作为唯一央企控股的白酒上市公司，酒鬼酒（000799）理应在环境、社会和公司治理方面做出更好的示范，然而金哥看完它的2024年度ESG报告，有点迷糊有点无语。
在ESG报告的第38页，你可以清楚看到酒鬼酒2024年温室气体排放情况——
“温室气体排放总量”为22756.92吨二氧化碳当量；
“温室气体排放强度”为0.1599吨二氧化碳当量/万元营业收入。
注意0.1599！没理解错的话，它应是酒鬼酒“温室气体排放总量”除以2024年度公司营收的商。
最新财报显示，酒鬼酒2024年营收为142332. 913244万元。
两数相除（22756.92÷142332.913244），得到结果约0.159885156——这个数字四舍五入后，与酒鬼酒ESG报告中披露的“温室气体排放强度”0.1599，不相上下。
换而言之，0.1599不大可能有鬼，不存在误算或输错的情况。
接下来说让金哥迷糊的事。在ESG报告的第37页，酒鬼酒明确表示公司定期追踪“温室气体排放指标”，并特别设定了一个“管理目标”：下降到0.1587以下。
你可以看到，在“达成情况”下，酒鬼酒打了个√，表示“已达成”。
这就让金哥看不懂了：0.1599和0.1587，孰大孰小，一眼便知，酒鬼酒又是如何达成“管理目标”的呢？是误打了勾，还是“管理目标”设定不准确，或者文字说明不完整造成了误解？
另外，金哥很好奇，0.1587是如何设定出来的，依据是什么？
值得一提的是，过去三年，酒鬼酒的温室气体排放强度一直处于攀升中。
2022年是0.0685，2023年是0.1123，2024年是0.1599，三年增幅达到了133.4%。
酒鬼酒号称要建设成为受人尊敬的伟大品牌，这无疑让人有点尴尬了。
要怪可能只能怪自己的业绩太拉胯了！
酒鬼酒2024营业收入同比下降49.7%至14.23亿元；净利润同比下降97.7%至1249万元，创下了自2015年以来新低。
酒鬼酒的高端战略单品“内参”，也哑火了。2024年销售收入2.35亿元，同比下降67.06%，是酒鬼所有产品中下降幅度最大的系列。
犹记得2023年12月，当着中粮集团分管领导的面，酒鬼酒高层曾信誓旦旦地表示：2024年的目标是实现酒鬼的“恢复性增长”。
现在看来，只能一声呵呵。但这一切并不妨碍酒鬼酒继续喊出新的口号。
此番，它宣称要在5年之内恢复并超过2022年的水平，并且，未来湖南市场占比“要超过总体销量的60%”。
金哥默了下，这意味着酒鬼酒的营收要在5年内突破40亿元（2022年营收约为40.5亿元），从市场占比上考量，它同时还要在湖南市场实现营收24亿元。
这并非易事。要知道，酒鬼酒过去一年最大的变化，就是收缩战线，把主攻方向聚焦在了湖南省内市场，但是成绩……一言难尽。
2024年，酒鬼酒实现湖南省内营收约6.42亿元，同比下降45.85%。
很多人心生疑问：酒鬼酒“省内重点做”的市场策略，为何“大本营”没有壮大，反而还让“根据地”遭到了蚕食呢？蛋糕越做越小，会不会让酒鬼酒因省内发展空间有限而失去进一步扩大市场份额的机会？
担心不是没有缘由。当前周期，龙头白酒份额还在持续扩大，留给酒鬼酒们的空间越来越逼仄。
事实上，早在2014年，在塑化剂、限“三公”消费带来的影响下，酒鬼酒就曾收缩全国市场退守湖南，当时它还喊出在湖南市场3年后达到30亿元的口号。
结果，目标还没达成，酒鬼酒又开始了轰轰烈烈的“全国化”。
“中粮对酒鬼酒的定位就是走全国化，不太可能仅定位在湖南做一个业务，中粮的胃口没那么小，视野也没那么窄。” 2022年6月，时任酒鬼酒董事长王浩在股东大会上激情豪迈地放话。
再后来，酒鬼酒的故事就众所周知了。这匹人人称道的“黑马”，冲向悬崖跌入谷底，紧接着，业绩暴雷股价闪崩，一蹶不振。
如今，十年前的收缩和退守，再次成为酒鬼酒命运轮回的注脚。
这已是一场退无可退的“保卫战”，但能否挽救陷身于泥潭中的酒鬼酒，目前还是个未知数。
金哥想说的是，业绩不行的时候，咱把ESG报告内容做扎实些，也算是对投资者、消费者的一种尊重，是不？
然而，除了前述温室气体排放是否达标存在疑问外，金哥发现，酒鬼酒2024年度ESG报告中还存在多处数据与财报不一致的地方。
有些“不一致”，感觉是报告制作时间不同步造成的，能理解。比如员工总数，ESG报告中写的是1944人，财报中显示1937人。
但另外一些“不一致”，就感觉是不认真、粗制滥造。比如酒鬼酒在ESG报告第106页中将2023年的“每股收益”，写成了1.696，但实际应为1.6859，如果保留后三位，则为1.686。
再比如ESG报告第108页，酒鬼酒将2024年的“公益总投入”记录为601.74，这与财报中的“对外捐赠”基本一样。但2022年、2023年的“公益总投入”，ESG就完全与财报“不一致”了，前者是280、335，后者是288、401。
这都是前两年的数据了，核实下很困难吗？以为有了提示，“若有不一致请以财报为准”，就可以撇清自己的责任？
或许，酒鬼酒的魔鬼，就藏在这样一个个不为自己所道的细节里。
