10年110万人见证 汤臣倍健用透明诠释诚信价值

诚信,一直左右着社会和经济发展的脉搏。近现代中国企业,谋求发展的一个最核心的任务,就是解决企业信任问题,在10年前的中国膳食营养补充剂行业更是如此。

2012年,在当时行业备受质疑的情况下,汤臣倍健在广东珠海金湾建造了一座“透明工厂”,致力于通过“透明”表达诚信、“破墙”重构行业信任。

十年间,汤臣倍健“透明工厂”不断升级,成为集工业智造、旅游、科普为一体的国家4A级景区。截至到2022年9月,参观人数超过110万人。中国食品行业首个透明工厂迎来十周年庆,它的十年“透明”实践,亦可看作是中国商业社会诚信建设的一个缩影。

10年110万人见证 汤臣倍健用透明诠释诚信价值

不信任的围墙

中国人从未像今天这样关注健康,使得膳食营养补充剂行业受到“破圈”式追捧。然而,把时间拉回中国膳食营养补充剂(简称VDS)行业发展之初来看,这个行业其实一直伴随着保健品带来的争议和负面影响,在夹缝中生存,充满韧性地成长。

整个行业被一道无形的“不信任的墙”包围着。人际信任的缺失以及品牌和消费者之间的信任问题,加速了行业龙头企业思考与实践:如何打破猜疑之墙。汤臣倍健透明工厂用心构建诚信,也在这个背景下诞生。

为什么要做“透明工厂”?汤臣倍健董事长梁允超在2012年透明工厂开幕仪式上,发表了《舌尖上的行业,刀尖上的企业》的讲话:汤臣倍健相信,诚信比聪明更重要!“在信息不对称的情况下,诚信和透明显得尤为重要!”希望通过透明的方式公开原料和生产全过程,让“阳光”来监督和检验汤臣倍健产品品质,让消费者眼见为实。

正如著名演员段奕宏在汤臣倍健透明工厂十周年态度片《破墙者用心而为》中发出的心声:破有形的墙,要用力,破无形的墙,要用心。破墙者,需要更多的坦诚,与其聪明不如透明,用真心交换信心。

10年110万人见证 汤臣倍健用透明诠释诚信价值

用心破“墙”十年

站在当下看过去,汤臣倍健透明工厂这十年的实践无疑是成功的。这种成功,不仅来自于汤臣倍健企业的努力,也来自外界的见证。

十年间,汤臣倍健透明工厂的门口矗立起百吨诚信之印。汤臣倍健真的做到了让所有来到透明工厂的人,可以现场见证全球23个国家、100多个供应商的优质原料,从原料仓库到生产线、从生产环节到实验室检测等全过程透明开放。

数据不会说谎,从2012年开放至今,累计超过110万人次前来参观、见证汤臣倍健透明工厂,其中包括了监管机构、行业专家、同行企业、诺奖学者、世界冠军、明星、艺术家、消费者等社会各界人士。

透明十年,汤臣倍健“透明工厂”相继获得国家AAAA级旅游景区授牌、ISO/IEC17025《检测和校准实验室能力的通用要求》认可,澳大利亚药品管理局(TGA)颁发的GMP证书,被评为国家绿色工厂等,逐步建立起膳食补充剂领域的形象标杆,重构行业信任价值链。

10年110万人见证 汤臣倍健用透明诠释诚信价值

用真心交换信心,汤臣倍健透明工厂的十年努力,用行动证明了只要中国企业能够用真心破墙、用行动兑现承诺,就能够为市场发展撑出更大的向上发展空间,这也是“透明”带给中国膳食营养补充剂行业最大的启示。

“未来属于透明化管理的公司。”管理学家唐·泰普斯科特也在其与翟科尔合著的《赤裸的公司》中说,而这种未来已经到来,当“透明”在各行各业中成为一种现象,也逐渐发展为影响中国商业发展的一股不可忽视的力量。

未来属于透明商业

诚信为体,科技为魄,这是所有创新企业的追求。用于当下,计于长远,科技也正在全方位为汤臣倍健透明工厂智能化赋能。

2019年透明工厂内建成行业第一家营养探索馆,馆内依托声、光、电等多媒体技术,集营养科普、健康体检、游乐分享等体验式互动于一体,寓教于乐向公众传递营养与健康知识。它实现了包括基础指标测试、骨骼密度测试、精神压力分析等多项健康检测。

之后,透明工厂四期厂房在2021年正式投产,依托于先进的科技力,这座智慧工厂实现生产人员减少50%以上;厂房利用率提升35%以上;生产周期由5至7天缩短至一天,最快2小时即有产品开始入库。

在“科学营养”的大战略下,汤臣倍健不断加大科研投入。2021年,历时5年投入超千万,在透明工厂内自主建成了国内第一个全自动在线干血斑检测中心,研发了第一台搭载核心算法的个性化维生素生产设备,并联合全球科研机构,超百位医学、营养学等领域专家,通过医院深度合作方式,组建数据库、评价体系和算法模型等开展关于干血斑维生素、矿物质及微量元素等检测项目的研究,并发布了国内首个个性化维生素概念产品。

品牌即“人品”。

在2022年初发布的致股东信里,汤臣倍健董事长梁允超再次重申了“诚信比聪明更重要”观点,并且强调消费品品牌正经历从商品品牌到企业人设品牌的变迁,品牌某种意义上讲就是“人品”,管理团队的人品要匹配得上消费品的品牌。

伴随着国家发展与科技进步,汤臣倍健透明工厂将开启新的“百年树业”的破墙之路,坚持初心,为家人和朋友生产高品质的营养品。

文章内容仅供参考,不构成投资建议,投资者据此操作风险自负。转载请注明出处:天府财经网

(0)
上一篇 2022-09-23
下一篇 2022-10-09

相关推荐

  • 汤臣倍健2023年盈利同比双位数增长,梁允超称没有任何自喜的理由

    3月18日晚间,汤臣倍健发布2023年年报。报告显示,2023年汤臣倍健实现营业收入94.07亿元,较上年同期增长19.66%,归属于上市公司股东净利润17.46亿,较上年同期增长26.01%。 科学营养多品牌全品类扩张 夯实龙头地位 2023年被誉为VDS行业新周期元年,是充满机遇也极具挑战的一年。整体来看,行业持续扩容。欧睿数据显示*,2023年中国维生素与膳食补充剂行业零售总规模为2253亿人民币,增速约为11.6%。其中,行业线下承压,线上保持快速增长,且呈现多品类细分发展趋势,不同品类表现有差异,竞争也日益激烈。 面对市场变化,汤臣倍健按照多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦的战略方向,全年业绩稳中有进。据欧睿数据*,2023年中国维生素与膳食补充剂行业汤臣倍健份额为10.4%,市场份额略有提升,连续多年稳居第一。排名第二和第三的市场份额分别为7%与5.4%。 财报显示,境内业务方面,2023年主品牌“汤臣倍健”全年实现收入54.00亿元,同比增长21.48%;“lifespace”国内产品实现收入4.45亿元,同比增长46.84%;境外业务LSG营业收入为2.11亿澳元,同比增长22.38%。分渠道来看,线下渠道收入约占境内收入的58.10%,同比增长12.39%;境内线上渠道收入同比增长27.53%。 2023年国内VDS线下承压,中康CMH零售市场数据显示,2023年中国药店VDS整体增速为-5.4%,汤臣倍健的市场份额小幅上升达34.3%,保持第一。其中,汤臣倍健或旗下子品牌多品类位于线下市占榜前五,“蛋白粉”、“鱼油”品类以53.6%、36.4%的线下药店市占率,位列品类第一。 国内线上渠道增量明显,行业占比稳步上升,保持快速增长。头部企业汤臣倍健的多品牌、全品类、多渠道的电商矩阵也日益成熟。其中,抖音兴趣电商板块增速达172%,且在核心电商销售前10…

    2024-03-18
    1.1K
  • 汤臣倍健梁允超:风起云涌VDS新周期

    3月18日晚间,汤臣倍健股份有限公司(股票代码:300146)发布了2023年年报。报告显示,2023年汤臣倍健实现营业收入94.07亿元,较上年同期增长19.66%;归属于上市公司股东的净利润17.46亿元,较上年同期增长26.01%。董事长梁允超同步发出致股东信,表示公司既要坚守“产品力”,以强科技赋能产品创新,也要保持品牌力和市占率的目标兑现。未来,汤臣倍健将坚持科学营养战略,日拱一卒,聚昪VDS 新周期,2024年在兑现中跨越关卡。 致股东信全文原文如下。 2024汤臣倍健董事长致股东信 尊敬的汤臣倍健股东: 2023年汤臣倍健实现销售收入94.07亿元,同比增长19.66%,实现归母净利润17.46亿元,同比增长26.01%。这个数字剔除全行业性的阶段性高增因素外,客观来看,没有任何自喜的理由。 欧睿数据显示,2023年中国维生素与膳食补充剂行业零售总规模为2253亿人民币,增速约为11.6%。汤臣倍健份额为10.4%,市场份额略有提升,稳居第一位。排名第二和第三的市场份额分别为7%与5.4%。 2023年中国维生素与膳食补充剂人均消费23.3美元,增长11.5%,人均消费略高于全球平均水平,约为美国的22%。 2023年中国维生素与膳食补充剂渠道结构变化再次加剧,线上渠道预计占比56%,直销渠道20.8%,药店16.4%,现代商超1.4%,其他渠道5.4%,直销渠道市场份额持续下降。 中康CMH零售市场数据显示,2023年中国药店膳食营养补充剂整体增速为-5.4%。汤臣倍健的市场份额小幅上升,稳居首位。 过去的2023年是膳食营养补充剂(VDS)新周期开启的第一年。后疫情时代全民健康意识迸发,2023年1月份增强免疫力等品类需求井喷式爆发,VDS行业渗透率短时间完成快速提升。 2023年第一、第二季度,电商渠道膳食营养补充剂的增速均超过46%,之后下滑至第四季度…

    2024-03-18
    1.7K
  • 汤臣倍健独家冠名《声生不息·家年华》 顶配阵容期待值拉满

    各位观众耳朵有福了!爆款综艺《声生不息·家年华》阵容官宣,将于12月2日在湖南卫视和芒果TV开播。 据湖南卫视官宣消息,

    2023-12-04
    11.9K
  • 汤臣倍健成立微生态研发中心实验室,致力人体微生态系统健康研究

    近日,膳食营养补充剂行业领导品牌能源、生物基材料、医疗健康、食品消费以及探索生命规律等诸多领域,展现出强大的产业应用潜力。 汤臣倍健合成生物研发平台将聚焦于功能性食品原料、高价值天然产物和工程益生菌的合成生物学开发和产业化转化研究。 越来越多的研究表明,人体健康与微生物关系密切,微生物对社会生产发展与人类健康生活发挥着重要作用,微生物资源既是生物资源的重要组成部分,也是国家重要的战略性资源。 据了解,我国益生菌行业起步较晚,核心技术更多依赖于国外领先企业,市面上益生菌产品所用的菌株原料85%以上均源于国外,产品同质化严重,为解决我国益生菌长期面临的“缺芯少核”问题,开发具有自主知识产权的本土菌株已经是业内共识和努力方向。 汤臣倍健2016年即开始布局益生菌菌株的研究和转化应用,通过自主研发及联合开发相结合的模式,以循证科学证据为驱动开展菌株科学研究,获得丰富的科研和产业转化应用成果,目前已获得自有专利新菌株2株,定制原料30多种。其中,经过7年研发得出的中国本土优质菌株副干酪乳酪杆菌LPB27,获得两项中国发明专利授权,研究成果登上《Journal of Functional Foods》、《Nutrients》等知名科学期刊,并于产品中落地。 汤臣倍健微生态研发中心主任迮晓雷博士表示:“随着实验室的落成,汤臣倍健将不断深化在微生物领域的基础科研和应用研究,加速益生菌和合成生物的科研成果在产业端的转化应用,以科学营养改善大众健康及提升生命质量。”

    2023-11-24
    16.5K
  • 汤臣倍健双11全网销售额破9亿,多款科技力新品表现亮眼

    2023年双11陆续收官,各平台战报接连出炉。膳食营养补充剂龙头企业京东“蛋白粉金榜”亦占据榜首位置;“有颜值、更有技术含量”的汤臣倍健Yep胶原蛋白肽系列产品全网销售额首次破亿,受到年轻消费者热捧;专业益生菌品牌“LifeSpace”整体销售额达1.57亿元,同比增长超26%,旗下lifespace澳洲成人320亿益生菌登上京东“进口肠胃益生菌榜”TOP1;汤臣倍健旗下专业婴童品牌天然博士则爆发力明显,全网销售额同比增幅100%,其DHA藻油登上天猫“DHA热卖榜”榜首;骨关节营养品牌健力多旗下氨糖软骨素钙片稳居天猫国内氨糖软骨素/骨胶原类目TOP1;眼营养专业品牌健视佳亦表现不俗,全网销售额同比增幅近50%。(数据来源:生意参谋、京东智商) 数据来源:天猫、京东、

    2023-11-12
    21.0K
已有 0 条评论