茅五汾洋等30多家酒企驰援甘肃临夏抗震救灾

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  盛夏伊始，一股“特级”风潮再度席卷市场。继去年在绵阳成功打造“特级生活”范本后，沱牌特级于2025年夏季全面启动新一轮营销战役，以经典产品沱牌特级T68为核心，凭借其“六粮酿造、特级品质”的醇厚口感与高性价比优势，通过“套餐打造、线上引爆、线下体验”的三步策略，在绵阳、梓潼、江油、盐亭、三台、南充、巴中、广元、拉萨、德阳十大城市同步推进，将“喝沱牌特级，享特级人生”的品牌理念深入人心。 一、特级套餐首发，千店联动夯实市场基础 本次战役于7月初正式打响，沱牌特级率先在十大城市的上千家餐饮门店推出【沱牌特级联名套餐】。该套餐将备受市场认可的沱牌特级T68与地道川味美食创新融合，凭借其“香气幽雅、绵甜醇和”的典型风格，为消费者带来味觉与消费体验的双重升级，成功在暑期消费旺季抢占市场终端，为后续传播奠定了坚实的场景基础。 二、达人矩阵探店，抖音平台引爆全域声量 在套餐全面上架的基础上，活动通过抖音平台开启全域传播。总计60位KOL与150位KOC组成探店的达人矩阵，覆盖粉丝超1386万。他们深入十大城市街头巷尾的餐饮门店，通过真实生动的探店视频，全方位展示特级套餐的独特魅力。由此打造的话题 #喝沱牌特级享特级人生 总曝光量突破1404.7万，形成了强大的线上引流效应。 为持续加热市场氛围，沱牌还通过3条的创意短视频，展示了从钓鱼“空军”、到好友聚会；从广场舞气氛组到破冰神器，将沱牌特级美酒巧妙植入不同代际圈层及聚会消费场景中，并在绵阳、广元、巴中、德阳、南充五城进行朋友圈广告精准投放，总曝光达956万，并结合45张朋友圈海报进行私域刷屏，构建了从公域引流到私域沉淀的完整传播链条。 三、线下IP落地，七城狂欢深化品牌体验 在线上市场热度达到顶峰后，沱牌特级将流量成功引导至线下，于8月底至10月初，在梓潼、江油、广元、盐亭、三台、德阳、绵阳七大城市的核心商圈，接力举办 “沱牌潮in美好…

  2025-10-11 • 消费

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• 舍得老酒节落地新加坡、马来西亚，郭广昌称：坚定支持舍得酒业长期健康发展

  近期，在“文化出海”指引下，白酒企业主动突围，积极拓展海外市场、开辟新的增量空间。舍得酒业抢抓出海窗口期，加速全球化布局，并将东南亚作为其国际化的重点市场，打造高质量发展的新增长极。 继加拿大站、法国站后，舍得老酒节分别于7月31日、8月3日在新加坡、马来西亚陆续开展。活动以慈善拍卖、老酒品鉴等形式，深度触达本地核心圈层消费者，助推提升品牌的影响力与市场渗透力。 期间，来自新加坡、马来西亚的政界、商界、媒体界的知名人士及海外经销商代表受邀出席活动。复星、舍得酒业高管团队与各界嘉宾齐聚一堂，共同见证这一盛事。 老酒节IP相继落地东南亚国家，舍得夯实全球版图的重要高地 舍得老酒节IP为何“双击”东南亚市场？这背后有着深刻的战略考量。 平安证券研究报告显示，2024年，白酒出口金额同比增速16.61%，其中东南亚市场贡献10.60亿元，依托区域经济增长、人口红利及消费升级趋势，东南亚有望成为白酒全球化重要增长极。其中，新加坡、马来西亚作为区域经济文化中心，华人众多、购买力强，成为酒企布局的关键地。 马来西亚国家旅游局副局长 李泰康 活动现场，马来西亚国家旅游局副局长李泰康高度赞扬舍得酒业在中马文化交流与慈善领域的贡献。他表示，“舍得”精神与马来西亚推动文旅融合、履行社会责任、促进中马友好的理念高度契合，期待更多中国优秀企业投身中马合作，共谱合作新篇。 复星国际董事长 郭广昌 复星国际董事长郭广昌在马来西亚站活动上表示，复星将坚定推动舍得酒业和中国白酒文化走向全球。他提到，舍得近年来产研基础建设快速提升，展现出以老酒战略为代表的长期向好发展趋势。复星秉持长期主义理念，坚定支持舍得酒业长期健康发展——通过整合国内外生态平台资源，帮助舍得酒业深耕国内市场、开拓海外市场，为中国白酒出海、中国文化出海贡献力量。他指出，东南亚华人根基深厚，对中国白酒有着天然情感，期望舍得酒能成为当地最受喜爱…

  2025-08-05 • 资本

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• 从中国白酒之乡射洪到法国巴黎，舍得酒业借老酒节IP打造文化出海新范本

  全球化经济浪潮下，中国白酒国际化进程加速，酒企竞相出海探索新增量。在复星赋能下，舍得酒业以产品品质为根基、以深厚的文化底蕴为内核，打造白酒出海新范本。 今年，舍得酒业创新出海模式，通过全球巡回举办老酒节，持续拓展国际“朋友圈”。继1月登陆加拿大之后，法国时间6月23日，舍得酒业于巴黎举办主题为“与世界分享中国智慧·2025法国舍得老酒节”的第二场海外老酒节活动。这场融汇东方智慧与法式风情的盛会，通过老酒拍卖、老酒品鉴、时尚派对等多元方式，生动展现了中国老酒文化的深厚底蕴，推动着中西文明交流互鉴。 中国驻法使馆文化处一秘陈罡，法国国家品评鉴定酒类专家协会主席 Olivier BOUCHE，法国国家工业促进会副主席 Gilles-Henry Garault，法国执政党巴黎党部对外事务书记 Christine YE，巴黎大区工商会法中交流委员会秘书长苏小青，法国巴黎大区93省中小企业家联合会副主席、93省维勒潘特市议员Jacques Yang，复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲，复星法国执行首代朱剑逸，法曼尼酒业集团董事长、法中酒业协会会长王亚青，中欧经济文化交流协会秘书长吴忠等领导嘉宾，以及华人商界代表、法国知名媒体代表共同出席本次活动。 老酒节IP走出国门陆续落地海外国家，标志着舍得酒业国际化战略的走深走实。此次法国舍得老酒节活动巧妙融入法国风情元素，为老酒注入年轻化与时尚感，实现老酒文化的“在地化”输出。 舍得老酒邂逅巴黎风情 “在地化”升级老酒价值表达 法国作为欧洲核心经济体和世界著名文化之都，烈酒产业发达，并拥有成熟且潜力巨大的消费市场。其消费者对于高品质和具有文化底蕴的产品有着较高的接受度，这为白酒的文化推广和高端定位提供了有利的市场环境。此外，还得益于中法两国在经济、文化等领域的紧密交流，法国消费者对白酒也具备良好的认知基础。此次老酒节IP亮相巴黎，以法国为据点辐…

  2025-06-25 • 资本

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• 舍得、沱牌再获“中国500最具价值品牌”，双品牌价值稳步跃升

  6月18日，世界品牌实验室正式发布2025年《中国500最具价值品牌》分析报告，舍得酒业旗下两大品牌“舍得”“沱牌”连续22年稳居榜单，双品牌总价值达到1906.98亿元。其中,“舍得”品牌价值达1108.72亿元，较上年提升102.17亿元；“沱牌”品牌价值798.26亿元，较上年提升76.3亿元。 在白酒行业深度调整、竞争白热化的背景下，舍得酒业何以实现双品牌价值的稳健增长？其核心在于其清晰的差异化品牌建设路径：“舍得”以“老酒战略”为品质根基，抢占高端价值高地；“沱牌”则围绕“名酒复兴”这一路径，深耕大众市场。两者相互协同，秉持“长期主义”经营哲学，共同构筑起穿越周期的品牌护城河。 深耕“老酒”+“文化”，筑牢“舍得”品牌势能高地 面对行业同质化竞争加剧以及消费升级对高品质、稀缺性白酒需求的增长，舍得酒业依托其领先的老酒储量资源优势，开辟出一条差异化发展赛道。自2019年率先提出老酒战略以来，舍得酒业深耕老酒品质和价值提升，从科创投入、产品矩阵打造、营销创新等多维度发力，全方位提升舍得品牌核心竞争力。 2024年伴随着老酒战略步入2.0时代，舍得酒业不断强化老酒标准体系，通过发布《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准，填补行业空白的同时，进一步夯实舍得在老酒赛道的差异化底牌和领先优势。 高品质的产品始终是品牌价值的核心。围绕老酒核心价值，舍得构建了清晰的产品矩阵。以品味舍得、藏品舍得10年等战略大单品为核心，牢牢占位中高端白酒市场，在消费者心智中树立起坚实的“老酒品质标杆”。 品质之外，舍得聚焦“老酒+文化”挖掘品牌文化价值，持续强化《舍得智慧人物》、“舍得老酒盛宴”、“舍得老酒节”等品牌自有IP打造，传递舍得精神内涵的同时，拓宽品牌护城河。值得一提的是，2024年播出的《舍得智慧人物》第六季，通过对话游本昌、谭咏麟、吴敏霞等重磅嘉宾多维度输出舍得智慧，节目热度再创新高，…

  2025-06-19 • 消费

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  2025年一季度业绩大幅回暖，主动“踩刹车”的舍得酒业强势复苏

  近日，舍得酒业（SH600702）发布2025年第一季度报告。报告期内，舍得酒业实现营业收入15.76亿元，环比增长75.68%，归属于上市公司股东的净利润3.461亿元，超过2024年全年。经历连续三个季度的理性降速后，舍得酒业业绩强势呈现“V”型反转。这份成绩单也获得了资本市场的回应，4月28日，舍得酒业股价盘中涨幅一度达2.49%，位居板块前列。 近一年来，舍得酒业以不破不立的决心主动“踩刹车”，全面实施控量挺价策略。在坚守长期主义的战略定力下，舍得酒业聚焦核心市场、深化渠道改革、优化产品结构，调整成效稳步落实，向上拐点已现。 深蹲起跳，一季度多项核心数据重回增长轨道 历经多年的规模式扩张，白酒行业正面临渠道堰塞、价格倒挂等系统性风险。在存量竞争与强分化叠加的产业变局中，唯有主动释放结构性压力，方能在新周期窗口期构筑起可持续增长的战略支点。 一季度报数据显示，舍得酒业经营动能提速，多项核心数据大幅改善，为2025年业绩全面修复奠定基础。 经营质效双升，强化发展韧性。2025年第一季度，舍得酒业经营活动产生的现金流量净额2.242亿元，同比增幅达106.76%，造血能力显著增强。同时，通过精细化成本管控，营业成本与管理费用同比分别下降11.25%和25.24%，形成“现金流倍增+费率双降”的良性财务状态，进一步夯实抵御市场波动的安全屏障。 渠道动能释放，双线协同增效。2025年第一季度，舍得酒业坚定“聚焦打造N个小区域、高占有的基地市场”策略，优化经销商网络，集中资源扶持优质合作伙伴，有效恢复渠道信心。截至报告期末，合同负债2.061亿元，较2024年末增加0.413亿元。线下精耕的同时，线上渠道打开了增量空间，电商销售额突破至2.05亿元，同比增速36.71%。双渠道势能共振，为市场拓展注入持久动力。 产品结构优化，毛利修复企稳。2025年第一季度，舍得酒业继续聚焦核…

  2025-04-29

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