药业公司搞「元宇宙养生」 创新还是智商税?

元宇宙游戏、元宇宙社交、元宇宙电商……自2021年元宇宙元年之后,这个概念就成为继「互联网+」后又一股风潮,哪个行业都恨不得「+」上一下,蹭上所谓的风口,赢得流量的眼球。于是,需要身体力行的养生也来了。

有媒体报道,山东朱氏药业集团发布「元域养生3.0」计划,欲开发「朱氏元宇宙」实现「元养生」,涉及的元素包括数字藏品、虚拟人。不过,细寻详情,该公司的元宇宙计划还处于概念阶段,落地方向存疑。

事实上,包含在元宇宙范畴之内的AR、VR、AI、数字孪生等硬核技术与大健康产业的结合早已有之。分析机构德勤的研究显示,元宇宙已在临床手术、医疗机器人、医疗教学、药物及医疗器械研发、AI超级医生等五个方面开始落地。

这意味着,真正落地有价值的技术哪怕没有元宇宙的包装同样会走向应用,而那些仅用元宇宙概念营销的公司需要警惕。

养生也能元宇宙?

「元宇宙,英文对照名『metaverse』,释义为:人类运用数字技术构建的,有现实世界映射或超越现实世界,可与现实世界交互的虚拟世界。」这是今年9月全国科学技术名词审定委员会经与学界、产业界经研讨后给出的一个释义。

这个概念从2021年底风靡全球,行至2022年,当游戏、社交、电商、房地产甚至农业都在探索与它结合时,更偏门的产业来了——养生。

11月25日,《山城日报》消息,山东朱氏药业集团(以下简称「朱氏药业」)将发布「元域养生3.0」计划,结合虚拟现实、VR技术、5G、区块链、物联网等技术,为元宇宙落地提供思路。

养生也能用上区块链和VR?元宇宙养生怎么养?

报道显示,朱氏药业希望建立一个包含产品体验、社交中心、产品展示、虚拟人格、数字藏品、医疗诊断等多种元素的沉浸式数字空间,通过智能穿戴和健康食品服务,整合数字医院、数字孪生人等技术,将大健康产业与元宇宙结合。报道配图,这个沉浸式数字空间将被命名为「朱氏元宇宙」。

药业公司搞「元宇宙养生」 创新还是智商税?
《山城日报》有关朱氏元宇宙的配图

又是虚拟人,又是数字藏品,「元域养生3.0」计划的确覆盖了当下元宇宙的诸多元素。但这个计划到底如何实施?具体有哪些产品?《山城日报》的报道中没有,朱氏药业的官方渠道也找不到。这个元宇宙养生项目似乎还停留在构想层面。

公开资料显示,山东朱氏药业集团有限公司成立于2003年12月,总部位于山东单县。是一家集医疗器械、防疫产品、贴剂贴膏、冷敷凝胶、化妆品等生产与销售、物流配送为一体企业。官网显示,朱氏药业集团服务于大型药企、微商、直销、电商等业态,提供自营产品和贴牌代加工产品,主要产品包括各种冷敷贴、理疗贴和口罩等。

从朱氏药业的主业看,微商、电商是它主要的线上销售渠道,它的业务和产品与需要将虚拟和现实结合的元宇宙并不沾边。读者也无法想象,贴膏药、戴口罩、敷药剂这些需要身体力行才能实现效果的产品,如何虚拟化?一个药业公司发行的数字藏品能以什么为内容,又有何收藏价值?在医疗诊断已经可在线实现的情况下,一个靠微商、直销、电商为销售渠道的公司,是否具备搭建一个供医患沟通病情完成诊断的虚拟医院之能力?

这些答案或许只能等「朱氏元宇宙」上线后才能一睹真容。不过,有元宇宙行业的观察人士分析,所谓的元宇宙养生,或只是建立一个虚拟场景,以便用户可以操纵虚拟人从中选购各种保健品,「至少从目前已经存在的VR、AR、AI等元宇宙产业的技术来看,通过这些技术构建一个虚拟空间然后实现养生,这个场景有点荒唐。」

另一家媒体《财讯界》的报道中,朱氏药业董事长朱坤福称,就当下的技术条件而言,元宇宙更多是一种对现实世界的扩展,利用技术革新建立数字化虚拟空间,通过智能穿戴设备进行交互和体验,作为企业推广理念、产品、服务的一种手段延伸。

从朱氏药业董事长的表态看,汇集了各种技术的「元宇宙」很可能是该公司实现品牌推广的手段。当前,「朱氏元宇宙」见诸媒体但看不到产品,「元宇宙养生」这个概念,营销意义大过实际应用。

元宇宙+大健康早就来了

「元宇宙养生」概念的出现足见传统行业面对风口时的焦急,但事实上,科技与大健康行业的结合早就来了,其中不乏虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、数字孪生这些如今才被涵盖进元宇宙概念中的硬核技术。但相比养生、保健这种泛健康产业,元宇宙技术对医疗更见价值力。

以VR为例,这项利用计算机生成的交互式三维动态视景技术,从2018年开始就进入了临床医疗领域。全球知识产权综合信息服务提供商IPRdaily的数据显示,临床医疗领域VR相关专利的申请趋势逐年上涨,其中2019、2020和2018这三年申请的专利数量最多,分别为4463件、4354件和3450件,占分析数据的16.913%、16.5%和13.074%。而中国大陆和美国的专利权人公开的专利数量最多,分别为15556件和5881件,占分析数据的58.951%和22.287%。

这些专利的出现早于2021年的元宇宙元年。到了2022年,VR在医疗行业已经从技术走向落地,甚至走向临床。比如,美国专注于VR医疗的Vicarious Surgical公司,已研发出一种替代外科手术的机器人系统,启用两个机械臂和一个摄像头在一个仅1.5厘米宽的切口上,面向任何方向进行工作,为外科医生提供灵巧性和使用范围的同时,提供腹部表面的立体成像。而医生则可以通过佩戴VR眼镜、操纵手柄,以全景般的逼真感进入患者腹腔,进行外科手术的操作。

药业公司搞「元宇宙养生」 创新还是智商税?
Vicarious Surgical开发的手术机器人

在医疗机器人方面,XR Health的VR头显,可让患者在家中进行康复训练,通过人工智能云计算算法和事实数据分析,便于医生实现远程监控和指导。在医疗教学方面,Oculus头盔可在智能手机上模拟如何正确地穿戴和脱卸防护装备。

而广泛运用多媒体、三维建模、传感等多手段将计算机生成的文图、视频、3D模型等虚拟信息模拟仿真后对真实世界增强的AR技术,在大健康产业中形成的产品化趋势更强、应用范围也更广。

早在2020年,就已经有30家初创公司专注于AR医疗应用领域。动脉网蛋壳研究院数据显示,当年有9家初创公司获得融资,总融资额达到5.52亿美元。获投项目的服务对象覆盖了医疗机构、实验室和盲人,其中针对医疗机构的主要是患者的数字信息、血管照明、手术教学、外科手术导航、外科手术模拟训练等。

当年,应用了AR和AI技术的视力导航应用OrCam早已量产,通过可穿戴的眼镜+耳机帮助盲人或视障人士从任何表面阅读文本、识别面孔和颜色。如今,这个产品都已经更新换代甚至衍生出了更多产品,包括像点读笔一样的手持设备,为视障人士用于读取、识别和学习。

随着大数据、5G和移动互联网的发展,到了2022年,中国工业AR应用解决方案供应商已经将AR技术应用于医疗设备制造了,利用该技术实现医疗设备的产线与设备产线巡检、产线数字孪生loT(物联网)可视化;在产线上,巡检员工可使用AR眼镜、手机和平板电脑等多种移动终端,立体透视整体设备的运行状态与参数值,提升巡检效率和准确度。

分析机构德勤近期的研究显示,元宇宙在健康医疗行业主要有五大方面应用,包括临床手术、医疗机器人、医疗教学、药物及医疗器械研发以及AI超级医生领域。

事实上,无论是单向应用于现实,还是结合虚拟与现实,元宇宙的技术在大健康产业的应用早就开始了,如今不过是将早已存在的场景打包进了「元宇宙」这个新概念里,制造出一种新风口的想象。

如果非要将大健康再「元」得高级一点,我们只能想象,未来,VR、AR、AI将借助5G和物联网的升级,构建出虚拟医院空间,打通医生与患者沟通的时空壁垒,减少人们看病、就医、疗养、保健环节中的成本浪费。这或许是元宇宙对健康产业的价值,而这个价值绝不会是某个医药公司发行个数字藏品、打造个虚拟人就能实现的。

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