流量告急
流量，是现金贷平台赖以生存的命脉。
随着监管趋严，竞争加剧，现金贷江湖在洗牌与跌宕中变得更加变化莫测、鱼龙混杂，其获客成本也水涨船高。
作为现金贷平台获客的重要方式，贷款超市是现金贷爆炸时代的最大赢家。某贷款超市负责人曾向消金社透露，他们用户点击一次的费用是58元/次，而平台一天的点击量有十几万次。如果想要获得更好的展示，现金贷平台还得额外给出“上榜费”以及“位置费”。
在央视“3·15”晚会曝光714高炮之后，强监管环境下，越来越多地下高息现金贷平台相继退出市场，导致不少贷款超市的日子并不好过。
郑强是一家贷款超市的老板，据他介绍，今年前7个月，他们的业务有5个月度运营亏损，只有2个月勉强维持盈亏平衡。一方面因大量地下高息现金贷平台“离场”令其失去利润最丰厚的现金奶牛。另一方面银行等持牌金融机构与大型互金平台鉴于经济增速放缓与消费金融行业动荡，纷纷收紧放贷门槛，也令平台投入产出比骤降。
“有些地下现金贷平台对于CPS合作带来的下款客户，佣金能给到300元—400元/人，这足以覆盖流量购买成本并创造可观的导流利润。”郑强表示，随着众多不合规现金贷平台被查处，导流佣金收入根本无法覆盖流量购买成本，做一单亏一单。
现金贷平台通过贷超获客的路正越来越窄，APP、短信引流渠道管控也越来越严，而现金贷平台如果真正指望借助微信庞大的流量作为获客的重点，或许也并不现实。
“虽有些现金贷平台钻空子、做擦边，在微信渠道获得了一些溢出流量，但这个渠道在现金贷的全部流量中实际占比其实并不大，可能只有十分之一。”现金贷从业者张浩对消金社表示。
在张浩看来，随着微信管理越来越严，这个现金贷的流量捷径也即将被封，再加上合规趋严，平台难以从百度、今日头条等流量平台通过广告投放直接获得流量，这使得整个现金贷流量市场由先前的大池子正变成一个小池子。
“流量减少，导致行业新鲜血液缺乏，而当平台数量达到一定饱和度而流量无法跟进时，将迎来借款逾期的暴涨。”张浩表示，近期现金贷逾期风暴正强势袭来，部分平台首次借款的新客逾期率已经快突破60%，而老客逾期50%到70%的都有，而这必将导致行业的再一次洗牌。
现金贷草莽时代，为了追求暴利，违规现象频发，监管收紧，行业日渐成熟规范。作为现金贷近几年风起云涌的亲历者，张浩上个月选择了将自己经营的现金贷平台清盘，在他看来，这个行业面临的风险太高了，一是监管不欢迎，二是钱放出去怕收不回来。
而流量告急，或许也寓示了现金贷“暴利时代”的终结。
