“去爱吧,无论值不值得!”周大生520品牌电影的破圈之路

品牌营销的兵家必争之地。其背后显露着一个品牌营销发力方向,也考验着品牌对用户和市场的了解。回顾创意本身,不得不说,今年周大生的520营销杀出重围,得到行业和大众的认可。

它既没有做常规campaign,也没有做social话题,而是回归本身品牌使命“为爱而生”,一个珠宝行业头部品牌在AI时代如何引导用户对爱正向的思考。一部大电影,释放着品牌“为爱而生”的品牌使命,体现了周大生品牌温度和人文价值。

“去爱吧,无论值不值得!”周大生520品牌电影的破圈之路

01 创意即洞察

近年来,AI技术的探索与进步让大众感受到了AI时代的到来。对众多行业来说,AI的技术带来的是革命性的创新与进步,但周大生却用一支影片,一个未来性的设定向大众探讨,如果AI时代一定会到来,我们应该在AI时代里,如何面对爱,收获爱与被爱。

“去爱吧,无论值不值得!”周大生520品牌电影的破圈之路

影片特邀热播剧《新闻女王》中的主演李施嬅和高钧贤联袂出演,以AI时代的爱情为叙事主线展开了一场直击灵魂的拷问——“在AI时代下,你的爱情确定性和可能性。”影片中,设定了情感社交软件爱神app成为了人们寻找爱情,判断真爱的热门选择,然而在AI的判断下,男主周达生与初恋女友阿真虽相爱,但在爱神给出29分的低配对值后选择分手。而男女配角小贪嘴与往事随风却在95分的高配对值下感受不到爱情的发生。

28分钟的长片,以春秋笔法点出爱情的现实:

AI时代下,

多少爱能买一个确定的未来?

恋爱三年,只值三千。

爱得越深,赚得越多。

爱神·金不换APP上,人人用真爱换真金,爱情变成了投资,似乎有了更好的物质才能拥有爱情。更进一步看,这里折射出,当下的人们正陷入一场“爱情的信任危机”。

是先有确定未来才去爱?还是“去爱吧,无论值不值得”?

而在影片的最后,周大生借男女主角的台词说出了自己的答案:“爱是不可计算的。”

“去爱吧,无论值不值得!”周大生520品牌电影的破圈之路

”去爱吧,无论值不值得!“一个”值“字,两种解读。值,是两个人通过AI数据匹配的分数;值,也是一段感情的价值。影片的主题”爱神·金不换“的设计,映射着品牌与520的关系,用”金“去表达爱情,用“不换”说出爱情的品质。

好的内容,离不开好的洞察,而这部影片的洞察,来自周大生团队与国内top创意公司w的创始人李三水共创。影片在全网发布之前,周大生在杭州万象城万象影城进行了一场首映礼,沉浸式的观影体验、极具质感的画面表达,将大众带入了影片的设定。遵循着大电影上映的宣发节奏,强化TVC的电影感。广告成了影像表达的产物,凭借独立商业性外的艺术感和故事性来吸引观众,形成二创传播。

“去爱吧,无论值不值得!”周大生520品牌电影的破圈之路

观影现场,在周大生品牌代表,w创始人李三水与受邀媒体、kol和粉丝的探讨中,一场品牌活动连接着100人对爱的思考和探索。后续,周大生在全国各地组织近百场观影会,为用户创造了绝佳的品牌体验和浪漫惊喜。

与此同时,周大生还凭借【爱神·金不换】荣获了第十四届北京国际电影节电影嘉年华2024势界·华人时尚盛典—【年度创新力珠宝品牌】奖。

“去爱吧,无论值不值得!”周大生520品牌电影的破圈之路

02 从产品到品牌,周大生大品牌的崛起之路

过去一年2023年中,周大生全年营收162.9亿,销量与品牌声望双增长。其背后是周大生在产品上的精益求精的态度和行动,内容上以场景化的风格适应年轻人的审美,营销上不断连接用户情感需求的过程。

在产品层面上,周大生根据消费者情感需求的变化不断研发改进,始终将用户的真实佩戴体验放在首要位置,通过创新工艺,如高温法琅工艺、渐变珐琅工艺、果冻珐琅工艺、荧光珐琅工艺、古法工艺、硬金工艺、“刺青”工艺,以及5G工艺等,打造出了一款款周大生代表性产品。国家宝藏千里江山主题产品的青绿渐变珐琅、first系列的果冻珐琅结合多巴胺穿搭应运而生、以及当下520爆款产品荧光珐琅等等,突破技术难度和技术壁垒,打造了“会发光的金子”这一创新性行业工艺。。

“去爱吧,无论值不值得!”周大生520品牌电影的破圈之路

现阶段备受用户喜爱的荧光珐琅是基于周大生独创的果冻珐琅升级而来,果冻珐琅为纯手工绘制上色,一位资深匠工一小时仅可上色4件。荧光珐琅在果冻珐琅的基础上,加入环保光致储能夜光原料,原料通过吸收储存光能进行发光,使得荧光珐琅在特定光源的照射下能够展现出迷人的荧光效果。片中女主同款的荧光珐琅蝴蝶转运珠,足金与珐琅的色彩交相辉映,曼妙翩舞,也吸引了大批粉丝的关注和购买。

“去爱吧,无论值不值得!”周大生520品牌电影的破圈之路

除此之外,周大生为了坚守产品工艺和品质的精品路线,建立严格的质量控制和检验制度。对生产流程、工艺标准、巡检等更是严格把控,确保产品上柜前100%通过国家/地方质检机构的检测,并支持消费者可通过微信小程序查询产品真伪溯源的底气。

在营销层面上,近年来,周大生始终把年轻人的需求作为一切的出发点,从首个虚拟数字人FIRST亮相元宇宙,到与《国家宝藏》等文化ip合作,将传统文化与珠宝设计巧妙融合,“千里江山”主题产品,一经推出就成爆款。再到与卫龙、肯德基等品牌进行跨界联名,打破传统珠宝与休闲食品等营销界限,在心智沟通上吸引了年轻消费群体的大量关注与好评。品牌年轻化建设步步为营,成为行业广泛认可的创新标杆。

高级的营销,从来都是心术之道。作为国内黄金珠宝行业“领航者”的周大生,正夯实着品牌“为爱而生”的心智与使命。在一次次创新性的营销中,拉进品牌与用户的距离,也为行业如何用营销实现品牌价值的增长带来了新的思考。

文章内容仅供参考,不构成投资建议,投资者据此操作风险自负。转载请注明出处:天府财经网

(0)
上一篇 2024-04-29 20:45
下一篇 2024-05-30 17:09

相关推荐

  • 海澜之家前三季度营收152亿:多品牌迅速成长 海外市场带来新增长

    10月30日,海澜之家(600398.SH)发布2024年三季报。报告显示,公司实现营业收入152.59亿元,归母净利润19.08亿元。 在当前经济形势下,国内服饰行业的短期消费趋势变得复杂而又微妙,各阶层消费者消费倾向趋于理性,性价比消费成为重要的考量因素。同时,人们也对产品的品质和功能性提出了更高需求。 根据华通证券国际研究部纺织服装行业研究组分析,当前,居民消费心理趋于谨慎,对性价比商品关注度提升。另据新华网的报道,年轻人消费态度上,有58.6%的消费者选择“只买需要的”。 在此背景下,海澜之家坚持稳中求进,从性价比、产品力、品牌力等方面进行发力。 产品力持续提升 公司主品牌海澜之家定位大众,品牌知名度较高,营收规模多年处于男装领域头部位置。报告期内,“海澜之家”品牌实现主营业务收入113亿元,占同期总营收的74%。 一方面,作为国民男装品牌,海澜之家以国民大众的生活需求为本,为消费者提供“适人体、优人态、合人需、达人意”的服饰产品。同时,公司不断加大研发力度,优化产品结构,持续布局科技功能,通过品质、IP时尚、环保三大产品系列,打造极致爆款单品,满足消费者的多场景的个性穿搭需求。 休闲时尚品类方面,通过年轻群体的市场调研,把时尚流行元素融入产品中,比如“清新茄克”“远行茄克”和“磁吸茄克”;另一部分是通过自创与联名相结合的方式,把中国文化融入到产品中,比如“龙腾九州系列”“韵彩自然系列”和“新质卫衣”等。 报告期内,海澜之家在研发方面的费用投入为1.84亿元,同比提升28.19%。 多品牌迅速成长 从2021年公司更名起,海澜之家集团就正式开启“多品牌、全品类、集团化”战略布局,通过自主孵化和收购的形式,拓展男装、女装、职业装、居家服和家居生活等细分领域。凭借母公司强大的管理和品牌运营能力,持续打造各细分领域龙头品牌。 目前,海澜之家旗下包括主品牌海澜之家、生活方式…

    2024-10-30
    4.1K
  • 前三季度业绩承压面临挑战,汤臣倍健主动变革积极应对

    今年以来,VDS行业消费环境持续发生变化。受市场竞争加剧、企业经营调整等多重因素影响,龙头企业汤臣倍健(300146.SZ)业绩承压。今年前三季度,汤臣倍健实现营业收入57.34亿元,归母净利润8.69亿元,较去年同期均下降。 线下渠道方面,中康CMH数据显示,今年1-8月,全国零售药店VDS销售额同比下滑20%,汤臣倍健受到的冲击明显。线上渠道方面,跨境品牌、白牌等涌入加剧行业竞争,给汤臣倍健的电商销售带来了不小的压力。同时,第三季度,汤臣倍健两大核心产品蛋白粉和健力多的迭代升级需时也给业绩带来一定影响。 据公开消息,报告期内,汤臣倍健直面挑战主动变革,积极调整多措并举,以期提升经营质量。品牌端,聚焦核心品牌,主动调整部分品牌运营策略和资源投放;产品端,持续落地更多产品升级创新,提升产品力;渠道端,重新梳理全域渠道价值链,针对不同渠道的差异化,提出精细化运营措施。 今年以来,汤臣倍健推动两大核心产品蛋白粉和健力多迭代升级,除在含量、配方等方面提升产品质量外,也强化了线上线下产品的差异化。产品新旧交替或影响短期业绩实现,但长期有利于企业提升核心竞争力。与此同时,报告期内汤臣倍健旗下其他多款产品亦进行了升级,以创新产品拉动品类增长的思路明确。 今年10月,汤臣倍健召开了全国经销商会议,启动以蛋白粉、健力多两大核心产品为核心的“百日会战”,聚拢核心资源促进新品推广。会上,汤臣倍健提出系列经销商支持计划,加强终端资源投入,推进深度分销、渠道下沉、创新动销等举措。 电商平台上,低价竞争趋于白热化。汤臣倍健选择以强科技产品、强品牌应对,通过加强线上线下货盘差异化管理、优化投放模式等方式,进一步提升电商渠道的盈利能力。据第三方统计数据*,今年1月至9月,汤臣倍健旗下全品牌的电商市场份额在VDS企业中仍排名第一。 面对VDS行业的变化,汤臣倍健已从产品升级、渠道优化等多方面寻求突围。伴随…

    2024-10-29
    970
  • 尴尬的华致酒行:白酒业务毛利率降至个位数,净利润增长但现金流暴跌

    继2022年、2023年归母净利润接连下滑后,华致酒行(300755.SZ)今年上半年也交出一份并不尽如人意的业绩答卷。尽管华致酒行营收、归母净利润同比增长,但扣非后净利润出现下滑。归母净利润之所以增长,一方面主要来自于第一季度的贡献,另一方面则靠“省”。 《眼镜财经》注意到,凭借“名酒引流”效应,酒业“卖铲人”华致酒行曾赚得盆满钵满。如今,随着消费市场发生变化、市场竞争加剧和消费者品牌意识的提升,华致酒行的卖酒生意也不好做了。 这背后,华致酒行的业务高度依赖于名酒销售,而白酒大部分产品价格在2023年承压,2024年部分名酒价格倒挂更加明显,致使公司白酒业务的毛利率进一步承压,上半年降至个位数。 现金流暴跌至亏损 华致酒行作为连接酒企与消费者的桥梁,在酒类流通市场中占据重要地位。然而,近年来,随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化,公司面临着越来越大的压力。 财报显示,今年上半年华致酒行实现营业收入约59.43亿元,同比增长1.3%;归母净利润1.55亿元,同比增长2.77%。从半年报中可以看出,华致酒行的业绩增长主要依赖于第一季度的表现。 数据显示,华致酒行在今年一季度实现的营业收入、归母净利润分别为41.33亿元、1.3亿元;第二季度实现营业收入18.1亿元,同比下滑14.77%,环比下降56.21%;归母净利润2530万元,同比下滑49.1%,环比下降80.5%。 面对第二季度的业绩下滑,华致酒行表示:“主要由于春节过后进入销售淡季,消费者需求疲软,公司主动调整产品销售结构和营销政策,加大名酒销售占比,加大精品酒的市场投入,加上部分名酒采购成本上升,从而对利润产生影响。” 《眼镜财经》通过翻阅财报后发现,华致酒行营收、归母净利润增长只是表象,其真实盈利能力并不佳。今年上半年,华致酒行的扣非后净利润同比下降3.63%至1.38亿元。同时,华致酒行的经营活动产生的现金…

    2024-10-22
    2.8K
  • 酒便利实控人“失联”,控股股东股权质押率达96%

    实控人失联,控股股东几乎质押所有股份,作为河南酒类连锁龙头企业的酒便利,再一次被推上了舆论的风口浪尖。 9月9日,酒便利发布公告称,收到公司控股股东河南侨华商业管理有限公司出具的告知函,告知函显示,近日,河南侨华无法与公司实际控制人余增云取得联系。 截图自酒便利公告 与此同时,余增云控制的另外一家上市企业创兴资源也发布公告称与其失联。在酒便利的公告中,酒便利强调,余增云不在公司担任任何职务,本次事项不会对公司产生重大影响。然而,就在次日,光大证券发布了关于河南酒便利商业股份有限公司的风险提示性公告,表示作为控股股东的河南侨华目前已质押出其所持酒便利股份比例达到了96.26%,并指出酒便利存在的风险包括“实际控制人无法取得联系”、“控股股东质押股份超过90%,实际控制人可能发生变更”。 截图自酒便利公告 目前,并不知晓余增云是从哪天开始失联,而关于实控人余增云失联的原因,无论是酒便利还是创兴资源在公告里均未披露。 根据媒体报道,自公告失联开始,余增云旗下华侨控股集团有限公司(简称“华侨控股”,为旗下金融投资系公司)已宣告爆雷,众多投资者已多日到其办公室维权,同时对于旗下多家关联公司,有相关媒体也表示已获悉公安机关已经介入。 有业内人士分析道,结合类似失联企业家的案例来看,一种是欠债跑路型失联,即是因逃避债权而主动“消失”失联;第二种则是或涉及经济案件,被相关部门带走调查失联。 业绩多次受到董事“质疑” 遭新三板监管层关注问询 值得注意的是,在实控人失联前,酒便利的业绩便遭到公司董事质疑。8月20日,酒便利发布了2024年半年报公告,公告显示,2024年上半年,酒便利实现营收9.51亿元,同比增长9.60%;净利润0.11亿元,同比下降48.77%;经营活动现金流净额0.14亿元,同比下降81.09%。 截图自酒便利2024年半年报 虽然营收得以增长,但公司净利润大降近50%,…

    2024-09-28 消费
    4.0K
  • 身价缩水百亿,“白酒教父”吴向东难了!

    随着国内消费市场的疲软,卖酒的生意也不好做了。近日,国内最大的酒类连锁上市公司华致酒行披露了中报,第二季度营收、净利润均同环比下降。 同时,华致酒行2022年、2023年净利润已连续两年下滑。上市公司股价相比于高位,调整幅度更是高达78%。 作为华致酒行的实际控制人,被业内称为“白酒教父”的吴向东身价缩水也不少。 业绩不及预期 2024年上半年,华致酒行实现营业收入59.43亿元,同比增长1.30%;归母净利润1.55亿元,同比增长2.77%;扣非净利润1.38亿元,同比下降3.63%;经营活动产生的现金流量净额为-6019.19万元,上年同期为4.22亿元,同比下降114%。 如果单独看二季度数据,表现就难了。公司第二季度实现营业总收入18.1亿元,同比下降14.77%,环比下降56.21%;归母净利润2529.98万元,同比下降49.10%,环比下降80.50%;扣非净利润986.46万元,同比下降77.15%,环比下降92.28%。 仔细探寻业绩“变脸”的原因,第二季度公司毛利率为10.55%,同比下降2.36个百分点。净利率为1.34%,较上年同期下降1.12个百分点,较上一季度下降1.96个百分点。 因此,第二季度,华致酒行营收、净利率都出现环比下滑,严重侵蚀了净利润。 华致酒行作为国内酒类流通第一股,也不免受到宏观经济放缓和白酒行业调整的影响。 华致酒行卖酒这门生意的巅峰出现在2021年。2021年,公司营业收入74.6亿元,同比增长50.97%;扣非净利润6.58亿元,同比增长92%。 然而,2022年、2023年,公司营业收入继续增长,但是营收增速大幅度放缓至16%左右。值得注意的是,2022年扣非净利润同比大降48.66%,2023年扣非净利润同比继续大降46.86%。这背后主因是毛利率大幅度下滑,2021年销售毛利率还有20.96%,2022年降至14.…

    2024-09-28 消费
    2.6K
已有 0 条评论 新浪微博
目录