国潮品牌持续升温,海澜之家上半年营收101亿,净利同比增长74%

8月26日晚,海澜之家(600398.SH)披露中报,公司上半年实现营收101.35亿元,同比增长25%;归母净利润16.5亿元,同比增长74%;每股收益0.38元,同比增长73%。

公司表示,受益于宏观经济的持续恢复以及去年服装行业消费的低基数,2021年上半年服装行业消费持续复苏,与此同时,行业发展亦呈现新格局、新趋势。

一方面,近年来国货品牌着力提升品牌力、产品力,消费者对国货产品认可度不断提升,叠加今年新疆棉事件,国货消费情绪升温,本土品牌迎来新的发展机遇;另一方面,线上消费占比持续提升,直播销售渠道爆发式增长,消费习惯发生变化。同时,线上渠道更加多元化,传统电商平台流量红利减弱、获客成本上升,更多服装品牌开始把握抖音、快手等新兴平台的流量红利机会,重视多渠道布局,迎合新世代消费者偏好。

国潮品牌持续升温,海澜之家上半年营收101亿,净利同比增长74%

市场人士分析认为,我国男装市场稳定扩容,在整体消费增速放缓的大环境下依然保持了稳定的成长性,并且形成了独具特色的产业集群,成衣工艺也有了大幅提高。从企业层面看,运营更加多元化、专业化,国际化程度已有明显提高。

从欧睿国际和华泰研究发布的中国男装市场CR10市占率来看,自2014年上市以来,海澜之家已经连续7年取得中国男装市场占有率第一。门店遍布全国,具有大量的用户基础。据2021年二季度报显示,海澜之家品牌目前在全国拥有直营店571家、加盟店及联营店4977家。财报显示,海澜之家品牌二季度实现营收79.9亿元,同比增长26.03%。

国潮品牌持续升温,海澜之家上半年营收101亿,净利同比增长74%

今年以来,海澜之家在品牌提升方面做了很多工作,包括年初对央视春晚的赞助等,这也被认为是上半年业绩增长的一个重要原因。5月17日,海澜之家正式成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴。在天问一号登陆火星之际,海澜之家推出全新的“海澜之家X中国航天·太空创想”联名系列,登上了热搜。

国潮品牌持续升温,海澜之家上半年营收101亿,净利同比增长74%

渠道方面,据海澜之家方面介绍,公司根据终端营销渠道的升级和变革,不断优化线下门店的渠道布局,加大购物中心门店的拓展力度,加速线上线下全渠道的互通。

海澜之家线上主要在天猫、京东、唯品会、微信小程序以及抖音、快手等电商渠道实现销售。财报显示,海澜之家二季度线上渠道营收12.95亿元,同比增长71.55%;线下渠道营收85.14亿元,同比增长18.98%,线上占比提高至13.2%。

华创证券指出,海澜之家目前正处于行业成熟期,服装行业竞争激烈。行业竞争处于全国领先龙头地位,企业护城河主要由品牌和商业模式构成。

文章内容仅供参考,不构成投资建议,投资者据此操作风险自负。

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