苏宁万圣节大数据预热双十一：北京“小鬼”收到巧克力全国最多

如果要评选万圣节在中国的推广大使，幼儿园和小学必然是当选者之一。“10个娃上幼儿园，9对家长刨南瓜”，虽然是玩笑梗，但背后一个显而易见的事实是：虽然不是中国的传统节日，但万圣节在诸多因素的推动下已然越来越火。

10月31日万圣节前夜，苏宁发布了“万圣节儿童消费潮流大数据报告”。报告显示，今年9月和10月，苏宁易购平台上南瓜灯的销量同比增长了172%，面具销量则同比增长337%，其中上海孩子最喜欢美国队长面具，北京孩子最中意骷髅面具。此外，点读机和儿童平衡车的销量分别增长了332%和451%，成都和重庆的孩子“哪里不会点哪里”的热情最高，南京与济南的“儿童飙车”氛围最浓。

上海娃最爱美国队长，北京娃大爱骷髅面具

随着双独二孩、单独二孩，到全面二孩政策的落地实施，中国儿童人口总量呈现出逐年增长的趋势。国家统计局数据显示，2014年，我国0—14岁人口为2.26亿，2015年为2.27亿。到了2016年底，这个数据增长为2.3亿。

儿童人口规模的扩大，势必带来消费的增长。近年来，众多小学、幼儿园举办的“南瓜派对”，逐步带火了万圣节这个西方传统节日。不同于中国“中元节”祭祖、焚纸锭的习俗，万圣节以娱乐为主，因此收获了孩子们的喜欢。

在西方国家，孩子们会在万圣节期间化妆成各种搞怪、吓人的“鬼怪模样”索要糖果，不给就要捣蛋（trick or treat），那么中国孩子的表现如何呢？苏宁大数据显示：9月和10月两个月，苏宁易购平台上南瓜灯销售火爆，同比增长了172%，消费者中90后占到了48%；灯笼椒的销量则同比增长145%，购买者中80后占36%。由此可见，90后年轻父母更热衷购买现成货给孩子，而80后父母等更喜欢自己“挖孔”制作。

在孩子们喜欢的“变身”环节，美国队长、变形金刚、万圣节骷髅面具成为了最抢手的道具，其中上海孩子最爱美国队长面具，北京孩子则最爱买骷髅面具。与之相对应的是，上海家长喜欢购买薄荷糖招待“小鬼”，北京家长则更偏爱巧克力。