根据抖音生活服务发布的《2023中秋国庆出游图鉴》及《2023抖音生活服务中秋国庆餐饮消费报告》显示,今年国庆假期间,抖音网友发布吃喝玩乐内容超过5700余万条,餐饮商家抖音线上门店被浏览超过5亿次,美食相关短视频总播放量超过115亿次……中秋、国庆相遇的8天长假充分释放了大众肆意嗨玩、休憩的热情,同时也为生活服务类商家带来了吸引客流、提升销售转化的绝佳生意增长机遇。
这个国庆,抖音生活服务结合平台大促活动场景对平台级营销IP「抖音心动大牌日」进行升级,开启抖音「国庆心动大牌日」活动。并联合Coco都可、麦当劳(配送到家)、Meland、绝味鸭脖、青岛极地海洋公园、上海海昌海洋公园、武商集团、厦门方特、许府牛、徐州乐园、郑州方特等12大优质品牌,为用户带来了一场既有点任性,又颇具创意的联合营销。
联手12家大牌,解锁任性打开国庆假期的方式
国庆小长假本就是大众出游、玩乐,释放自己消费的旺季。今年恰逢国庆、中秋双节相遇,又叠加亚运热潮,大众消费热情更加高涨。「国庆心动大牌日」首先便在假日氛围上实现了“拿捏”。
「国庆心动大牌日」以“任性”作为核心创意点,联动12家大牌推出融合假日氛围和品牌特色的联名主题海报和3D动画视频,呈现丰富的吃喝玩乐场景,花式透传“心动大牌任性团”的利益点,帮助商家完成活动中的第一波用户心智透传。
(海报按品牌首字母排序)
秦霄贤带来任性“耍大牌”攻略”,大牌属性大爆发
「国庆心动大牌日」还携手德云社相声演员秦霄贤,推出一支国庆假期“耍大牌”攻略的趣味短视频,向用户传递“心动大牌任性团”的利益点。作为抖音国庆吃喝玩乐大使,老秦亲自打样国庆长假任性攻略,通过在短视频中的生动演绎,呈现出12家大牌的特色场景,吃喝玩乐尽情享受的假日氛围也被拉至满格。
大牌美食任性炫、大牌生活任性享、大牌动物任性看、大牌乐园任性玩等大牌消费场景也实现有力扩散。
大流量、大曝光,打造大牌“高光时刻”
活动期间,「抖音心动大牌日」IP也发布了首个大促专属会场。作为大牌营销的专属主场,“国庆大牌会场”集结了心动大牌日历、心动大牌直播、心动大牌优选三大玩法,助推大牌交易爆发。
更有来自同城、搜索、POI、直播间、短视频等多重资源加持,汇聚高流量入口,充分调动不同用户触点助力品牌实现精细化运营和高效率转化。
线上线下联动,全国多地上线“任性点”
假期的意义在于可以更加多元化地追求、探索、体验自己所喜爱的美好生活。活动中,「国庆心动大牌日」对大牌商家的线下特色门店进行包装设计,在全国多地推出假日“任性点”打卡地。
线下“任性点”的推出充分契合了广大消费者假日嗨玩的诉求:在任性点、再任性点!游乐场、购物商场、儿童乐园、美食餐厅……只要能任性释放自己的快乐情绪,就是值得打卡的美好体验。通过打造线下“任性点”,「国庆心动大牌日」既充分地呈现了商家满足消费者获得快乐情绪需求的品牌价值,也有力拉近了品牌与目标客群的距离。
此外,「国庆心动大牌日」还联动多位生活服务类达人前往“探店”体验,为消费者提供吃喝玩乐参考,进一步激发用户参与热情。更有「任性玩家」专属视频模板上线抖音,让用户能任性打卡、任性过长假,拉满长假任性值。
官方直播间惊喜联动,加码大牌品效双收
活动中,「国庆心动大牌日」联动抖音生活服务官方优选直播间(@没错!是官方直播间)开启西安直播专场,心动大牌商家许府牛惊喜亮相。
本次直播也是“抖音生活服务官方优选”首播季的收官之战。直播中,主播们以极具大唐特色的服饰和造型,为观众带来梦回大唐吃火锅的全新想象,提升用户对许府牛品牌的好感。
同时,主播也不断强调「国庆心动大牌日」的活动玩法,以“上「抖音国庆吃喝玩乐节」,每天抢188元券包,心动大牌任性团”等福利信息,引导用户搜索国庆心动大牌主会场,为商家的销售冲刺再度加码。
对消费者来说,假日里的吃喝玩乐不仅仅是一种单纯的消费行为,更是一种需要气氛烘托的情绪释放。从日常工作中短暂脱离出来,不管是出门旅游还是宅家放松,任性地拥有自己的时间,就是假期本身最大的意义。本次国庆大促活动中,「国庆心动大牌日」以此为洞察,通过系列举措为广大用户打造出满满的假日“任性”氛围,也为商家构建起品牌声量、销量爆发增长的完整链路。
首先,「国庆心动大牌日」通过与商家的联名海报,向用户释放出“心动大牌任性团”的价值主张,唤起可以任性解锁假日美好生活的期待;其次,活动再通过联动明星,借其影响力扩散可以在「国庆心动大牌日」任性吃喝玩乐的声量,撬动更多人群关注;之后,「国庆心动大牌日」又给予商家多种流量入口倾斜、线下特色门店打造、官方直播间联动等丰厚平台资源支持,全方位助力商家提升销售转化,切实实现品效双赢。
「国庆心动大牌日」既是抖音「心动大牌日」结合节点营销场景的一次积极探索,也为生活服务商家承势假日人气,拉升生意增长带来了全新启迪。
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