海澜之家将时尚与科技全面融合 2021年迎来产品集中爆发期

伴随着数字化浪潮的演进,服装市场也在不断变革和前进,除了在销售和经营模式上进行数字化的升级改革之外,在产品端,也在追求将时尚和科技进行融合的全面创新发展,综合利用科技力来赋能时尚产品,从而在发展品牌和推动产品的过程中,真正探索并接近消费者的需求点,赢得新的消费者,赢得新的市场。

海澜之家将时尚与科技全面融合 2021年迎来产品集中爆发期

在这方面,海澜之家公司毫无疑问是大众服饰进行变革发展的代表性企业,它从传统的量贩式连锁销售起家,经过多年发展,在新的消费时代开拓了众多品牌,进行多元化发展,在科技男装、轻奢女装、安全童装、舒适家居等多方面进行全面发力。

其中在男装方面,科技感往往是不少男性非常喜爱的消费卖点,公司对此投入巨大资源进行专项开发,在2021年迎来了产品的集中爆发期。

海澜之家将时尚与科技全面融合 2021年迎来产品集中爆发期

在科技赋能上,最具有代表性的产品莫过于“全能夹克”系列。作为海澜之家的秋冬季代表性旗舰产品,全能夹克集成了海澜之家各类技术能力。

这款产品采用了双面穿着设计,正反两面均采用石墨烯棉作为主材料,在轻薄的同时实现了高效能的保暖功能,同时集合了U型头枕,呵护颈椎。同时在夹克上增加了充电发热功能,可以在冬季实现主动制热,利用科技手段全面提高冬季舒适程度。

海澜之家将时尚与科技全面融合 2021年迎来产品集中爆发期

科技服务于产品的重点就在于实现衣物功能性上的提高,海澜之家在这方面从消费者的真实需求出发,不断提高。其开发出了六维弹力面料,该技术面料不仅仅具有良好的延展性,提高了制衣成品的穿着舒适程度,而且针对夏日等高温气候、人体排汗易细菌等微生物等问题,开发出了具有3A级抑菌能力,在排汗的同时具有良好的卫生性能的“冰爽棉”技术,实现卫生、干爽、舒适三位一体。以此为基础,海澜之家开发出多款广受好评的爆款新品。

海澜之家将时尚与科技全面融合 2021年迎来产品集中爆发期

除了服务男装,海澜之家针对童装业务也进行了技术升级。在童装市场上,传统的化工印染是否会造成儿童的身心健康影响问题,一直是社会和家长关注的重点之一。对此,海澜之家开发出安全印染技术,为童装品牌开发出了“水果染”技术,该技术采用天然印染方法,从天然有机水果中提取染料,并用来实现印染,从而实现对儿童的身心健康呵护。

海澜之家将时尚与科技全面融合 2021年迎来产品集中爆发期

海澜之家三季报显示,其研发费用同比去年同期的投入增长了超过84%。这在服饰开发领域是一个很高的数字,注重研发、科技赋能已经成为了海澜之家长期而持续的理念。

海澜之家将时尚与科技全面融合 2021年迎来产品集中爆发期

在这一理念的推动下,海澜之家三季度主品牌营收超108亿,同比去年提高19.5%,利润超20亿元。

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