8月9日，海信电器公布了2019年半年报。上半年，海信电器实现营业收入151.04亿元，相比去年同期增加7.79%。这个数据，相对于国内整体彩电行业来看，无疑是优秀的。毕竟今年上半年国内彩电零售量同比下滑4.3%，零售额同比下滑13.1%。
但在营收上涨的同时，海信的利润，却在进一步下滑。上半年的归母净利润为0.62亿元，相比去年同期的3.47亿元，大跌了81.48%。而扣非后的净利润则更为严重，直接亏损0.86亿元，同比减少139.46%。这也导致了此次中报，是海信电器自1997年上市以来，首次亏损的中报。
一面营收增长，一面净利暴跌。一直被视为行业标兵的海信电器，为何会出现如此矛盾的中报数据？
巨额营销投入 销量原地踏步
在行业低迷的情况下，海信为何能够营收增长，这和去年投资世界杯有着密不可分的关系。
2018年，海信斥资1亿美元，成为了俄罗斯世界杯的二级赞助商之一。海信电器也成为世界杯设立近百年以来，首个中国消费电子品牌赞助商。此时的海信，在全球几十亿观众的瞩目下，无疑处于高光之上。
但这笔钱花的并不是很值。年报显示，这笔高达7亿人民币的营销，最终只为海信带来了6.87%的营收增长，其国外营收增长幅度甚至还没超过前两年，相当于原地踏步。
但值得注意的是，2016年-2018年，海信电器的国内营收一直都是负增长。这也就是说，在国内卖不动的情况下，目前海信还能保持营收增长，几乎全靠国外。
但国外真的靠得住吗？答案是否定的。
随着移动互联网的发展，全世界的年轻人都逐渐将注意力从电视转移到手机，这就导致了全球几乎所有国家，对电视的需求量都在不断下滑。据TrendForce提供的最新报告显示，全球电视品牌的出货量在2019年第一季度达到4987万台，环比下滑24.6%。而排名前5的电视品牌中，只有一家出货量上涨。
如此情况下，海信若是想通过海外市场的营收，来支援公司营收增长，很显然是行不通的。
投资失利
并且，海信电器的亏损，还和去年一次失败的收购有着直接关系。
2018年2月，海信斥资129.16亿日元，收购了东芝旗下TVS公司95%股权。收购完成后TVS成为海信控股子公司，海信还因此获得了东芝电视40年全球品牌授权。
原本以为收购TVS是笔好生意，但收购之后的结果，显然并非海信所期望的。
据2018年财报显示，2018年TVS录得营收26.7亿元，净亏损1.75亿元。而2019年半年报同样指出，上半年利润低，是受TVS公司经营亏损的影响。
业内人士表示，海信电器收购的TVS本身就是一个比较差的资产，TVS在电视领域没核心技术，既不掌握上游的面板资源，也没开发出像样的产品，接手后也没能盈利，反而拖累了海信电器的业绩。海信电器此次的投入已经超出了企业承受能力。而通过最终的结果来看，海信电器此次投资确实不能算成功。
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