瑞幸咖啡光速上市,“小米模式”的又一次成功

美东时间22日,登陆美股第4个交易日,瑞幸咖啡收报14.75美元,较17美元的发行价跌去13%以上。瑞幸的“前辈”星巴克周三同样下挫,但跌幅较小,开盘跌逾0.4%,收跌0.36%。

瑞幸咖啡光速上市,“小米模式”的又一次成功

但市场起起伏伏很正常,并不影响资本对瑞幸的认可。瑞幸的模式是可以的,虽然开店一次性成本多了,但总体是良性可覆盖的。事实上,瑞幸的获客成本正逐渐降低,只要到达盈利点,盈利会迅速上升。作为喝了40年咖啡的“老咖”,平心而论,瑞幸咖啡(仅指美式咖啡)口味是不错的,不输星巴克。

尽管昨日股价大跌,并破发,我依然看好瑞幸,瑞幸的咖啡销售全新模式改变了原来通过线下店面的获客模式,变成了线上获客,与小米有异曲同工之妙。未来,最值钱的不单是咖啡,而是渠道。一旦用户爆发式增长,任何咖啡(以及其他周边产品)都可以通过瑞幸的渠道来销售,而届时口味的问题也就不存在了。

线下布局,线上获客,使得资源效率最大化,就像亚马逊,玩的是规模,一旦瑞幸的规模足够大,效率就会越高,一旦到达那个获利的节点,收益就会井喷,前提是需要一直有足够的资本支撑它。

瑞幸“光速上市”,也说明资本看好中国的咖啡市场、更看好瑞幸的运营模式,这从之前黑石投资瑞幸也可见一斑,特别像瑞幸这样的互联网模式,只要做到头部,就成功了!而股价跌发,大多由于资本获利回吐所至,不足为奇。

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