三年两度换帅,美赞臣中国难抵乳业寒冬

乳业寒冬下,今年多家奶粉企业出现人事变动。

先是8月惠氏宣布换帅,而后9月份,澳优乳业也宣布元老团队大换血,而在2023年的最后一个月,换帅的接力棒交到了美赞臣中国手中。

近日,美赞臣中国董事会任命春华资本董事总经理肖婧婧担任CEO,原CEO朱定平因为个人原因将辞去总裁职务,但仍担任公司的高级顾问。

除了高管变动,美赞臣中国还宣布成立“美赞臣中国执行委员会”,以提升战略及重大决策的“前瞻性与高效性”。

据悉,委员会成员均为美赞臣中国高管,包括董事长Christian Nothhaft,CEO肖婧婧、美赞臣中国大陆全渠道销售总经理周涛、首席供应官HARold Diender等。

尽管朱定平已辞去CEO职务,但企查查信息显示,目前美赞臣中国还未完成工商变更,法人代表仍是朱定平。

值得关注的是,在加入美赞臣之前,朱定平曾在健合集团即合生元干了14年,任婴幼儿营养与护理产品业务中国区执行总裁。

不同的是,合生元曾被质疑是假洋牌,而美赞臣则是如假包换的真洋牌被中国资本收购。

入职美赞臣后,这位乳业老将曾实施一系列改革举措,定下“五年计划”,即打造一款百亿级的超高端单品;布局新赛道,实现双位数复合增长。

但五年计划还未过半,朱定平就从美赞臣匆匆离开。业内普遍猜测,这与他在任期间的成绩单不理想有关。

对此,美赞臣中国予以否认,不过美赞臣也坦言,目前的行业普遍承压,由于新国标实施,库存量大叠加新生儿出生率持续下滑,婴幼儿配方奶粉行业整体市场容量走低,行业增长放缓是今年的普遍现象。

至于美赞臣中国新上任的CEO肖婧婧,她是春华资本董事总经理兼消费行业组联席负责人,在大健康和大消费行业都有投资经验。也正是她主导了2021年9月春华资本对美赞臣中国的收购,且在投资完成后的两年多时间内,一直负责美赞臣中国后续的投后服务工作。

不过,有接近美赞臣的内部人士对中国网财经表示,春华资本高管肖婧婧担任美赞臣中国CEO更多是过渡,美赞臣中国后期更大可能是在业内选择一名懂市场的人选担任“舵手”。

无论肖婧婧对于美赞臣是过渡也好,长期坐镇也罢,美赞臣中国的业绩很难靠个别高管实现飞升,更多地要依赖于外部环境的好转以及自身竞争力的增强。

东兴证券研报指出,我国新生儿人口数量近5年连续下滑,有专家估计,预计2023年出生人口数约为700万~800万,为近5年新生儿的低点。但是奶粉市场整体规模还在增长,主要驱动力是消费升级趋势明显、产品价格的提升。22年奶粉行业消费升级趋势未改,但是国内奶粉市场出现了下滑(同比下降3.5%),判断主要是由于新生儿数量下降(同比下降了9.98%)导致奶粉市场规模有所下降。

随着龙年的临近,市场对于2024年新生儿出生数量反弹的预期逐渐增强,有观点认为24年出生人口或反弹,如果新生儿数量在24年有所反弹,预计24年奶粉市场需求也将有所恢复。新国标叠加二次配方注册,将进一步提高行业门槛,中小企业加速出清的同时,优质大品牌市占率将进一步提升。

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