跑偏了的海信:战略失误,投资失利,交出首亏中报

8月9日,海信电器公布了2019年半年报。上半年,海信电器实现营业收入151.04亿元,相比去年同期增加7.79%。这个数据,相对于国内整体彩电行业来看,无疑是优秀的。毕竟今年上半年国内彩电零售量同比下滑4.3%,零售额同比下滑13.1%。

但在营收上涨的同时,海信的利润,却在进一步下滑。上半年的归母净利润为0.62亿元,相比去年同期的3.47亿元,大跌了81.48%。而扣非后的净利润则更为严重,直接亏损0.86亿元,同比减少139.46%。这也导致了此次中报,是海信电器自1997年上市以来,首次亏损的中报。

一面营收增长,一面净利暴跌。一直被视为行业标兵的海信电器,为何会出现如此矛盾的中报数据?

跑偏了的海信:战略失误,投资失利,交出首亏中报

巨额营销投入 销量原地踏步

在行业低迷的情况下,海信为何能够营收增长,这和去年投资世界杯有着密不可分的关系。

2018年,海信斥资1亿美元,成为了俄罗斯世界杯的二级赞助商之一。海信电器也成为世界杯设立近百年以来,首个中国消费电子品牌赞助商。此时的海信,在全球几十亿观众的瞩目下,无疑处于高光之上。

但这笔钱花的并不是很值。年报显示,这笔高达7亿人民币的营销,最终只为海信带来了6.87%的营收增长,其国外营收增长幅度甚至还没超过前两年,相当于原地踏步。

但值得注意的是,2016年-2018年,海信电器的国内营收一直都是负增长。这也就是说,在国内卖不动的情况下,目前海信还能保持营收增长,几乎全靠国外。

但国外真的靠得住吗?答案是否定的。

随着移动互联网的发展,全世界的年轻人都逐渐将注意力从电视转移到手机,这就导致了全球几乎所有国家,对电视的需求量都在不断下滑。据TrendForce提供的最新报告显示,全球电视品牌的出货量在2019年第一季度达到4987万台,环比下滑24.6%。而排名前5的电视品牌中,只有一家出货量上涨。

如此情况下,海信若是想通过海外市场的营收,来支援公司营收增长,很显然是行不通的。

投资失利

并且,海信电器的亏损,还和去年一次失败的收购有着直接关系。

2018年2月,海信斥资129.16亿日元,收购了东芝旗下TVS公司95%股权。收购完成后TVS成为海信控股子公司,海信还因此获得了东芝电视40年全球品牌授权。

原本以为收购TVS是笔好生意,但收购之后的结果,显然并非海信所期望的。

据2018年财报显示,2018年TVS录得营收26.7亿元,净亏损1.75亿元。而2019年半年报同样指出,上半年利润低,是受TVS公司经营亏损的影响。

业内人士表示,海信电器收购的TVS本身就是一个比较差的资产,TVS在电视领域没核心技术,既不掌握上游的面板资源,也没开发出像样的产品,接手后也没能盈利,反而拖累了海信电器的业绩。海信电器此次的投入已经超出了企业承受能力。而通过最终的结果来看,海信电器此次投资确实不能算成功。

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