04 文学青年史玉柱，也有一个保健品梦
既然提到了鲍洪升，那就不得不提两嘴史玉柱。
鲍洪升是草原上脱缰的野马，史玉柱可不一样，人家是个文学青年。
在所有大佬里面，史玉柱算是跨界跨得最厉害的，浙大数学系毕业，偏偏去做了程序员，敲代码还不够，后来去做了保健品，再后来干脆玩起了游戏。
在最近的“征途之夜”盛典上，史玉柱推广用自己游戏改编的大电影《征途》，聊起十多年前开发这款网游的初衷：因为爱情。
原来，在青葱岁月，史玉柱有一位爱打游戏的女朋友，天天缠着他一起玩当时盛大最火的网游《传奇》。
程序员的浪漫可跟平常人不一样，女友喜欢玩游戏，史玉柱就砸2000万找到一只从盛大离开的团队，自己做了一款游戏《征途》。
不过，史玉柱的文艺不止体现在爱情上，还体现在多年前他卖保健品上。
1984年，史玉柱本科毕业，分配到安徽省统计局工作，没干几年就跑路，读书去了。
1989年，史玉柱从深圳大学研究生院毕业，随即下海创业，于1991年成立了巨人集团。
在鲍洪升推出护肾宝前两年，史玉柱就已经把枪口瞄准保健品市场了，巨人集团首次推出的保健品品类高达12种，几乎囊括了当时市面上所有的保健品种，似乎有意自己吞下整张饼。
当时巨人的宣传口号也很史玉柱，“请人民作证”，浓浓的文艺青年+霸道总裁风有没有！
只可惜，这一监督，就出了事。
有人发现巨人集团的宣传文案《鲨鱼不患癌》，上面的署名是美国加利福尼亚大学袁彬博士，但实际却是出自一个对保健品一无所知的外语系学生之手。
这还只是压死骆驼的其中一根稻草，1997年，卫生部下发通知，全国开展了保健食品市场的整顿工作，哪哪都请人民作证的巨人集团，自然成为重点关注对象，最终把自己搞没了。
这时巨人集团已经名存实亡，但一直没有申请破产，为嘛？史玉柱在憋大招呢！
千禧年的钟声一过，史玉柱就再度创业，正式开展“脑白金”业务。
说到脑白金，大家肯定不陌生，在那个每晚守着电视机的年代，最常看到的，就是一对老头老太太跳着舞，唱着“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”。
当时脑白金的生产，是委托给无锡一家公司代工的，史玉柱亲自带着十来名文案高手，在常州的一家酒店里头脑风暴，主题是“白金礼赞”。
同样是做保健品，鲍洪升和史玉柱免不了要被拎出来比较，鲍洪升专注用户画像，史玉柱则一心搞“文学创作”。
史玉柱推出了一本文学巨著《席卷全球》，里面共分为五个章节，分别是：世界末重大发现、美国人疯了、谁是人体总司令、“性”趣倍增、中国人将要火爆。
这本书，既满足了他的文学梦，又成功忽悠了一帮老大爷老太太，不亦说乎。
但话又说回来，保健品这一行就像走钢丝，走得多了，难免有扑街的时候。
知乎上有个冷门小知识，脑白金只比王老吉多一味药，多出来的是什么？
褪黑素。
通过营销，史玉柱成功让中国消费者相信人体内有“脑白金体”，能分泌“脑白金”，其实就是“褪黑素”。
史玉柱凭着这款“名不副实”“噱头大过实质”的产品，十年内销量突破100亿。
你敢说史玉柱收智商税吗？
脑白金的确帮助睡眠嘛，老年人吃了身体好嘛，你说有副作用，人家又没让你每天吃，再说了，史玉柱史大才子，绞尽脑汁想个文案容易吗！
本文转载自易简读书 作者：黄鲁植，内容可能有删改，文章观点不代表天府财经网立场，转载请联系原作者。
