巨量引擎:2020年成都线上繁荣度排名全国第一 抖音上“成都”话题突破6000个

截至2020年底,抖音企业号达到500万,平均1个企业号视频能带来18个商机。

3月29日下午,2021巨量中国城市峰会首站在成都举行。本次峰会由巨量引擎四川本地直营中心主办,以“生态共享全域增长”为主题,与现场数百家企业围绕企业经营模式探索、阵地经营、内容生态、流量提效等方面展开深入探讨。

巨量引擎:2020年成都线上繁荣度排名全国第一  抖音上“成都”话题突破6000个

除了线下分享,本次峰会还在抖音哇噻直播间、字节直播、巨量大学官方网站同步直播。

2020年底抖音企业号用户达500万

2020年,给我们带来巨大的变化,其中之一是数字化转型空前加速。十四五规划提出:迎接数字时代,激活数据要素潜能,推进网络强国建设,加快建设数字经济、数字社会、数字政府,以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革。

巨量引擎本地直营运营总经理陈琦在开场致辞中介绍,截至2020年底,抖音企业号的注册规模已经达到500万,涵盖29个行业和295个细分行业,每天发布的内容日均浏览量达200亿次,平均1个企业号视频能带来18个商机。巨量引擎支持青年创业者,为入驻企业提供技术支持,实现客源导流,加速企业数字化转型。

而在巨量引擎平台上,创造了大量创业和就业机会,带动了上下游产业链的多种新型就业形态。已有46万创作者在“巨量星图”进行内容创作和创收。目前,围绕主播衍生出五大类20余种职业,抖音平台共计创造和带动3617万个就业岗位。

英特尔互联网解决方案总监张志杰在致辞中表示,巨量引擎以智能技术不断激发人们内容的创造力,并将创造力转化为企业业务发展的驱动,为企业客户创造更高的商业价值,成为企业的有力引擎,驱动企业业务的有效增长。Intel公司为巨量引擎的业务发展提供最基础的计算、存储和网络能力。

2020年成都线上繁荣度排名全国第一

2020年,“成都”作为关键词的视频在抖音的播放量超过700亿,意味着在抖音上成都有超过700亿次被看见。而匆匆一瞥之后的互动亦达到16亿次,共同推动成都在抖音的持续火热。

巨量引擎商业分析总监罗丹分享了《城市报告:数说美好城市》。在抖音,成都影响力持续扩大,在抖音讨论成都成为常态,相关话题突破6000个,成都相关视频在抖音的播放量与互动量持续增长,截止2021年2月,播放量增长139%,互动量同比增长114%。

2020年,抖音打卡成为新时尚,到成都打卡日益风靡抖音,并且打卡成都的用户以女性居多,中青年群体构成了其主体。2020年,有超过790万人次有发布带有成都POI的视频,而这一视频总数超过4000万,而这些视频最终被观看超过2000亿次。

值得一提的是,夜间成为打卡的主要时段。打卡成都的视频集中发布在18点到22点,美食、游玩、购物类POI是主要的打卡类型,夜经济发达的休闲美食之都的特征表现强烈。其中,中式餐饮是打卡最多的美食类型,而火锅、川菜与烧烤则列三甲;牛排与西式简餐是打卡最多的西餐,而茶馆则是打卡最多的饮品类型。

2020年成都线上繁荣度(SIRFA)排名全国第一,这一数据超过了上海、北京、西安和重庆。景区线上繁荣度排名top5分别是:成都大熊猫繁育研究基地、都江堰、成都江滩公园、人民公园、青城山。

以阵地思维打造品牌 以“内容精营”驱动增长

巨量引擎营销中心高级策略总监屈东良从建立阵地,内容运营、粉丝积累,成交变现四个维度,对阵地经营如何帮助企业的生意增长进行了深度剖析。

他提出,企业的营销需要从营销思维转向长效经营且建立属于自己的阵地,针对粉丝量与成交量两项关键数据,将企业诉求拆分为品牌、电商、留资、到店四个主要场景,结合不同行业案例,分析如何提升经营效率,降低获客成本。企业号作为在抖音上营销的基础工具,通过直播、短视频等输出优质内容,帮助企业打造属于自己的独特的品牌阵地。

当前内容的闭环在逐渐打通,用户不再局限于“看”,更希望“买”“逛”“玩”。与此同时,内容的表达也更加原生沉浸,内容的价值被科学引领。内容“精营”时代来临,如何创造好的内容对于中小企业来说是亟待解决的问题。

巨量引擎本地直营中心营销总监闫冬提出,以原生解构激发原生经营,以内容一体实现生意一体,以科学营销把脉内容营销,以“内容精营”驱动“生意增长”,为现场的企业主带来了一个新的内容营销思路。

互联网营销进入下半场,增长一直是备受关注的话题。不断变化的市场环境下,增长不仅是销量的增长,更是品牌价值的长效增长,是行业的蓬勃增长。在全域增长的新机遇之下,如何开启2021的营销版图?

巨量引擎四川本地直营中心市场公关高级总监代文菲表示,过去我们在讲营销环境,但今天希望提到一个词“场景”。当前我们所处的营销环境变得立体、关联、碎片。在行业与平台、用户和品牌、流量与销量共生关系之下,我们需要从更全局去观察和思考,通过提升品牌势能、协同经营成长、驱动行业增长、加速新域拓展等多举措,打造以营销场景为核心的全域增长模式。

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