战略失误
除此之外，海信的战略定位有着非常大的失误。
近年来，OLED电视开始成为各家争夺的焦点。但海信却对OLED技术不太认可，反而大力发展激光电视。
可是，激光电视带来的市场结果并不乐观，虽然2018年，海信激光电视销量同比增长324.2%，市场形势看上去一片大好，但在业内人士看来，海信激光电视市场的暴涨，原因是这个市场的基数太小。
“激光电视的本质是激光投影，是一个小众市场，或者说是一个细分市场，市场总量没法和电视相比。”有观点认为。
而另外一边，随着OLED电视技术的完善和市场的发展，在日本、北美和欧洲市场，OLED电视已占领高端电视市场半壁江山。调研机构IHS数据显示，在全球2500美元以上的高端电视市场中，OLED电视占据超过70%的份额。从现在的态势来看，OLED电视的销量将会日益增长，成为中高端消费者的选择。显然在研发全球新一代电视的战略中，海信跑偏了方向。
终于，在不久前的3月7日，海信还是推出了自己的第一款OLED电视，也证明了海信意识到之前的战略出现了问题。
竞争对手层出不穷
如今，海信电器的亏损已成事实，并且随时都有被竞争对手替代的可能。
自从互联网电视开始进入行业以来，整个电视行业便成了一片红海。而由于乐视、小米等互联网电视的入局，新老电视品牌的价格战层出不穷，这直接导致了电视利润直线下滑。从2013年到2018年，单55寸的电视价格，就下跌了近6000元。
赚不到钱，没有利润，成了电视行业最大的问题。
随着时间的推移，乐视、暴风等互联网电视品牌退场，新的品牌也在不断出现。
“我们做的不是电视，而是电视的未来”，8月10日华为荣耀智能屏公布，高调进入电视行业。与之同时，一加、拼多多等公司也开始涉足其中。
而小米更是夸张，在8月29日，旗下品牌红米更是推出了70寸大屏LED电视，售价仅3799元，进一步加剧电视行业价格战。
在如此激烈的竞争环境下，海信的情况显然不容乐观。一面海信要面对小米、华为等互联网电视品牌在智慧电视上的冲击。另一面，海信还要重新开始，与创维、TCL这种已经在OLED领域开跑两年之久的老品牌进行斗争。可谓“前有猛虎，后有饿狼”，稍不留神，就又被吃掉的风险。
或许，接下来电视行业的新一轮征战，又将决定部分企业的生死，如此危局，海信又会如何应对？
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