阿里巴巴:利润下滑下滑59%,双十一给商家和消费者带来了什么

阿里巴巴:利润下滑下滑59%,双十一给商家和消费者带来了什么

阿里巴巴公布的上一年(2021年4月31日——2022年3月30日)财报中,营收8530.62亿元,同比增长19%;归母净利润却下滑59%,622.49亿元比2020财年的1505.78亿元整整少了883.29亿元。这也是5年来首次出现的新低,近6年来仅次于2017年的436.75亿元,如果按照净利润增幅来算,那59%的负增长着实让这家曾经不可一世的电商巨无霸回到5年前,等于这5年时间不进反退。

但凡有企业的营收和净利润出现不利,总喜欢有人把原因归结为是3年来新冠疫情的影响,但与实体经济不同的是,在疫情最严重的时候,人们通过互联网购物维持日常生活所需,“宅经济”下的刚需,一度让网购深得其利,又谈何受影响呢?另外一方面,逐年来处于高速发展的电商,在连续多个所谓的“购物节”取得空前的成功后,所谓“盛极而衰”,电商用户达到了一个至高点,难免不会出现衰退的迹象。购买群体的经济能力不足、总量趋势下降,或许才是导致电商开始倒退的“罪魁祸首”。电商整体销量下滑,当购买群体变成“Z时代”的00后,也许,旧有的促销模式逐渐被抛弃,才是利润下滑六成的阿里终于玩不转“双十一”的根本原因所在。

阿里巴巴:利润下滑下滑59%,双十一给商家和消费者带来了什么

过去的节日促销大多表现为巨幅海报和各大媒体的造势,用广告惯用的噱头为节日购提前拉满氛围、制造各种噱头,当“Z时代”的00后更多的喜欢以自媒体的方式来选择网购,“双十一”也在不知不觉间被冷落,逐渐成为过去式。

年轻群体不再对双十一”感冒,更多的说明时代在变,购物方式也随之发生变化的“时代转换”。

阿里巴巴:利润下滑下滑59%,双十一给商家和消费者带来了什么

01、直播带货是否意味着“新零售”?

最早提出新零售概念的无疑是“双十一”的缔造者——马云,当淘宝、京东拼多多这样的网购平台发展已经到达巅峰,随着快手、抖音等直播平台开始介入网购,人们通常对新零售的理解更多的是“直播带货”和社区购这些新形式的互联网购物,而对传统电商的热情逐渐减退,也是促成“双十一”不再火热的原因之一。

但直播带货是否就是新零售的代名词?答案显然不是。从2021年开始,早早预见传统电商必将陷入瓶颈的阿里加码直播带货,并将之视为业绩新的增长曲线,陆续推出一系列的举措来扶持那些大大小小的带货主播,前后有超过2000个账号的成交翻倍、超过1000万元的店铺5000个、超过百万粉丝的内容账户100个。许多大V的跨界直播带货,迎来一波强劲的业绩增长。在电商市值一再降低、消费需求疲软的背景下,直播带货成为新零售最亮眼的业绩来源,但说直播带货等于新零售,显然还是过于片面。

阿里巴巴:利润下滑下滑59%,双十一给商家和消费者带来了什么

02、走过14周年的“双十一”即将寿终正寝?

往年的“双十一”前,面对如此狂热的消费节,阿里的股价总会迎来一波涨潮。但从近3年的走势看,阿里自从反垄断的负面消息流出后,巅峰时的市值、股价遭遇断崖式下滑,距离最高点市值蒸发3万多亿,高达5万亿元的市值跌到如今的1.56万亿,一家主要靠电商销量来盈利的企业,失去用户信任和业绩不佳几乎同时而至,而业绩不佳自然会引发股价和市值的“双崩”。

与以往亿万人翘首以待的热情不同,走过14周年的“双十一”在2022年表现得格外冷清,或许已经到了寿终正寝的地步,而促使其式微的原因,其实是人口红利正在消亡,靠促销和噱头获得盈利的方式已不再吃香。消费者对满减、秒杀、津贴活动这些营销的方式出现了“购物疲劳”,很大程度说明了过于频繁的促销和夸大其词难以掩饰商家的价格虚高、品质低劣,消费者一旦入坑,就很难再对那些吹得眼花缭乱的商品有兴趣。即便营销方式从媒体、门户网站变为巧舌如簧的直播带货,也难以打动消费者对商品不满的情绪、极差的购物体验。

阿里巴巴:利润下滑下滑59%,双十一给商家和消费者带来了什么

结语:产品竞争更加激烈、渠道也更加多元化,但消费者对品质的追求始终如一。“双十一”不再受到追捧,消费者热情降至冰点,一方面是需求下降;另外一方面则是对品质的差异化出现了新的理解和选择。国内最大的购物平台——阿里巴巴利润下降六成,哪怕再营造更大的声势也玩不转今年的“双十一”,其实也是消费群体购物能力下降已经到了一个新的低谷,即使销售的吆喝再卖力,也无法改变口袋空空的窘境。

本文转载自说财道经,内容可能有删改,文章观点不代表天府财经网立场,转载请联系原作者。

(0)
上一篇 2022-11-12 10:53
下一篇 2022-11-14 10:27

相关推荐

  • 网聚暖流,情暖陇原 互联网科技企业驰援积石山爱心榜单

    度小满捐赠2000万元支援甘肃地震灾区 19日上午,度小满紧急通过中国红十字基金会捐款2000万元,专项支援甘肃震区的紧急救援、救灾物资采购、受灾群众生活安置及灾后重建等工作。 字节跳动捐赠2000万元,支援甘肃及青海地震灾区 19日,北京字节跳动公益基金会宣布捐赠2000万元人民币,联合公益机构,为甘肃及青海受灾严重地区提供灾后救援及重建。由于当地防寒保暖需求高,北京字节跳动公益基金会已联合壹基金,将第一批备灾物资——1000床棉被启运发往灾区。 阿里巴巴[BABA]联合多方驰援,首批发出5万多箱应急物资,并追加1000万元 19日,阿里巴巴官方发布,已联合多方驰援甘肃青海抗震救灾,首批5万多箱应急物资发出。午后,阿里巴巴再次宣布,将追加1000万元人民币捐款,用于甘肃青海地震灾区救援和民众生活恢复。 蚂蚁集团捐赠1000万元驰援甘肃临夏州积石山县 19日,蚂蚁集团在官微宣布将向甘肃省临夏州积石山县政府定向捐赠1000万元,用于受灾地区紧急救援、过渡安置和灾后重建。 同时,新东方捐款1000万元驰援甘肃救灾 19日消息,新东方宣布向壹基金捐赠1000万元现金,其中新东方教育科技集团捐赠500万元,东方甄选[1797]捐赠500万元,紧急驰援甘肃地震灾区救灾工作。 李佳琦捐款500万元紧急驰援甘肃地震灾区 19日上午,小米公益基金会捐赠500万元紧急驰援地震赈灾 小米官方宣布向地震灾区捐款500万元,用于采购应急救灾物资、支持灾后重建工作。 辛巴公司捐赠400万元物资和现金 19日,辛选集团宣布向甘肃受灾地区捐赠400万元(200万元物资+200万元现金)。据了解,辛选集团紧急采购的5000件羽绒服,已于19日启程运往甘肃受灾地区,为灾区群众提供温暖与应急保障。 交个朋友控股向甘肃、青海捐赠200万元救灾 19日,交个朋友控股紧急启动救灾响应,向中国乡村发展基金会捐赠200…

    2023-12-25
    4.4K
  • 侵犯他人跨境电子商务专利?阿里巴巴[BABA]在日、美、韩三国同时被告

    最新消息显示,一家名不见经传的日本专利权公司在12月15日向韩国首尔中央地方法院申请针对交易系统可以帮助商家按照预先确定的税率在海关提前登记货物,并帮助客户在购买时支付关税,以确保交货。 在向日本法院提交的诉讼中,BWB Inc.请求对阿里巴巴及其物流子公司菜鸟、天猫运营商淘宝发

    2023-12-20
    3.5K
  • 经济“卷王”拼多多们,消灭供应链中间层

    失去渠道商,我们将失去什么?

    2023-12-18 TMT
    22.9K
  • 汤臣倍健双11全网销售额破9亿,多款科技力新品表现亮眼

    2023年双11陆续收官,各平台战报接连出炉。膳食营养补充剂龙头企业京东“蛋白粉金榜”亦占据榜首位置;“有颜值、更有技术含量”的汤臣倍健Yep胶原蛋白肽系列产品全网销售额首次破亿,受到年轻消费者热捧;专业益生菌品牌“LifeSpace”整体销售额达1.57亿元,同比增长超26%,旗下lifespace澳洲成人320亿益生菌登上京东“进口肠胃益生菌榜”TOP1;汤臣倍健旗下专业婴童品牌天然博士则爆发力明显,全网销售额同比增幅100%,其DHA藻油登上天猫“DHA热卖榜”榜首;骨关节营养品牌健力多旗下氨糖软骨素钙片稳居天猫国内氨糖软骨素/骨胶原类目TOP1;眼营养专业品牌健视佳亦表现不俗,全网销售额同比增幅近50%。(数据来源:生意参谋、京东智商) 数据来源:天猫、京东、

    2023-11-12
    21.1K
  • 啥是总额法、净额法?从国联股份300亿收入凭空消失看上市公司财技那些事

    在大大的拼多多、业绩嘎嘎猛,被质疑年报的时候,国联股份说好的730多亿的收入,扭头就变成了400亿,一封公告硬生生干没了340亿,这是造了什么孽? 倒也不是说300多亿的业务没了,也不用太过紧张,对利润是没啥影响的,只是之前的700多亿收入是采用总额法确认的,而年报在审计过程中,公司难以取得或拥有部分交易与相关毛利率也就个位数的水平。 而净额法则可以隐藏收入,同时营造出高毛利的表象。比如国联股份,在前些年,虽然营业收入嗷嗷地涨,但毛利率水平是一年不如一年,2022年随着部分收入调整为净额法确认,毛利率明显上升。 从会计确认方法来说,总额法和净额法横跳,可以不同程度美化报表,或者放大/隐藏收入。但这玩意儿也不是你想怎么确认就怎么确认,核心逻辑在于你对于出售的商品是否具备控制权。同样是倒爷,如果我是真的进了一批货,然后找客户倒卖出去,我对这批货享有控制权,在此过程中也承担着货的减值等风险,那我就可以用总额法确认收入,同时确认相应的成本。但如果我纯纯的是个中间人,做的是平台,就像京东,淘宝做的是平台生意,至于谁卖、卖给谁、卖啥也无所谓,用净额法确认收入。而京东有自营的业务,虽然是倒卖,但对货物拥有控制权,用总额法确认收入。这也是为什么阿里明明利润比京东高,但收入规模却不及京东,在以收入规模排名的世界500强中,阿里的排名比京东靠后。 其实在编报表时,有很多类似的方法可以用来美化报表,也就是我们常说的“财技”,比如存货的计价、折旧的计量、研发投入的处理等。在销售商品计算成本时,对存货的计价有多种方法:先进先出、后进先出、加权平均、个别计价。 举个例子,假设我之前一共进了A、B、C 3批货,成本分别是10元、20元、30元,那当我卖了一批货,卖的成本应该计作多少钱? 按照先进先出法,先进来的先出去,计作10元;按照后进先出法,后进来的先出去,计作30元;按照加权平均法,3批货的平均成…

    2023-05-12
    10.1K
已有 0 条评论