创新成都酒旅融合,水井坊酒中美学不止于《醉锦图》

成都,中国十大古都居其一,首批国家历史文化名城居其一,中国文化艺术之都居其一,中国最具幸福感城市是第一,能把杜甫、李白、苏东坡中国诗酒三圣全部聚齐的名酒都市则是唯一。

成都,也是唯一一个坐落在2000多万人口超大城市的白酒产区。这里的生态、工艺和人文优势形成了天府浓香文化的独特“活态传承”。

千年历史底蕴、古老巴蜀文化、茶馆烟火人间、码头市井百态、酒香四溢的街巷……在这样一座城里享受美酒美生活,会是一种怎样的体验?

与成都双向奔赴600余年,水井坊创领白酒品质美学新高度

成都首条酒旅融合线路——合江亭

近日,在这座城市生生不息600余年的水井坊,在成都市文旅局的指导下,联合成都旅游景区协会共同推出了成都首条酒旅融合路线——《春饮一壶酒,古今穿越600余年》。

这条首个由都市白酒品牌与文旅一起推出的体验路线,带着对酒中美学表达的全新探索,创新消费者体验“成都风味”美好生活的新形式,通过地域文化和产区文化的活化赋能,“由内而外”地焕活酒文化的灿烂脉络,将传统与现代交织的巴蜀文化娓娓道来,让充满诗意酒香的成都生活徐徐展开,向世界展现了成都浓香白酒的美学基因。

与成都双向奔赴600余年,水井坊创领白酒品质美学新高度

首条酒旅融合路线(部分)

一缕酒香,联动天府文脉

物产富饶的成都平原,从数千年前的古蜀文明源头宝墩文化和金沙文化,到成为司马相如、扬雄、苏轼等文坛领袖的故乡和李白、杜甫、陆游等诗词大家的精神栖息地,再到获得历代文人墨客的集体注视,“一入蜀中创作宽”,千年文脉如同奔腾往复的锦江水经久不衰。

同时,成都产区自古以来就是天然的酿酒宝地。温润的气候、独特的土壤和微生物生态,孵化了成都白酒的独一无二浓香品质,在良好的城市经济和人文发展中,成就了成都酒文化的兴盛。

在历史和文化的脉动之中,水井坊早已和这座城市相互融合,承载着成都的风味和文脉,与这座城市的生活美学和气质风华相生相伴。600多年不间断酿造的活态古窖池,以及窖池中持续生香的“一号菌群”,就是水井坊与成都融合的珍贵结晶,为水井坊酒注入高品质风味和口感,可以说,一杯水井坊,饮尽成都味。

与成都双向奔赴600余年,水井坊创领白酒品质美学新高度

成都首条酒旅融合线路起点——水井坊博物馆

3月18日发布的这条酒旅融合线路《春饮一壶酒,古今穿越600余年》,以水井坊博物馆为起点,以穿越古今600多年为创意点,在一缕酒香之中串联起多个城市文脉地标和文旅资源,呈现成都的经典风貌。

作为这条高品质酒旅融合线路的起点,水井坊博物馆不仅是成都产区古窖池代表,更是中国白酒活态历史的生动舞台和成都酒脉文化的缩影。踏入这片酒脉源头,仿佛穿越时空,人们将亲眼目睹历经千年仍然鲜活的传统酿酒技艺,沉醉于古老而独特的酒文化中。

而跟着这缕醉人的酒香,在百年老街祠堂街感受年代风情,去鹤鸣茶社细酌一口“老成都味道”,到诗圣居所“杜甫草堂”感受诗酒文化的独特魅力,再前往合江亭听取涛声,在华灯初上之时夜游锦江领略烟火成都的繁荣市井,最后在“中国白酒原酒之乡”邛崃开启美酒成都寻迹之旅,在邛崃水井坊全产业链生产基地感受到美酒背后的匠心与智慧……

在这条可感知、可体验、可消费的独特酒旅融合路线中,酒与文、古与今交织相融,诗酒文化、茶酒文化跨界相通,带来的不仅仅是一场简单的旅行体验,更是一种深度的文化沉浸和美学享受,令人细细体会藏在这个城市大街小巷里的脉络和温度。

这条线路中也包含了著名的杜甫草堂,作为吟咏出“蜀酒浓无敌”的中国诗歌圣地,人们在这里不仅能够感受到杜甫诗歌的深远意境与人文情怀,也能陶醉在酒脉与文脉碰撞相融散发出的阵阵“酒香”中。

与成都双向奔赴600余年,水井坊创领白酒品质美学新高度

成都首条酒旅融合线路——杜甫草堂

此次糖酒会期间,水井坊也在杜甫草堂举行了“白酒学坊·360行”周年庆特色版活动。

白酒学坊·第一坊是国内首个由品牌牵头,中国酒业协会、白酒教育机构源坤及行业专家共同打造的,面向大众消费者的白酒知识传播平台;也是一个以白酒品质科学为核心、酒中美学为引领,白酒知识品鉴为内容,致力于帮助消费者喝明白酒、明白喝酒的白酒文化体验平台。

此次周年庆活动,水井坊开启了白酒学坊第二阶段课程,致敬博大精深的中国酒脉传统,人们不仅在这里“近距离”地体验到中国传统文化的魅力,也在诗和酒中品出杜甫生命的激情和悲喜,让源远流长的蜀酒浓香在具象化的载体和故事中变得更加生动立体,融入日常的生活之中。

与成都双向奔赴600余年,水井坊创领白酒品质美学新高度

水井坊在杜甫草堂举行了“白酒学坊·360行”周年庆特色版活动

对此,著名白酒专家、中国酒业协会名酒收藏委员会副理事长胡义明评价,从敬畏天地和祖先的祭祀文化,到唐风宋韵的诗酒风雅,再到寻常百姓人家,中华传统文化和民族精神中,随处都散发着美酒的芳香。而水井坊白酒学坊在传承中国白酒文化,构建白酒与现代人文精神连接方面,具有明显的行业示范意义,堪称中国白酒文化发展的一个里程碑式的创新。

一幅画卷,映照人生美学

在探索酒旅融合新路径的同时,水井坊也将水井坊·井台的这场美学盛典带回成都。这是《醉锦图》在水井坊各大核心市场演出广受赞誉,并且在央视平台播出获得全国观众好评之后,“酒中美学”的一次还乡之旅。因为《醉锦图》其创新融入了诸多天府文化的精髓,将成都的历史、人文等元素巧妙地植入其中,使得整幅画卷充满了浓郁的地域特色和人文气息。

据当代跨界艺术家、《醉锦图》导演萨迦多吉介绍,在创作的过程中,主创团队不仅从水井坊600余年的底蕴和中寻找灵感,也从成都这座本身历史就很悠久的城市中,去感受成都文化、美好生活和品美酒之间的脉络相连。萨迦多吉介绍,“从古至今,人们都把很多很美好的东西称为锦,成都有蜀锦,成都是锦城,成都有中国白酒‘第一坊’——水井坊,所以用锦来串联和表达第一坊和酒中美学,是再合适不过的了。”

而《醉锦图》作为一台既传承了中国传统美学文化的美好与经典,同时又极致演绎“酒中美学”的舞台剧,又是如何表达美酒中的美学基因,带给人们独一无二的美学体验?在3月19日美学盛典中,萨迦多吉与成都著名评书艺术家李伯清、水井坊首席市场与数字商务官周苑忻一起进行了解读。

与成都双向奔赴600余年,水井坊创领白酒品质美学新高度

水井坊·井台美学盛典美学对谈

萨迦多吉表示,生活中处处都有美,美学也是无处不在的。《醉锦图》这个作品,透过酒,让人们感受到了不同的人生境界和状态,感知到这个世界的美好。

《醉锦图》就像人们观照自身的一个入口和一面镜子,每一个人心中都有一副“醉锦图”。

周苑忻认为,《醉锦图》之所以能够极致演绎“酒中美学”,因为“酒中美学不仅是一个代表底蕴、品质和美观的宏观概念,也是一个很微观、很个性化的事情。一个人第一次跟亲朋好友喝酒,第一次遇到心上人,他失去了,拥有了,胜利了,成长了,这些故事和瞬间都有美酒的陪伴,让人生变得更美好,这就是600余年活着的传承给到我们独一无二的酒中美学。”

一城一坊,共酝最美浓香

600余年物换星移,但水井坊始终生生不息,原因就在于扎根酒脉立根、文脉润新。可以说,源远流长的天府浓香酒脉,赋予了水井坊的高品质,而成都的历史文化和人文精神不断积累,造就了水井坊的文化血脉与创新特质,浇灌出水井坊·井台独树一帜的酒中美学,成为水井坊持续创新消费体验、陪伴人们美好生活的核心抓手。

与成都双向奔赴600余年,水井坊创领白酒品质美学新高度

水井坊·井台

今天,人们所处的社会、经济、生活等大环境都在不断地变化之中,已不再仅仅满足于物质上的富足。李伯清说,为什么酒前面要加一个“美”字,因为酒不光是要品,更重要的是除了酒本身的品质,还有大家对美好的追求。

事实上,酒中美学代表的就是底蕴、品质、文化、美观,而这些正是人们对美的追求和美好生活的象征。

悠闲舒适的生活、深厚的文化底蕴、丰富多元的历史遗产等成都地方风物、生活方式,构成了成都独特的韵味和浓郁的烟火气息,不论是《醉锦图》还是酒旅融合线路,都是水井坊在这种烟火气中,为更多人提供一种更直观、更沉浸的,并且更具有文化品质内涵和美学价值的体验,不仅更好的温养酒中美学,也在酒脉与文脉的双向奔赴中,绘就一幅独属于水井坊的美学画卷,成为美好生活的多元场景和感知触点,将浓香白酒的品质与美学带入了一个新的境界。

文章内容仅供参考,不构成投资建议,投资者据此操作风险自负。转载请注明出处:天府财经网

(0)
上一篇 2024-03-22
下一篇 2024-03-25

相关推荐

  • 茅五汾洋等30多家酒企驰援甘肃临夏抗震救灾

    贵州茅台[600519]向甘肃省慈善联合总会捐赠1500万元用于抗震救灾工作 贵州茅台19日晚间公告称,公司向甘肃省慈善联合总会捐赠1500万元用于甘肃临夏州积石山县地震抗震救灾工作。 洋河股份[002304]向甘肃捐赠1000万元,用于灾后当地青少年帮扶 20日,洋河股份启动救灾响应机制,经董事会会议决定,通过甘肃省青少年基金会向灾区定向捐款人民币1000万元,提供应急物资,专项用于地震灾区救援保障及灾后当地青少年的帮扶。 贵州舍得酒业[600702]向甘肃地震灾区捐赠300万元现金和100万元物资 23日,舍得酒业官方水井坊[600779]向甘肃地震灾区捐赠200万元 21日消息,水井坊向甘肃地震灾区驰援捐赠200万元善款。 仁怀14家酒企捐赠230万元支援甘肃灾区 截至20日下午,仁怀市14家酒企为甘肃地震灾区捐助善款共计230万元。其中,仁怀酱香酒酒业捐款50万元,金徽酒[603919]向积石山地震灾区捐款200万元 金徽正能量公益基金会通过甘肃省光彩事业促进会为积石山地震灾区捐款200万元。并表示公司正在落实救援物资,准备支援灾区。 劲牌捐赠200万元用于灾区抢险救援等工作 劲牌有限公司捐赠200万元现金,用于灾区抢险救援、受灾群众安置及灾后重建各项工作。

    2023-12-25
    6.7K
  • 梁明锋“委身”京东酒世界 水井坊与国威酒业难续前缘

    梁明锋狮子大开口,直接否掉了水井坊5.6个亿的大单,并喊道:钱可留下,股份没商量余地。

    2021-10-26
    3.3K
  • 水井坊业绩变脸,董监高多人辞职,巨额营销押注高端胜算几何?

    刚刚披露完半水井坊(600779.SH)就迎来高层大换血。 31日晚间,公司连发多份人事变动公告,董事Sanjeev Churiwala、监事会主席陈岱立、董秘田冀东皆因个人原因辞职。 此外,监事张永强因工作需要,亦提交了辞职报告,但因新的监事候选人提名尚未正式生效,其仍将继续履行监事职务。 高层大面积变动,水井坊迅速填人,拟提名Sathish Krishnan为董事、Tanya Chaturvedi为监事,选举江虹为职工监事。3人均为实控人帝亚吉欧任职背景。 目前,水井坊董秘职责暂由董事、财务总监蒋磊峰代为履行,公司称将尽快聘任新的董秘。而原董秘田冀东辞任后将继续在公司担任其他职务。 田冀东是水井坊的老人,历任成都全兴销售公司业务一部副经理、业务五部经理,水井坊董秘助理、证代,2015年6月30日起担任董秘。 天府财经网注意到,目前水井坊抛开独立董事之外的8名董监高人员中,除了副总经理许勇、职工监事武戈,其余6人均为帝亚吉欧背景。 董监高多人辞职,不知与水井坊近来的连续暴雷有无关联。 01 二季度转亏 7月23日盘后,水井坊发布代总经理朱镇豪“转正”后的第一份白酒行业首份中报,但交头卷的未必是高分。 公司上半年实现营收18.37亿元,同比增长128.44%;净利润为3.77亿元,同比增长266.01%。 中期成绩看似靓眼,却难掩二季度变脸的尴尬。分单季来看,公司二季度营收仅5.97亿元,录得近4个季度新低;净利润亏损4213万元,环比下滑110%。 中报出炉后,水井坊股价连续两日一字跌停。 这一场景似曾相识。2020年中报披露次日,水井坊股价也是以跌停价开盘。 同样似曾相识的是,去年水井坊中报披露不到2个月,上任仅14个月的总经理危永标挂印而去,这被外界解读为因业绩重挫“引咎”辞职。 2020上半年,水井坊营收、净利润同比分别下降52.41%、69.64%。营收增速在上市…

    2021-09-02
    3.9K
  • 房地产、互联网、快消等各行业驰援河南 用爱筑成防汛抢险钢铁长城

    天府财经网讯,7月17日以来,河南省遭遇极端强降雨,特别是7月20日郑州市遭受特大暴雨灾害,造成重大人员伤亡和财产损失。 据河南省政府最新通报,截至8月2日12时,此次特大洪涝灾害已致全省302人遇难,50人失踪。其中,郑州市遇难292人,失踪47人;新乡市遇难7人,失踪3人;平顶山市遇难2人;漯河市遇难1人。 风里雨里,“豫”你同行。灾情发生后,各行各业纷纷捐款捐物驰援河南,用大爱筑起防汛抢险的钢铁长城! 40余房企驰援河南 万达集团捐赠3000万元 万达集团通过郑州市红十字会捐款3000万元,支持郑州抗洪救灾,帮助受灾群众渡过难关。 融创捐赠2000万元 7月21日,融创公益基金会宣布捐赠2000万元,助力河南省防汛救灾工作。捐款将用于保障受灾地区人民群众的生命安全、紧急救灾物资采购等。 华润置地捐赠2000万元 7月22日下午,华润置地(1109.HK)向河南省慈善总会紧急捐款2000万元,为防汛抢险和灾后重建工作贡献华润力量。郑州万象城管理中心、新时代售楼处安排会员中心活动区并协调租户休息区,有序集中安置在暴雨夜无法归家的市民。 招商局集团捐赠2000万元 7月22日消息,为支援河南防汛救灾,招商局集团捐款2000万元。 世茂集团捐赠2000万港币 7月23日世茂集团(0813.HK)宣布,通过中央政府驻港联络办赈灾专户,捐赠2000万港币,为防汛抢险和灾后重建工作贡献力量。 龙光地产捐赠1000万元 7月21日,龙光慈善基金会通过深圳市慈善会捐赠1000万元,支援河南防汛救灾工作。 中南建设捐赠1000万元 7月22日,江苏中南慈善基金会捐赠1000万元,助力河南省防汛救灾工作。捐款将用于支持政府采购紧急救助物资、保障群众安全及灾后重建等工作。 绿城捐赠1000万元资金及物资,增派人员驰援河南 7月24日,据绿城官方公众号消息,绿城捐款捐物1000万元,并增派专业…

    2021-08-02
    100.4K
已有 0 条评论