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川酒振兴,1919到底该扮演什么样的角色

7月29日,四川省优质白酒产业振兴发展第二次推进会,在成都邛崃市召开——到2020年,四川规模以上白酒企业主营业务收入的目标,是要达到3500亿元。

川酒振兴,1919到底该扮演什么样的角色

天府财经注意到,四川白酒产业今年的第一次推进会是3月20日在泸州召开的。

4个多月后,在本次推荐会上,四川省政界高层又做出了两个新判断,并提出了两个新期待。

两个“新判断”分别是:白酒行业进入“高质量增长”和“强分化”并存的时期;四川省白酒产业很快得到了恢复性发展,各项指标好于全省其他行业、更优于全国平均水平。

两个“新期待”分别是:坚守质量安全,提升固态产能,做强核心品牌;另外促进优质白酒产业的三大“变革”——质量变革、效率变革、动力变革。

鼓点渐密,不进则退。今年1-5月,四川规上白酒企业累计生产白酒149.7万千升,同比下滑2.9%,同期全国同比下滑9.7%。

好在川酒产量占全国的比重还在持续上升,达52.1%。同期完成主营收入1106亿元,同比增长2.6%,占全国比例51.4%;实现利润199.7亿元,同比增长6.7%,占全国36.1%。

继“五瓶有其二”之后,川酒在全国白酒行业中正迎来“两瓶有其一”的新格局。

但要在2020年实现主营收入3500亿的目标,川酒还有很长一段路要走,而时间只剩5个月了。在此背后,河南全面吹响了“振兴豫酒”的号角,山东提出实施白酒品牌提升计划,贵州省发文指出到2020年白酒产值达1200亿元,到2022年达到1600亿元⋯⋯

行文至此,天府财经要点下题了:川酒振兴,1919到底该扮演什么样的角色?

说起酒类电商壹玖壹玖(830993.OC),圈内人都知道它是来自成都的一家“独角兽”企业,2018年10月获得阿里巴巴20亿元的战略投资。这样的一家酒类流通领域企业,无论如何都不能低估它的影响力。

在本次川酒推进会上,1919与五粮液、剑南春、郎酒、水井坊等重点酒企都做了交流发言。其中1919代表酒类流通企业发言,它做了一个“承诺”:将与四川优质酒企进一步强强联合,共同扩规模、优结构、提效益、强品牌。

川酒振兴,1919到底该扮演什么样的角色

这是一个非常“政治正确”的保证。但从“能力越大责任越大”这个角度出发,1919做得还远远不够。

除了“强强联合”,1919有无更细致考虑如何壮大川酒“腰部”力量,比如川酒“十朵小金花”等二三线品牌的发展?1919如何跟上川酒全国份额比例,进一步加大川酒的营销力度?在“提效益、强品牌”的基础上,又如何会同各大酒企、经销商一起“涵养”四川乃至全国的白酒流通生态,坚定选择与时间长跑?

壹玖壹玖发布的年报显示,2019年归属于挂牌公司股东的净利润亏损5.3亿元。2018年亏损6.29亿元。连续数年亏损,公司甚至曾将主要原因归咎于茅台。

亏损就要关店,1919看似面如平湖,实则惊涛暗涌。

硬币的另一面是,1919模仿苏宁、国美的这种模式,对目前白酒行业来说,挑战了白酒厂商原来在定价权上的绝对权威,而酒类直供模式自从诞生的那一刻起,便挑战着传统的厂商体系。1919俨然成为行业的“搅局者”、“坏孩子”。

川酒振兴,1919到底该扮演什么样的角色

是的!经典风险投资不是与时间的长跑,而是追求速战速决。但我们都清楚:以公关辞令建成的堰塞湖,最终还是需要公关辞令来加固。

1919在玩时间和亏损的平衡技巧时,在驾驶一辆疾驰的高速列车,直至闯开新世界的大门之前,理应做得更好。政府需要给企业创造良好的营商环境,毫无疑问,龙头企业自身也需要打造良好的商业生态。

1919创始人杨陵江早前发表的一些观点,比如:十年后酒类行业最大的企业一定是以流通为主的,要么选择1919,成为与消费者沟通最有效的数字化服务平台,要么被消费者抛弃,在酒业转型的大潮中成为最大的输家⋯⋯

这些看上去有点“傻大黑粗”的观点,对1919、对川酒振兴,到底是利大于弊,还是弊大于利?

川酒振兴,对产区发展和产区间的携手,都提出了高要求。1919要真正发挥流通行业的引领和前瞻作用,不能只考虑在亏损中赢得时间,还得认真考虑如何在在时间中挺过亏损。

有观点称,虽然壹玖壹玖取得一定的品牌知名度,但是随着酒类行业的深度调整,1919仍面临市场竞争加剧从而影响市场占有率和盈利能力的风险,进而影响其战略目标的实现。

川酒要振兴,1919是时候考虑下自己的角色扮演了!与其在别人的生活里“跑龙套”,不如精彩做自己!

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