从交易层面，上升到资管品牌的VI设计、营销推广，以及资管合作渠道的建设，是很多出身于操盘手的老板们所不适应的。不过，我们强调一点，这世界上本没有天生谁都会的事情，所有的道路都是不断学习和探索的过程。
要想做资管品牌，就需要领导者培养自己的全面技能。每一个成功的领导者，都具备复合型人才的特征。俗话说的好，既要当爹、又要当妈，天天忙得团团转，谈客户、看盘、聊合作、做品宣，这就是初创和中小型资管企业经营者的现状。有苦有乐，虽然繁忙，充满挑战，却乐在其中！
本文分为上下两篇。在昨天的上篇中，我们重点分析了外汇交易的资管品牌定位和方向问题，详见《论交易资管品牌的建立（上）：资管的品牌定位和方向》。下篇中，我们重点分析资管品牌的VI设计、营销策略、网络推广和合作渠道问题。
资管的营销策略
在外汇业界，开启一个资管品牌并不是一件困难的事情。受益于外汇行业的小众群体，只要合理了解这个行业，便掌握了打开资管品牌的那扇大门。
在营销策略上，资管机构最重要的是要拥有稳定合作伙伴的支持。合作伙伴包括上游的经纪商，也包括媒体机构、行业红人、外汇各类圈层和组织。因为行业的各种资源和影响力，都被有机地分散到各类组织中，因人而聚合，因关注而产生凝聚力、号召力和品牌传播力量。
在建立自身的宣传渠道、举办自己的品牌活动的同时，资管品牌要注意和行业内有更广泛联系和影响力的机构，进行合作举办一些品宣活动。恰当的频次有助于活动的持续性，增加品牌的厚度。
高举高打，还是保持一定热度持续推进，这本身就是营销策略的一种选择。不同的发展阶段，对应着不同的策略。从一开始就高举高打，有利于打开市场，却也容易带来压力和失控。不少资管选择了高调路线，最终在七八个月后就迎来了操作失败的大结局。这不免为后来者带来警示作用。
资管品牌的建立，本质还是依靠市场的口碑和持续的业绩。离开这一点，无论何种营销策略，都不是以业绩为依托的，也就意味着赚取快钱，最终也必然导致品牌的不稳定。既然想做资管品牌，就是要不断推进专业性、平稳性，这和做交易是一个道理。
资管的网络推广
每一项事业，在当今时代都需要做网络推广。想对于其他行业的推广，交易资管的目标受众群具有特定的聚集地。在网络辨识度高的宣传阵地上，资管的宣传效果就会更好。
打造好资管品牌自身的宣传阵地，是尤为重要的。它重点包括朋友圈、微信公号，以及在某些跟单网站、媒体、自媒体的展示、访谈、专业文章的输出等。
QQ群和微信群，依然具备成为重要品牌宣传的网络阵地基础。
专业的文章，体现了资管对市场的理解，该类文章会制造持续的口碑效应。在内容为王的自媒体时代，内容是最好的网络推广手段。
精良制作的PPT、Word，可以广泛以各类题材，散布于百度文库等各类文库中。
各类财经博客、论坛，虽然热度不如以往，也是聚合网络流量的有效渠道。
资管品牌的VI设计
在这里，我们把VI设计的范围，放得比较宽泛。从品牌上，给予用户专业感觉，需要有品牌的输出渠道、宣传阵地。这些来自于网络宣传和各种物料、线下活动等。对于以视觉效果，来表现资管品牌的物料、网站、微信公号、H5、PPT、Word、培训材料、网络视频、印刷材料、广告页面、网络推广的落地网页、签到墙、Logo、礼品包装、摄影摄像等，我们来进行分类说明。
资管品牌宣传的标配三件套：微信公众账号、官方网站、新浪微博。
朋友圈宣传的主力：H5、设计图、活动的文宣。
线下活动的VI设计：签到墙、礼品包装、印刷材料、网络视频播放、培训材料
网络广告的VI设计：落地网页、Logo、图片。
对于VI设计，遵循统一的设计规范，包括颜色、字体、素材、文宣。交易资管品牌，最重要的是要传递出专业、可信、努力的品牌形象。
交易资管的合作渠道
合作渠道来自于对模式的有效设计。交易资管的用户有两类，分别是直接客户和代理商客户（渠道）。直客中有大客户，代理商渠道辐射的范围更广。
传统操作模式上，代理商渠道的合作更为快速和有效，也体现了术业有专攻的社会分工。资管和渠道的合作，最重要的就是利益的合理划分。不同的渠道，客户组成和资金成本都不尽相同。既要让合作伙伴的风险降低，又要让渠道都能同舟共济，需要交易资管在顶层设计上高屋建瓴。
在资管品牌的推广中，有诸多细节问题需要实操。这是考验一个资管品牌的运营能力和策划能力的重要方面。它依靠于业绩说话，同时也独立于业绩，体现出企业经营的能力。关于资管品牌的建立上下两篇文章，今天就结束了。我们给出了一个建立交易和资管品牌的框架思路，希望能帮助到大家。
文章内容仅供参考，不构成投资建议，投资者据此操作风险自负。转载请注明出处：天府财经网
