海澜之家20%营收增长背后的品牌升级之道

当前,Z世代正逐渐成为主导消费市场的中坚力量,他们不仅注重消费体验的获得感,还对于时尚的看法有更多见解。纵观国内服装市场,企业纷纷抓住张扬个性、注重品质的消费趋势,通过产品创新设计,展现国货的魅力。

国货崛起时刻,海澜之家开启一系列年轻化变革,通过新技术、新设计、新营销,以“国民品牌”影响力持续链接Z世代消费群体。2021年前三季度,海澜之家营收141.56亿元,同比增长20.19%。

海澜之家20%营收增长背后的品牌升级之道

加强研发,激发品牌活力

在国内服装品牌纷纷转型升级的赛道上,海澜之家与时俱进地站在了个性化消费的潮头,将品味和品质贯穿到产品研发创新中。前三季度,公司研发费用同比增长84.42%。海澜之家通过研判Z世代消费群体的需求,从产品原材料出发,加强面料的创新性和功能性,在保证面料安全、舒适的前提下,加入了更受年轻人偏爱的时尚感、科技感,更好地改善穿着体验。

海澜之家今年推出的水果染儿童T恤,染料采用原生态的橙子、车厘子等可食用级别的水果染料,颜色清新自然淡雅,同时兼具环保安全;运用荷叶仿生疏水技术面料生产的“黑白小T”,解决消费者的穿着痛点,兼具优异的防水、防油、防污的“三防”特性;运用石墨烯材料打造的全能夹克系列,有效吸收人体产生的辐射热能,让身体保持持续热循环,达到快速升温、持续温暖的保暖效果。

海澜之家20%营收增长背后的品牌升级之道

IP联名,丰富品牌内涵

随着IP联名逐渐被消费者热捧,海澜之家主动求变,积极运用IP创新赋能。“天问一号”成功登陆火星、“神州十二号”飞船返回舱成功着陆以及“神舟十三号”成功发射之际,海澜之家推出“中国航天·太空创想”联名款T恤、卫衣和羽绒服系列,将太空梦、飞船、宇航员等航天热门元素转换为服饰潮流语言,与亿万国人共同见证浩瀚宇宙的征程。

海澜之家20%营收增长背后的品牌升级之道

此外,海澜之家坚守“少年强则中国足球一定强”的信念,支持中国足球青训事业,见证国足的成长之路;倾情助力电影《长津湖》的拍摄,成为影片的服装独家合作伙伴,成为一场基于国民情怀的强强联合。三季报显示,海澜之家主品牌营收108.21亿元,同比增长19.51%。

海澜之家20%营收增长背后的品牌升级之道

数字加持,塑造品牌形象

Z世代是在数字化时代成长起来的具有新观念的消费群体,海澜之家迎合新消费群体,以数字化赋能,在直播方面,采取达人直播+店铺自播的组合方式,持续提升消费者对品牌的认知度,扩大品牌的粉丝阵营,促进品牌力的提升。

海澜之家20%营收增长背后的品牌升级之道

在原有综合电商和各大社交电商平台的基础上,结合抖音、快手等热门短视频平台,以短视频方式持续输出高附加值产品内容。同时,打造完善的会员管理系统,加强高品质的消费体验,促进私域流量的转化。

一系列年轻化的布局,是海澜之家对消费者需求改变的快速回应,更是国民品牌对待消费者的一种态度。服装行业发展的未来道阻且长,但海澜之家更懂Z世代群体的消费心理,注重产品附加值的同时提升消费体验,深化国民品牌的价值属性。

文章内容仅供参考,不构成投资建议,投资者据此操作风险自负。转载请注明出处:天府财经网

(2)
上一篇 2021-12-22 09:52
下一篇 2021-12-28 17:35

相关推荐

  • 海澜之家:2022H1营收95亿元,科技创新迭代引领产品力提升

    2022年,国民经济增速放缓,据国家统计局7月15日数据,在超预期因素的内外部双重压力下,国内半年度社会消费品零售总额同比下滑0.7%,细分到服装、鞋帽、针纺织品类社零同比下降6.5%,据专家分析,中国服装企业将迎来复合型挑战。 8月25日,海澜之家集团股份有限公司(简称“海澜之…

    2022-08-26 消费
    991
  • 海澜之家弱市下体现超强韧性 三大引擎助推业绩全面提升

    在疫情局部反复、极端天气频发、消费疲软的不利影响下,2021年国内服装消费市场整体增速有所放缓,总体呈现弱复苏的态势,男装市场收缩更加明显。 据欧睿数据显示,疫情前男装行业市场规模近6000亿元,2020年受疫情冲击后,行业规模骤降至5108亿元,同比下降14.28%,未来市场预…

    2022-04-29 消费
    2.6K
  • 国潮澎湃,海澜之家不断拥抱“新形势”,三季度营收超141亿

    国货服装品牌全面崛起已经势不可挡,从行业领头羊海澜之家(600398.SH)10月27日发布的三季报中可见一斑。财报显示,公司三季度实现营收超141亿元,同比增长20.19%;归母净利润20.48亿元,同比增长58.7%,每股收益0.47元。 综合国力提升、经济腾飞、文化自信等因…

    2021-10-27 消费
    2.1K
  • 四天落地、一天拿证,海澜集团缘何落户洛阳?

    一个是中国500强企业、服装产业龙头,一个是厚重历史文化与现代工业文明交相辉映的古都名城,在中原大地上演了一场企业与政府的“双向奔赴”; 四天完成考察洽谈、选址落地,一天完成企业注册;20亿元投资、带动就业2.8万人……再一次刷新洛阳招商速度,刷爆朋友圈,成为社会各界关注焦点。 …

    2022-07-28
    1.2K
  • 海澜之家以超200亿元营收稳固男装行业龙头地位

    2021年,面对国内外错综复杂的市场环境,我国社会经济稳中向好,逐步释放消费潜力,消费者的消费意愿、对于国货的消费信心不断增强,国内零售行业,尤其是包含服饰在内的必需品销售稳步恢复,服饰行业依旧表现出强大的发展韧性与活力。 根据国家统计局数据,2021年,国内实现社会消费品零售总…

    2022-07-15 消费
    964

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

关注微信