黄明端,过气“零售之王”能否担当苏宁“中兴之主”?

苏宁易购(002024.SZ)终究还是没能摆脱被ST的命运。

5月6日,公司股票简称变为“ST易购”,当日股价“一”字跌停,最新市值只有285.82亿元。

在此之前,公司股价已经连跌近2年,自2020年7月中旬以来累计下跌近八成,市值缩水近千亿。

从业绩来看,2021年苏宁易购实现营收1389.04亿元,同比下滑44.94%;净亏损432.65亿元,业绩同比下滑912.11%。这是公司连续2年亏损。

“属于苏宁的零售时代已经正式落幕。”股吧里有人如此评论。

作为曾经的零售巨头,辉煌是真,落魄也是真。未来,身负重担的苏宁易购该向何处去?

黄明端,过气“零售之王”能否担当苏宁“中兴之主”?

01

自救措施“然并卵”,亏损扩大近10倍

冰冻三尺非一日之寒,从2020年开始,苏宁易购的危机就已经显现。

在那一年里,公司不断通过股权转让和股权质押来筹措资金。到2020年底,苏宁控股集团股东张近东、张康阳等更是将公司全部股权质押给淘宝。

天府财经网注意到,在此之后,关于苏宁易购资金链断裂的传闻便不绝于耳。

2020年,公司交出史上首份亏损年报,净亏损42.75亿元,业绩下滑143.43%。

到了2021年,地主家早已凑不出余粮了,但日子还得过下去。这一年,苏宁易购在经营上迎来更大波折,从二季度开始,公司受流动性影响,经营压力倍增,采购结算资金支付也发生困难,商品库存规模更是急剧下降至历史低谷,经营出现停滞。

在此背景下,公司亏损幅度扩大近10倍,达到432.65亿元!就算去掉计提的资产减值、确认投资损失等,亏损幅度仍接近85.6亿元。公司将此概括为经历了“前所未有的困难”。

为此,公司从2021年下半年开始,陆续开展了一系列自救措施。比如,2021年7月引入战略投资,并完成了董事会改选;8月百亿新增授信落地,加码品牌联合行动;9月加速落地超级品牌日等等。

一顿操作猛如虎,但从短期业绩来看,上述措施“然并卵”。天府财经网注意到,公司亏损幅度从2021年二季度的39.08亿元扩大至三季度的41.16亿元,四季度进一步恶化至356.96亿元。

直到2022年一季度,苏宁易购才算是喘了一口气,当季亏损缩窄至10.29亿元。尽管如此,业绩仍同比下滑325.55%,其2021年一季度尚有4.56亿元利润。

别人家的公司谋求高质量增长,苏宁易购的诉求则是缩小亏损,这不得不让人唏嘘。

另外值得注意的是,随着商品销售规模大幅下降,苏宁易购的主营业务毛利率也急剧恶化。天府财经网注意到,其零售业毛利率从2020年的9.21%下降到了2021年的2.16%。

02

黄明端临危受命,能否力挽狂澜?

比起探究糟糕的业绩,投资者更在意的或许是,苏宁易购将以何种姿势重新出发,将走向何处去?

对此,苏宁易购在2021年年报中表示,“2021年是艰难的,2022年又是崭新的开始。”

公司称,2022年是其发展历程中极为关键的一年,公司需要力争扭转经营效益亏损的不利局面,需要在零售市场重塑品牌心智和影响力,也需要形成具有行业影响力的业务增长点,这关系到公司未来3-5年的可持续发展。同时,公司也必须通过2022年经营业绩的改善、资产负债状况的改善,扭转2021年经营工作带来的各方面不利影响。

具体来看,“实现家电3C核心业务一季度3月单月开始盈利和全年盈利这两个阶段性目标,确保家电3C核心业务回归盈利轨道,这是全年的工作主线”。可见,2022年苏宁易购的重心,是要收复3C家电阵地。

战略固然重要,领导班子的能力也不能忽视。

天府财经网注意到,苏宁易购新董事长黄明端2021年从公司获得报酬为0,也未持有公司股票,而原董事长张近东2021年薪酬为200万元。

实际上,从去年8月上任后,黄明端就极为低调,媒体对其任职后的采访和报道少之又少。而对于这位新接班人,外界也存在不少争议声。

众所周知,作为大润发的创始人,黄明端曾将大润发经营得有声有色。在很长一段时间内,其都是当之无愧的“零售之王”。但在线上渠道兴起后,面对京东、天猫这些强劲的对手,大润发最后也没能摆脱被收购的命运,而黄明端也归顺阿里,如今作为作为阿里系的代表出任苏宁易购。

事实上,黄明端和张近东都更擅长于线下经营。有人认为,虽然黄明端是作为“陆战之王”出身,但在阿里混迹多年,或许其早已学到了线上经营之道。但也有人认为,对于苏宁易购的现状,不管是黄明端还是张近东,谁坐董事长之位结局都一样。甚至有人怀疑,阿里派出黄明端出任苏宁易购,恐怕是别有用心。

而在此之前,大润发和苏宁易购也无太多交集,两家公司唯一的直接联系是,苏宁在3年前代运营了大润发卖场里的家电货架。此外,从近半年的动作来看,黄明端对苏宁易购的经营策略也显得颇为保守。在2022年,这位阿里系新帅能否带领苏宁易购扭亏脱帽,或许还要打上一个问号。对此,天府财经网将持续关注。

天府财经网原创文章,内容仅供参考,不构成投资建议,投资者据此操作风险自负。如需转载,请注明出处:天府财经网

(4)
上一篇 2022-05-06
下一篇 2022-05-10

相关推荐

  • 苏宁易购员工称被公司强制购买产品“刷单” 回应:内部排查

    “除了被要求购买销售家电外,智慧零售数据产品‘千里传音’给顾客推销产品,“每个月每个员工大概拨打100多电话”。 近日,苏宁易购深圳分公司员工张尚(化名)向澎湃质量报告投诉平台反映,今年8月,他所在的深圳分公司某门店负责人转达分公司领导“任务”,强制要求店内30多名员工购买价值299元的爱仕达炒锅,以此“刷单”。 张尚在内,苏宁易购深圳分公司某门店员工被要求强制购买的炒锅。此前他们多次被要求购买在售产品,并伴有惩罚性措施。 受访者供图 他称,除了此次“刷单”,员工此前曾多次被要求购买在苏宁易购销售的家电产品,如果员工没有购买,会惩罚加班甚至罚款100元。 就此事,苏宁易购方面回应澎湃新闻称,公司制定了严格的管理制度,严禁虚假销售行为,一旦发现违规行为,严肃处理。针对媒体反馈的问题,正在进行内部排查。如果出现违规行为,苏宁是零容忍的态度。 张尚反映,在销售业绩未完成情况下,每个月他们门店接到分公司指令,强制要求员工购买与苏宁深度合作的“惠而浦”家电,以及在苏宁销售的其他品牌产品,来“冲业绩”。员工一般购买了其他品牌产品会退货,但自主产品退货困难,会找机会卖给客户。如果完不成则会被要求加班,多次未完成则会罚款100元。 他向记者展示一张工作年报显示,上半年,苏宁易购实现销售规模1940.98亿元,同比增长5.37%,其中线上销售规模1347.96亿元,同比增长20.19%。 9月10日,全国工商联正式发布2020中国民营企业500强榜单。榜单显示,苏宁控股集团以6652.59亿元营收位列2020中国民营企业500强第二位,中国民营企业服务业100强第一位。

    2020-09-13
    4.3K
  • 苏宁易购官宣:国米欧联夺冠,就送1万个免单

    8月18日的欧联杯半决赛中,传统豪门国际米兰以5:0狂胜顿涅茨克矿工,成功晋级决赛。 2010年,国际米兰曾一举成为欧冠、意甲和意大利杯的“三冠王”,此次是其时隔10年之后,再次踏上欧战决赛的舞台。决赛将在8月22日凌晨打响,国米的对手是西班牙球队塞维利亚。 作为国米的东家,张近东更是表示,“要始终秉持利他之心,让消费者开开心心地占便宜”。 今年818期间,苏宁易购互联网销售同比增长107%,新增SUPER会员超过100万。818当天,由贾乃亮和关晓彤携手打造的“超级买手”直播专场,观看人次超5000万,销售额破2.3亿元,再次刷新

    2020-08-21
    2.9K
  • 不会看图纸当不了快递员?苏宁火箭哥红了

    苏宁物流有群手艺人

    2020-04-27
    2.0K
  • 重磅!苏宁易购推出“超级百亿补贴” 线上线下全渠道助力“上海五五购物节”

    4月23日14时,上海市人民政府新闻办公室举行新闻发布会,介绍即将到来的“五五购物节”筹备情况。作为国内最大的O2O零售企业,消费券基础上,再加码发放消费券,消费券累计将超过20亿,同时,额外发放“爆品专属补贴”、“分期免息补贴”、“以旧换新补贴”等让利补贴。 记者了解到,上周,苏宁联合苏宁红孩子、苏宁超市、苏宁百货、苏宁金融等全业态将联合打造“大牌5折购”的活动,盛惠上海消费者。 与此同时,在上海购物节期间,苏宁易购还将推出多项促消费举措,例如超百款新品苏宁集中首发;打造线上云展馆、线下进口家居馆;向上海消费者发放服务优惠券,通过产品汇聚、服务加持、联动营销等多维度,释放上海市民的消费潜能。 记者了解到,此次“五五购物节“横跨母亲节、护士节、520、儿童节、父亲节、端午节、618,苏宁易购也将在每一次促销节点,为消费者谋到给力的优惠福利,盛惠上海消费者。

    2020-04-23
    2.5K
  • 苏宁易购实力宠粉,super会员买家电年货再享亿元补贴

    专属的优惠给特别的你 苏宁小店、苏鲜生、

    2019-12-27
    2.4K
已有 0 条评论