竹叶青酒全面升级 三大亮点值得关注

在“健康化”的酒业消费大趋势下,竹叶青酒提出打造“中国第一健康轻奢品牌”,并从产品、品牌、营销、运营、机制等五大方面,全面驱动转型升级。对此,汾酒集团党委委员、董事、副总经理、竹叶青酒公司执行董事杨波表示,未来在很长一段时间内,行业仍将处于消费未能充分释放的状态,这将使中国酒业加速进入“健康、私域、数字”三个时代。

竹叶青酒全面升级 三大亮点值得关注

而竹叶青酒,将通过自然健康理念的升级、酒体健康品质的升级、健康经营模式的升级,在新的时代,成为中国酒业的“升级者”。

据了解,在健康理念引领之下,竹叶青酒的升级产品具有“酒体高品质、口感舒爽化、外观中国风”的三大亮点:

  • 酒体的高品质。经过新技术研发,竹叶青酒团队对原有酒体提质、降糖、精药,完成高品质化的全面升级,降幅最低的酒体几乎可以做到无糖,更符合现代消费者对于“高端品质、低糖含量、精选药材”的需求,也更符合商务等场合的聚会饮用需求。
  • 口感的舒爽化。经过大范围、多频次的调制和品评,竹叶青酒升级产品在口感方面去掉了甜腻感,但保留了入口轻松与回味悠长,草本药材与汾酒酒体的缔合度更高,这是对中国白酒口感舒爽化、时尚化、高端化的重要升级。
  • 外观的中国风。升级版青瓷系列的瓶身,采用更加细腻的中国青瓷,“高端瓷器瓶身+木质结构瓶盖”更彰显了中国传统文化“道法自然”的风骨;荣耀版竹叶青酒恢复了竹叶青酒传统风格的外观设计,形成既有“中国风”,又有“国际范”的新国潮风格。

除了针对产品升级,竹叶青酒还提出将从品牌社会化、营销数字化、运营一体化、机制市场化、产品品质化五个方面,全面驱动转型,致力于做中国酒行业的“升级者”。

在杨波看来,未来中国白酒企业的任务不仅仅是生产更健康的酒,更要将自身打造为更健康的体魄,由内而外地走“健康”发展之路。而对于竹叶青酒来说,针对产品的三大升级是“打造一瓶更健康的酒”;针对五大方面的转型,便是为竹叶青公司“打造一个更健康的体魄”。

“升级者”是一个新说法,但内涵却与“汾酒改革”并无二致。从汾酒以现金方式对竹叶青公司增资6亿元,推动《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》进入执行阶段,到竹叶青全国重点市场业务团队完成业务交替出征全国,到如今产品升级、模式转型再上一层楼,“竹叶青改革”正在走出一条“更健康”的路径。

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