随着双节假期的来临，家电行业又进入了传统旺季，也成为不少家电企业冲刺业绩的黄金消费节点，众多厂商早早就开始为即将到来的商战做好准备，希望能占得商业先机，赢得四季度销售开门红。
苏宁易购副总裁、上海总经理范志军表示，针对即将到来的销售黄金期，苏宁将充分利用智慧零售、供应链资源、体验服务等方面的优势，依据大数据来优化产品结构，为消费者提供品质化的服务与产品。
优化产品结构
品质家电为主导
记者采访获悉，与过去传统方式的聚焦家电价格大战有所变化的是，洗碗机，干衣机，新风机，挂烫机等品质化家电成为消费市场最大的热门和增长点，也成为商家在采购和推广的重点。
而在本次家电大促中，范志军表示，消费升级大背景下的品质化产品将起到主导作用，这一特征在上海地区表现的尤为明显，品质、体验和享受成为消费者最为关心的内容，因此苏宁的备货中侧重了洗碗机、干衣机、挂烫机、科技生活电器等品质化产品备货结构。
范志军表示，从整体行业看，目前传统家电中的常规品类的增长率在10%到30%之间，而品质家电的市场增长率通常成倍增长。例如近两年增速较快的洗碗机、干衣机、中央集成类产品比如中央空调、中央净水以及新风系统等。尤其是新风系统，是目前增速较快的一个新品类。据了解，在今年国庆前夕苏宁也在原有布局的基础上不断完善供应链布局，引入了全球白电制造巨头惠而浦以及百年历史的爱迪士等一线品牌，预计品质类家电国庆期间销售将超过300%。
“互联网时代的大促，价格比拼是一方面，体验升级将是本次大促的一大亮点，将让消费者感受到一场O2O模式下的高品质消费。”范志军表示，目前在全行业都在抢夺线下零售场景，苏宁O2O智慧零售的优势将进一步爆发。
依托智慧零售
加码大数据营销
随着商业模式不断革新，线上线下融合升级的智慧零售时代正在来临。拥有完整线上和线下渠道的苏宁，在数据革命的驱动之下，正在通过大数据来寻求用户购物痛点，通过智慧化运营，合理的线下布局，为用户打造更加高品质的消费体验，推动消费场景升级。
范志军表示，苏宁仅在华东区就已经积累上亿的会员数据，通过深度挖掘商品关联关系，可视化展现会员消费情况及潜在消费趋势，实现数据运营的“智能化、预测化、定制化、融合化。
根据苏宁的规划，在双节期间，依托智慧零售，苏宁将通过金矿、千里传音、V购等大数据营销工具充分挖掘实体门店价值，精准锁定客群，提升专业服务响应能力，提高销售效率转化，把线上大数据和线下用户体验、服务进行彻底融合。
据了解，苏宁也是上海购物节官方合作单位，参与到美食类活动中，推O2O模式的购物体验，苏宁还将在双节期间组织五角场云店的百人蟹宴、浦东云店“洋人过中秋”等体验活动，线下云店体验，线上下单超市生鲜产品。与此同时，苏宁还充足备货，同时给到消费者家电满1000送200券、套购免单封顶3500元、金融扫码随机立减封顶4999元等实惠活动。
文章内容仅供参考，不构成投资建议，投资者据此操作风险自负。转载请注明出处：天府财经网
