第二届成渝新经济论坛落幕,大湾区新经济论坛启程

7月8日,“2021复苏中的开拓者第二届成渝新经济论坛”在成都举行。本届论坛在疫情防控形势逐渐向好、全球经济复苏的背景下召开,旨在营造成渝双城经济圈新经济场景、链接国内与成渝两地优质企业和资本,助力成渝经济圈复苏和增长,催生新产业新业态的落地。

论坛邀请到来自金融、科技、大消费、智能制造、互联网、大健康与生物医药等众多领域的200余位企业高层出席,共同探究“十四五”时期的机遇所在以及“成渝新经济”的成长动能。

论坛由新经济智库、启辰咨询、湾区新经济研究院、瑞华控股、重庆总商会、天府国际基金小镇联合主办,唯一指定用酒王茅酒,唯一指定电梯传媒新潮传媒联合支持。

第二届成渝新经济论坛落幕,大湾区新经济论坛启程

论坛上,成渝新经济论坛发起人马晓晨,国研新经济研究院创始院长、新经济智库(CiNE)首席研究员、湾区新经济研究院院长朱克力博士分别致辞。

朱克力博士表示,“新经济”正在开启中国经济下一个十年创新发展的新周期,成渝地区双城经济圈正在打造带动全国高质量发展的重要增长极和新的动力源,作为成渝双城地区经济圈核心城市之一,成都近年来多次发布城市机会清单和城市场景清单,加大以创新激励为主的场景供给。

马晓晨表示:“随着中国经济复苏的加速,成渝地区双城经济圈的建设,被赋予了新的重任。新经济意味着突破,意味着颠覆,意味着开拓。”

三场前沿对话,嘉宾论剑新经济

今年,经济复苏持续加速,国内“新经济”发展呈现出前所未有的新变化,各个商业领域、重要赛道出现了新动态、新变革。作为全国重要战略经济圈之一的“成渝双城经济圈”,正在亲历这些变革。

在此背景下,成渝新经济如何激发新活力,捕捉新机遇?基于此,本次论坛围绕新业态、资本市场、新消费三个方向,展开了三场干货满满的前沿对话,三位主持人与15位嘉宾一起共同探究新变化,预判新风向,给现场人士以启迪,赋能商业实践。

华西公用首席战略官田野、好医生云医疗首席执行官黄玉明、哈奇智能首席执行官胡佳文、Teneo咨询公司中国区董事总经理王丰硕、云鸟科技首席财务官王钦冉等嘉宾一起就《复苏中的“下半场”,新经济的新业态》主题展开了深入探讨。

启辰咨询董事吴恺作为主持,与中信里昂董事相迪菲,华扬资本管理合伙人、执行总裁陈健森,森淼科技首席运营官刘海涛,伟高达创投创始合伙人季淳钧、赤子城科技副总裁何维等嘉宾就《多层资本市场培育发展新经济资本思维》主题进行了观点碰撞。

成渝新经济论坛发起人马晓晨作为主持,与上药健康科学总经理岳阳、京赛酒业首席执行官袁滨、日上集团总裁赵艳利、首钢体育副总裁陶颖、新潮传媒联合创始人曾健等嘉宾就《新消费下半场,新兴品牌的新机遇》主题分享了真知灼见。

项目投洽会+新经济早鸟计划,聚势赋能企业成长

为了推动产业与资本加速融合,论坛首次举办了项目投洽会。投洽会邀请到点亮伯恩、富坤盈创、华扬资本、技转智石、沛坤菁蓉、天马科创、伟高达创投、锦泓科贷、弘兴投资等9家投资机构,以及18家成渝地区优秀企业、在成渝地区有潜力的优秀中国企业。

据组委会介绍,项目投洽会为投资机构和优质企业搭建起高效且专业的对接与交流平台,推动优质产业与优质资本深度链接、深度交流、深度合作、深度融合,从而推动经济的高质量增长。

此外,考虑到相较于传统企业,新经济企业核心资产大多为创新技术和人才,早期更需要有效的资本扶持和高效的产业资源对接,以实现技术变现和商业模式变现,成渝新经济论坛组委会联合成都市国有科技金融服务机构锦泓科贷重磅发布了新经济“早鸟计划”,希望通过拉动政府、科技服务机构、金融机构、龙头企业,真正帮助中小新经济企业找资本、找产业、找服务,深度孵化新经济企业。

据锦泓科贷副总经理王玲介绍,该计划每年扶持100家新经济企业,为单户提供最高不超过1500万元的金融支持,面向成立不超过5年,处于“种子轮”到A轮,或等同发展阶段的成渝新经济中小企,行业领域包括智能制造、生物医药、新能源、大消费、电子信息、文创。

下一站,深圳

论坛组委会宣布,继成渝新经济论坛后,今年10月,将在深圳举办大湾区新经济论坛,进一步与各界嘉宾探索“湾区机遇”,推进新经济发展的新思路、新方向、新路径。

亚洲公司治理协会秘书长艾哲明先生作为大湾区代表通过视频为大湾区新经济论坛启动仪式致辞。国研新经济研究院创始院长、新经济智库(CiNE)首席研究员、湾区新经济研究院院长朱克力博士在现场为大湾区新经济论坛启动仪式致辞。

艾哲明先生表示:“中国的经济开放为国外投资者创造了许多新的投资机会。从外资可投资沪深两市的上市公司开始,接着港股可在纽交所、港交所进行海外上市,再到中国市场允许外资进行QFII投资,这一系列的举措都使得资本深度交融。中国资本市场的高质量发展,将沪深资本市场与香港资本市场更紧密地联系在一起。这意味着市场会有更深度的监管与合作,在迎来更多的跨境交流的同时,共同影响着国内外的投资者。”

朱克力博士表示:“未来十年是新经济发展的重要窗口期,也是开启下一个未来、下一个十年的重要机遇期。所以新经济智库和湾区新经济研究院,联合启辰咨询到大湾区搅动新经济风云,也非常希望在座企业家能够和我们共赴未来的大机遇。”

论坛结束后,京赛酒业首席执行官袁滨接受了多家媒体的集中采访,就消费品牌如何抢抓消费新触点,以及王茅的产品力、高端化布局、未来在成渝市场的布局规划等进行了一一回应。

Q:新消费下,“网红经济”、“首店经济”、“夜间经济”等消费新触点迸发。您认为消费品牌、或者酒类品牌要如何抢抓消费新触点,成功实现破局?

A:消费新触点的迸发,一方面给消费品牌或者酒类品牌确实会带来可能的或者是破局的机会,但这不是一概而论的,每一个品类都有其特点和根本属性。因此,我们的理解是一定不能简单或者盲目的去追风这些新触点,而是在做好品牌与产品的根本的基础上,在消费新触点中有选择地进行逻辑和势能的分析把握,进行适度的创新,这样有机会实现破局。同时,不是为了破局而破局,而是以更为持续性的运营为目的。

作为茅台集团的重要战略品牌、茅台酱香酒的高端品牌——王茅关注的是在这些新触点在更高活跃的商务交流和新的高净值人群所带来的机会。高端消费品牌或者高端白酒品牌一定不排除新的消费机遇和消费新触点,甚至在这方面更为敏感,但是在实际操作中,最擅长把握的是稳健和创新的度。

随着科技发展、消费升级、消费人群迭代,消费品牌、酒类品牌的人货场也是在实时演进的。就比如我们在运营王茅品牌的过程中,发现新的人货场呈现人群圈层化、商品个异化,以及触点多元化等特点。所以,王茅品牌在传统高档酒领域破局方面,首先依旧把握的是坚持文化与品质,然后在增强品牌力和消费者培育两端重点出击,并积极拥抱新的消费触点。这也是源于1879年的王茅品牌在2018年回归时,基于茅台集团和京东集团的战略合作的王茅品牌存在的基因。

在消费者培育方面,王茅聚焦圈层营销,以“与推动社会变化的新时代者同行”为价值主张,将社会精英圈层纳为自己的核心受众,“人生正好喝王茅”;另一方面,作为当代用户大数据的践行者,王茅酒依靠强有力的京东大数据支持,对于精英圈层的定位、喜好、口味、习惯等等均有精准的数据和分析,通过“王茅品牌之夜”、“王茅尊享荟”、“王茅俱乐部”、“王茅商学院”等场景以及与其他行业的跨界联合,积极满足消费者的体验需求。

同时在内容场域中,王茅在注重传播王茅历史文化的同时,在时尚、高端体育以及公益慈善等领域进行多种精彩互动。2020伦敦春夏时装周官方指定唯一烈酒、助力中国登山队再次登顶世界屋脊,“王茅·繁星”计划公益基金等案例,从时代性和代入性等多个方面展现了茅台酱香酒的时代精神,丰富了王茅品牌的内涵,切实深入消费者的品牌需求痛点,与消费者形成新的转化链路。

Q:以往酱酒很少入川,尤其成渝地区又是传统浓香白酒腹地,如今酱酒频频亮相川渝地区,您认为有哪些考量?未来王茅在成渝还有哪些大动作?

A:成渝地区在白酒版图上看是比较特别的,距离白酒产地黄金三角洲(茅宜泸)相当近。酱酒近年来频频亮相成渝,有多方面的因素。此前所谓的传统浓香白酒腹地,一方面是地域原因,另一方面是在整个白酒行业中不同香型白酒产能的差异。近年来,成渝经济发展使得消费升级增速,同时整个白酒行业趋势和酱酒引领趋势都是重要原因。酱酒的热度不仅仅在成渝,2020年酱酒市场占有率首次在白酒消费大省河南超过了50%,同时我们在其他区域例如长三角、华南、西北等同样也看到了酱香酒的大幅增长趋势。

王茅品牌回归的第一站品牌耀世盛典,就是在2019年成都春糖会期间亮相的,某种程度上说,成都是王茅品牌发展的第一站。在未来,成渝作为西部核心重镇,王茅品牌会持续进行有效发品牌露出。同时,王茅也会在成渝继续发力深耕高端圈层,洞悉成渝精英消费者需求,部署优质团购合作伙伴。

Q:据了解,上市短短2年多时间,王茅就完成了非常惊人的全国化市场布局,经销商数量不断增长的背后,我想一方面是王茅品牌全国化战略的落地和成功,另一方面则是王茅酒的价值被挖掘和承认。请问袁总,除了背靠茅台与京东两大巨头外,王茅还具备哪些产品价值、文化价值和收藏价值呢?

A:王茅的产品价值,可以说是始于创新,热于颜值,成于品质。

王茅的创新在产品的研发设计之初,就摒弃传统白酒行业的“倒序”原则,从产品定位、定价到产品包装设计,都是根据京东大数据对消费进行群体深入的调研、分析推导出相关结论,结合王茅酒自身的特点而后再设计敲定的。

王茅的产品颜值可谓出众、大气,一改传统白酒行业沉闷冗繁的包装风格,以时尚、简约凸显其独特的品牌格调。

王茅祥雅、祥邦、祥泰三款产品分别以黑、白、红为主色调。黑色意为尊贵大气,白色意为儒雅睿智,红色意为时尚吉祥,为不同气质、不同需求的商务宴请、聚会和礼赠而准备。在瓶型上,以非常经典的飞天茅台元素为参考,在设计上进一步强调简约但富有内涵,工艺质感与传统白酒形成区别的同时,也提供了更好的手感。王茅外盒设计和后期生产的创新工艺结合,让王茅即使是静态地观赏,也能给到大家惊艳和持久的美感。

在品质层面,王茅酒遵循茅台酱香酒传统酿造工艺,以优质纯粮酿造,不添加任何外来物质,易挥发物质少,对人体刺激小。酒体上,王茅产品具备茅系产品经典的平衡纯净特质,酱香优雅、醇厚丝滑、幽雅怡畅,细微之处更符合目前精英消费者的口感需求。在成品酒确定之初,我们就曾邀请了业内多位国家高级品酒师进行评测,品酒师们一致得出“完美酒体”的结论,清新优雅,仿若西施。

王茅的文化价值本质上是继承发扬茅台文化的同时,进行新的尝试和探索。在近三年的发展过程中,王茅品牌通过跨界伦敦时装周,确定品牌时代调性;通过助力国家登山队登顶珠峰,树立品牌进取精神;今年更是与贵州慈善总会共同成立“王茅·繁星计划”公益基金,确立品牌责任情怀。王茅品牌形象一直在不断丰富并升华,与时代精英人群呼应、共鸣,从多个方面展现了茅台文化的不同延伸面。

在收藏价值层面,王茅品牌作为茅台集团的重要战略品牌,更是茅台酒股份有限公司的重要品牌。其包装上的茅台股份商标,就证明了王茅酒本身就是一种特殊资源,更是一个稀缺资源。同时,酱酒在整个白酒产业中依然是低产能、高需求的稀缺性资源。结合茅台酱香酒传统工艺的特点,王茅酒的收藏价值是不言而喻的。

Q:在消费升级与行业集中度加大的背景下,王茅推进高端化的背后又有何新逻辑?下一步将如何推进并强化高端市场的占有率?作为“高端精英商务用酒”的存在,您期待王茅的高端化谋求如何搅动行业格局?

A:王茅推进高端化可分为三个层面,一是坚守茅台股份的品质、历史,继承发扬茅台文化;二是在品牌以及营销方面打造更为符合时代的,以及符合我们目标消费群体体验的品牌动作;最后,持续树立王茅酒高端品牌形象,建立良好的市场反馈机制,从而强化增强品牌力和消费者动力。

我们也将努力争取合理的产能提升,满足精英消费者的需求,以扩大高端市场的占有率。

王茅焕新至今,仅不到三年时间,我们希望在打造、实现王茅相对独立、独特的品牌个性的同时,更希望成为高端白酒品牌创新和营销创新的探索者,为整个酱酒市场甚至是白酒市场,探索一套新的运营模式,以供行业长远发展参考。

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