农夫山泉销量、股价双跌,一场“躺枪”引发的闹剧

谁也没想到,近两年一直稳坐中国首富、保持销量第一的农夫山泉,会因为一场看似关系不大的变故,陷入舆论漩涡,导致销量、股价双跌,而这背后的逻辑,居然是消费者再一次因为情怀和“感情用事”,助推另一个竞争对手,而抛弃原本一直支持的农夫山泉。这多少有些“躺枪”的意味,只是这后劲到底有多猛,成了当前最让人关注的焦点。
于是诡异的一幕幕就出现了,事件的起因,还得从另一个竞争对手——娃哈哈说起!

诡异一:娃哈哈创始人逝世,最受伤的竟是农夫山泉

2月25日,娃哈哈创始人、享年79岁的著名企业界宗庆后逝世。农夫山泉国内饮用水最大的竞争对手可谓遭受重创,然而,在沉痛之余,人们发现最受伤的竟是农夫山泉。
根据2021年中国应用水市场统计,零售规模为2163.66亿元,其中农夫山泉占据11.8%的市场份额领跑,而多年来一直与其竞争的娃哈哈,则跌落至第五位。
显而易见,当年与农夫山泉分庭抗礼的娃哈哈,近几年已经今非昔比,很难再与昔日的竞争对手逐鹿天下,究其原因,自然是一向擅长抄袭、模仿新款的打法,已经不灵了,没有实质性的创新,只有一味的靠仿制,这个多年深入人心的老品牌,失去了它旧有的光辉,只能靠当年积攒的底蕴苦苦支撑。
如果按照这样的势头任其延续,不出三五年,国内饮用水市场的格局将会是农夫山泉、怡宝领跑,其他的随后,娃哈哈逐渐滑落。可创始人突然的离世,似乎在一夜之间唤醒了消费者的情怀,许多人在支持农夫山泉多年以后,又在忽然之间,调头投入到“旧爱”娃哈哈的怀抱,似乎若干年前的记忆如汹涌的浪潮涌来,任谁也挡不住,只有通过买娃哈哈的产品,才能纪念那逝去的青春,缅怀创始人离去的哀伤。
互联网的各大网站,充满了悼念、缅怀的氛围,娃哈哈的产品也因此而销量大涨,与之形成两极分化的,则是农夫山泉的销量、股价双跌。

诡异二:农夫山泉至今不懂:我们到底做错了什么?

娃哈哈的创始人2月25日去世,网上的悼念活动、缅怀声音不绝于耳,紧接着喜欢搞事情的网民也挖出了一些当年的陈年旧事,其中就有矛头直指农夫山泉创始人——钟睒睒的一些“莫须有”的“黑料”,大意就是说钟首富当年在娃哈哈任职,受到了娃哈哈创始人宗庆后的提携,赚到了第一桶金,然后才创建了农夫山泉。但是,钟首富之所以“青出于蓝而胜于蓝”,实是不厚道的选择了反戈一击,利用在娃哈哈任职时的资源、人脉,回过头来抢了娃哈哈的生意,于是才有日后扶摇直上的暴富之路,一路坐上了首富的位置。
在网民们铺天盖地的造势下,农夫山泉自2月28日开始,销量连续5天暴跌超过90%,股价也是一路下跌,到3月4日,继续下跌1.17%,报收42.4港元\股,市值跌至4768.5亿港元。
农夫山泉遭受如此“莫须有”的“不白之冤”,与其说是商战的另一种演变,倒不如说是网民们过于热情的一厢情愿。上至创始人钟睒睒,下至农夫山泉的员工,都不明白这诡异的一幕为何会出现,自己到底做错了什么?
大家都是商人,都是饮用水,不过是商业模式不同、行事风格不同,怎么就变成了创始人之间的人品对标,进一步上升到创始人背信弃义的地步?

诡异三:未在娃哈哈拿过一分钱,却遭受道德绑架

鉴于娃哈哈创始人去世、部分网民把攻击的矛头对准农夫山泉,这实在是有点“热心关注”过头的意味,局中人尚不知,局外人奈何太热情?
这与那些叫嚣着爱国、怒砸外资车,看到鸿星尔克捐款而“报复消费”,因为“新疆棉”而狂买国货的人群,何其相似。只不过,爱国可以对标国货,但爱娃哈哈就诋毁农夫山泉,搞一些子虚乌有的传言,以误传误,这就有点离谱,甚至可以说是荒唐、无聊。
遭遇销量、股价双降的农夫山泉,立马就坐不住了,创始人钟睒睒也不得不出来澄清:自己从未在娃哈哈任职过,也没有拿过一分钱的薪水,与娃哈哈没有任何冲突,怎么就莫名其妙的遭受道德绑架呢?

时间倒回到24年前的2000年,当年的娃哈哈曾与六家纯净水企业共同指责农夫山泉的不正当竞争行为,双方一度对簿公堂,但最后还是握手言和。没想到多年前的旧事,被好事的网民挖出来,经过发酵上升到创始人的道德问题,农夫山泉委实有些有理说不清、百口莫辩,这恐怕也算是商业领域一次非常滑稽的闹剧,一次最可笑的“躺枪”了。

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