米文丨豆米
编辑丨雪梨王
两年前，电视剧《去有风的地方》热播。男主角“谢之遥”辞去北京高薪工作回到云南老家，将一个闭塞、贫穷的小山村改造成了都市人神往之地，带动全村人发展旅游业，过上了更好的生活。
当“谢之遥”成为人间理想，也有人质疑这只是文艺创作，而非现实图景：在“教育改变命运”“考出大山”仍是主流叙事的当下，真有年轻人愿意放弃城市生活，回到贫瘠的乡村、从零开始吗？
答案是：有。
这个年轻人叫周建康（抖音账号@建康啊），1995年出生于四川省南充市仪陇县铜鼓乡洞磬沟村——一个距离最近的县城仍需40分钟车程的小山沟。长大后，他在成都学过室内设计，毕业后成为一名白领，却在工作一年后辞职返乡创业，靠在抖音上直播卖李子，带领乡亲们致富。
每年李子成熟的季节，周建康组织村民办直播发布会
《去有风的地方》播出后不久，建康在抖音上发布了一条长视频，记录自己挨家挨户为村里老人发“工资”的画面。这一年，洞磬沟村的李子大丰收，一周内就卖出了两万多单。
当时，建康组织了周遭六个村的200多位爷爷奶奶来帮忙采摘、打包，每户光工钱就能收入500元至1700元不等。这笔钱在大城市或许只够吃几顿饭，但对于一辈子生活在农村的老人们，几乎可抵他们一年的收入。这条视频收获了10万多点赞和5500多条留言。粉丝们的留言也惊人相同：“现实版谢之遥。”
之后两年，建康“解锁”了更多新技能：凭借他的50万抖音粉丝，名不见经传的洞磬沟成了“明星山村”；他发动全村举办“乡村春晚”、摄影展和赏花节，在李子成熟季召开新闻发布会，累计吸引来两万多名游客；他还带着村里那些一辈子没出过县城的爷爷奶奶外出旅游，参观高铁站，看火箭发射，“看见更大的世界。”
粉丝们在他的视频下感慨：“读书不是为了摆脱贫困的农村，而是用知识改变农村的贫困。大概这就是返乡的意义吧。”
“不是周记者，是周老板哟！”
周建康与“谢之遥”的确有很多共同点：长相清秀、气质清爽，见过“外面的世界”，同时对家乡充满眷恋。
不同的是，返乡前的周建康并没有多具体的理想和多远大的目标，只希望家人能生活得更舒适一些。
在成都工作那一年，月薪四千多，扣掉房租、水电、日常花销便所剩无几，回家过年只带了最后一个月没来得及花掉的工资，他有点迷茫，“不知道图什么。”
恰逢短视频兴起，他在抖音注册了账号，随手分享了一条回乡探亲的感想，却意外地火了。回成都后，他发现如果勤奋更新，这个“副业”可以赚到不逊于主业的收入，便决定辞职回老家做全职博主，“至少能省下房租钱。”
父母、姐姐都不太理解他的决定。在他们看来，走出大山、在大城市工作才是光宗耀祖的“正道”，怎么没待几年反而回来了呢？村里人更看不懂他在干什么，“那个建康娃娃，天天啥子事情不干，举个手机到处溜达，是不是回来啃老哟。”渐渐的，还有传言说建康是记者，“在悄悄做么子调查咧。”他哭笑不得。
那几年，短视频乡村博主的“赛道”百花齐放，田园牧歌、岁月静好的乡村生活，几乎成了城市打工人的心之向往。但在洞磬沟找不到这样的景象。周建康很快意识到，原来他从未认真审视过这片生养自己的土地，是如此地封闭和贫瘠。
洞磬沟的四周都是山，不适合农作物生长，当地一度没有任何作物和产业。中青年人都在外打工，村里只留下老人和孩子，靠几亩薄田自给自足。村里气氛沉闷，拍不到生动活泼的素材，他只好将镜头对准自己从成都带回来的猫咪“大熊”，和一只不知从哪儿流浪到洞磬沟的萨摩耶“大白”。
幸运的是，政府一直没有放弃发展经济的努力。正是那几年，县里大兴果树种植，意图打造“果城”的标签，洞磬沟也种上了一排排的李子树苗。2021年，李子第一年挂果，更大的问题却来了：因为交通不便，没有收购商愿意上门。
一半李子掉到地上成了肥料，眼看着好不容易结出来的果子就要烂在枝头，建康想到，不如自己去抖音上卖。当时他已连续发了一年多短视频，积累了不少粉丝，如果能直接把李子推销给顾客，还少了中间商赚差价，何乐而不为呢？
然而，由于时间太仓促，又缺乏营销经验，第一年的尝试以失败告终，不仅李子没卖出去，还损失了300元纸箱钱。视频里，建康蹲在李子树下，随手从树上摘下一颗李子，酸得直皱眉头。第一次勇闯电商的经历和李子一样酸涩。
第二年，周建康严格筛选李子的大小和甜度，并早早开始发短视频做“预热”，还克服了羞涩，开直播“吆喝”，终于打开了销路。
“李子熟了”发布会，周建康当主持人，姐夫当“前方记者”采访村民
订单量从一天几百上升到几千，远超预期，他赶紧让爸妈去请村里的爷爷奶奶们来帮忙。
施威村里的爷爷奶奶参与采摘、打包
从采摘、分拣、打包到包装，村里数百号老人参与。在家门口就能有一份收入，这是他们做梦都没想到的。老人们终于知道原来建康娃是回来帮他们赚钱了，大呼，“原来不是周记者，是周老板哟！”
周建康和姐夫带着记账本挨家挨户给老人发工资
“周老板”给把他从小养大的奶奶也发了工资。奶奶摩挲着崭新的钞票，激动地说这是自己这辈子挣的第一笔钱：她们那个年代都是男人外出挣钱、女人在家劳作，后来在人民公社参加国家建设挣的也是工分，“哈都没想到，人都老了，还能跟着我崽儿在网上整票子呢！”
“建康啊，这个火车好长哦！”
听着奶奶的故事，看着老人们脸上的笑容，周建康觉得自己与家乡产生了真正的联结。理想也是在这个时候萌发的：他要努力让爷爷奶奶们老有所依。
然而，老人们俭省惯了，拿到钱也是存起来留给后辈，舍不得多买块肉吃，多添件新衣裳。建康奶奶这辈子挣到的“第一笔钱”也在第二天就寄给了她的妹妹，“她在北京带孙儿，大城市要花钱的地方多得很哩。”
怎样才能真正改善爷爷奶奶们的生活？绞尽脑汁，周建康终于有了主意：“要让他们完成一些这辈子原本不会完成的事情。”
2024年，结束李子季的忙碌之后，他带着全村50多位老人踏上了人生中的第一次“远行”：仪陇县马鞍镇朱德故居一日游。尽管就在县里，这段44公里的山路，大巴车走了整整一小时，已经是很多老人走过最远的距离。
这趟旅行也让周建康第一次登上了抖音热搜。从此，旅游成了全村的“招牌活动”：在一些企业和地方政府的邀请下，他带爷爷奶奶们去参观大国重器、围观火箭发射、游历北川羌族自治县感受民族文化……
建康带爷爷奶奶去西昌看火箭发射
周建康记得，第一次旅行的前几天，电视新闻播报，县里开通了高铁。好几个老人想去看看高铁站，“没想到我们这旮沓儿也修起高铁来了。”回程路上，途经高铁站，他让大巴停下，求高铁站的工作人员小姐姐打开闸机门，破例让老人们进去参观了一圈。
在建康的特意安排下，爷爷奶奶们生平第一次坐上了高铁
一个月后的重庆之旅，为了满足爷爷奶奶们的愿望，建康给他们买了高铁票，还拉上了爸妈和姐姐姐夫一起当“导游团”。坐在疾驰的高铁上，老人们望着窗外，兴奋不已。一位奶奶跟他说：“建康啊，这个火车好长哦！”那一刻，他热泪盈眶，“村里的老年人不应该被时代的列车抛下。”
在抖音上，记录这趟重庆游的视频也看哭了好多人。评论区里，有人分享“子欲养而亲不待”的遗憾；也有偏远艰苦地区的基层工作人员称：“看完这个视频，我觉得自己还能再坚持一下。”
重庆游的视频看哭了很多粉丝
随之而来的，是暴涨的关注度和源源不断的商务合作。但周建康没有迷失在“成名”的热闹与喧嚣中，他始终记得自己做这件事是为了什么。
在与一些企业的合作中，他会提出不要广告费，折算成同等价值的电子设备捐给村里。如今，洞磬沟村的祠堂里摆着一台大屏电视，全村老人、小孩聚在这里看新闻、追电视剧、玩耍拉家常。有“留守老人”的每一户都在堂屋装上了可视电话，方便老人们跟在外地打工的子女联系。
今年春节，周建康组织全村170人办了一场“乡村春晚”。当天，这些老人的子女，即周建康的叔和姨们，敲锣打鼓列队给他送上了一面锦旗，感谢这个“乖娃儿”照顾他们的爸爸妈妈。
父辈集体给周建康送上锦旗，感谢他照顾村里的老人
“顺着风的方向，一步步走就行了”
如今，已是建康返乡的第六个年头。曾经灰暗、沉闷的洞磬沟早就大变样了：村里流动着热腾腾的活力和希望。
不过，村里的经济作物依然不多，要增加村民收益，就要让更多的人“看见”洞磬沟村。每年李子丰收时节，建康会带着大家在村口举着大喇叭开“李子熟了发布会”。曾经躲避镜头的爷爷奶奶们俨然成了视频中的常客。
成了县里小有名气的电商达人后，建康还被推举为全县优秀代表参加首届全国“秀山丽水杯”2023农村直播电商案例，并获得优秀奖。为支持他在抖音电商带货农产品，县里帮他修建了保鲜仓库。
在仪陇县民营经济和电商服务中心主任许伟看来，年轻人深耕农村电子商务，对助力乡村振兴大有裨益。铜鼓乡党委书记闫国举接受媒体采访时也表示，年轻人扎根农村不容易，乡上会全力支持建康把农产品带货做大做强。
今年6月，中国人民大学国家发展与战略研究院发布的《兴趣电商助力乡村产业振兴报告》（下称“报告”）亦显示，以抖音电商为代表的兴趣电商正在为破解当下乡村产业振兴中“产村人”的难题提供新思路。短视频和直播间里“被看见的力量”重塑了消费者信任，不仅为乡村产业与大市场对接开拓了线上渠道和交易空间，也为“藏在深山无人知”的农产品打通了销路。
去年以来，周建康还在村里举办了摄影展和赏花节，迎来了两万多名游客。村口新铺的平整大马路上停满了外来的车辆，人们站在路旁与漫山遍野的油菜花合影。
村民们则把祠堂前的坝子变成了集市，带来各色土特产：有他们在山上采的折耳根、手工做的豆腐、酸菜、红薯粉，还有家里大鹅刚下的蛋……原生态的山货与汉服舞蹈、围炉煮茶相映成趣，“洞磬沟”三个字已然成为南充的一枚新文化名片。
看着眼前的热闹景象，周建康想起小时候村里修公路，爷爷和伯伯每天去村口“敲山”，把凿下来的碎石子倒进田里。不知干了多久，直到把那座山头劈下来一半，填出一条三米宽的石子路。
有天放学回家，他看到爷爷和伯伯还在挥汗如雨，就问爷爷：“是要把这个田填满，修一个大停车场吗？”爷爷一边打石头一边说，“对头，修一个很大很大的停车场。”昔日那句哄小孩子的话，在今天变成了现实。“那个不可思议的梦，真实地呈现在了我的眼前。”
赏花节迎来两万多名游客，村里的马路上停满了车
只不过，现在他有了更多、更大、更具体的梦。比如：给村里的留守老人盖一座公益食堂，让他们能按时按点吃上热乎的三餐。目前，政府已批下了200平米的地，食堂大楼正在建设当中。再比如：建一个食品加工厂，将村民自制的豆腐、腊肠等农副产品进行规模化的生产、销售，这样就不用每年守着短暂的李子季“看天吃饭”了。
令他欣喜的是，越来越多年轻人看到了乡村的变化，加入了“造梦”队伍。2022年，姐姐因怀孕回老家休养，原本只打算待两个月，却被弟弟做的事情吸引，就此留了下来。第二年，姐夫也回来了，“一家人齐齐整整”一起拍视频、卖李子、搞活动。
受邀去周围的县市分享经验时，他也看到越来越多的年轻面孔，他们都像当初的他一样，放弃了大城市的“卷”生活，想要回来通过互联网，搭建起家乡与“外面的世界”的桥梁。
周建康不愿把这股“返乡潮”视为“风口”。“如果抱着投机取巧的目的去追逐‘风口’，总有一天会被风吹散。‘去有风的地方’，那个风应该是自己心里所坚持的东西。也许一开始并不知道最终的目标或理想是什么，你只需要顺着那个风的方向，一步一步走就行了。”
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