的销售将采取“地空CP”组合出击的形式，在限量60000瓶的基本框架下，线下仅在全国优选的15家平台上销售，而线上则是由泸州老窖电商平台限量销售2020瓶。采取区域联防的形式，严控产品价格。
发布会上，泸州老窖定制酒有限公司总经理王华公布了泸州老窖定制酒的整体战略布局：在全国范围内筛选最优质的平台，共同搭建具有全方面合作关系的泸州老窖定制酒区域体验中心；组建旅游文创项目组，进行文创产品的市场深耕；组建电商项目组，以网络化推广模式带动线下发展，并拟定“定制梦工厂”的发展规划；打造“一城一酒”众筹运营模式，以超级个性化的城市名片酒，最大化的传播区域文化定制。
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