触碰营销雷区!主动认错的康桥集团挨骂 永威、亚星却还在沉默

现在很多媒体把骂声给了主动认错并且捐款的康桥集团,却少有关注永威和亚星还在沉默。

来源:地产大咖荟

这两天,全国人民的目光都集在河南暴雨上。7月20日这一天,作为河南受灾的房企竟然借势发布了营销公告,一下子点燃了全国人民的愤怒。

一时之间,一些人把无良的商家标签就贴在了三家企业身上。

然而,现在很多媒体把骂声给了主动认错并且捐款的康桥集团,却少有关注永威和亚星还在沉默。

触碰营销雷区!主动认错的康桥集团挨骂 永威、亚星却还在沉默

道歉了反而被骂得最狠

7月20号正当暴雨侵袭中原大地,情况十分危急。

就在这个时候康桥地产成为了首次以这次暴雨为营销手段的企业,后续还有永威置业、亚星集团等纷纷出示了关于暴雨背景出的宣传报,直接把暴雨当成了营销热点。

隶属康桥集团的“康桥香蔓郡”一张楼盘海报在网络上流传,该海报内容为“入住高地,让风雨只是风景”。此外,还将该楼盘整体海拔高度164.35米与郑州知名景区黄帝故里,郑州二七塔纪念塔的海拔进行对比,突出该楼盘海拔高的特点。

楼盘之外,康桥集团旗下康桥物业的高端楼盘也打出令人无法接受的广告语“暴雨无情,楠山有情,暴雨天定房,额外补贴3000元。”

随后,康桥地产和永威置业、亚星集团就成了负面典型,被央媒和社会各界口诛笔伐。

显然是意识到了自身的错误,7月21日早间,康桥集团发布致歉声明,对“康桥香蔓郡”的不当广告致歉,进行深刻检讨和反省,并及时作出处理措施:删除广告,成立专项小组审查;相关人员分别被给予免职、降薪、降职等问责处理;后续加强内部审核机制。

然而,众多自媒体对此不依不饶,先是认为康桥地产将天灾当做风景来做营销,这操作犹如在伤口上撒盐。对于该广告,网友们的观点是“毫无底线”。后认为康桥的道歉没有诚意。

康桥集团的官网显示,其2020年销售额突破512.1亿,位列全国房企销售榜第63名,2019年、2020年连续荣获“中国房地产开发企业100强”荣誉称号。

显然为了表示诚意,康桥集团为了支持河南抗击暴雨,捐款了500万元。

“过而能改,善莫大焉。“前一句话是:“人非圣贤,孰能无过。”

犯错了,给人一个改正的机会。错了能够改正,没有比这更好的了。

触碰营销雷区!主动认错的康桥集团挨骂 永威、亚星却还在沉默

默默捐款的永威置业

也许是看到康桥集团道歉,公众不予接受,反而是骂得更狠,并且到处点名批评,永威和亚星怕了;或许是永威和亚星还没有意识到这样做的错误。

总之,永威置业和亚星集团还保持着沉默。

让我们看看永威置业和亚星集团做了啥。

永威置业海报的广告词是“就算大雨让这座城市颠倒,有车位,无烦恼”,而配图则是一张被水淹没一半的汽车。据悉,这是一家2020年河南省排名第十的房地产企业。

永威置业的海报,显然是为了卖车位。

永威置业的官网上显示,永威2005年成立于郑州,已进驻郑州、西安、苏州、石家庄等多个重点城市,累计开发36个精品项目,截至2020年房地产板块已建及在售面积突破千万平方米,是一家集房地产开发、建材、物管、园林、商业、教育、酒店、装饰、医疗为一体,产值超百亿元的多元化产业发展的集团式房地产开发企业。

然而面对社会的批评,永威置业始终没有发声。

只是在捐赠榜上出现,出资100万元捐助河南抗击暴雨。而且另有消息称,永威还主动捐助了100万抗灾的物资。

触碰营销雷区!主动认错的康桥集团挨骂 永威、亚星却还在沉默

亚星选择“躺平”?

亚星集团的暴雨营销的目的也是为了卖车位。其的广告语则是“暴雨突袭,你的爱车还好吗?”配图则是有车位与无车位的车子的明显区别,有车位就“无惧风雨”,无车位就“爱车报废”。

亚星集团的官网显示,其于1993年3月成立于郑州市,已成功开发精品项目40余个,开发总面积达到800余万㎡,在房地产行业当属于小弟弟级别的企业。而从其官网上看出,亚星集团也愿意做公益事业。

然而,面对各界的批评,而亚星集团这一次不仅没有发声,而且面对家乡人民的困境,反而没有慷慨解囊,做做公益。

“你伤害了我,却让我一笑而过。”也许在亚星集团看来,躲在后面,让“子弹飞一会”,事情也就过去了,或者说,他们没有认识到,他们的营销有什么不妥之处。

一方有难,八方支援。在这场特大暴雨之后,万科、复星集团、龙湖、恒大、碧桂园、融创、万达、新城控股等作为外地开发商都捐款捐物,反而是亚星集团这个本土开发商,曾经到处宣扬热心公益事业,反而在家乡的大灾面前,做错了事不道歉,不捐助。

一场特大暴雨,就能够试出,哪些企业没有道德,有哪些企业没有社会责任。

也许在一开始,康桥、永威没有意识到这次暴雨会导致灾难。经历了这次事件,康桥、永威知道了什么该做,什么是“雷区”不能碰。而那个选择“躺平”的亚星集团,显然会被人记住。

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