聚美优品市值下跌九成,陈欧仍砸钱玩短视频,刷宝还能刷多久?

从美妆电商到共享经济,从智能家居到影视网剧,在所有的明星创业者中,聚美优品(JMEI)创始人陈欧堪称“跨界王”。

近日,社交平台中一款短视频APP的广告开始频繁出现,画风有点鬼畜。这款名为“刷宝”的APP,竟然也属于陈欧!该应用的产品定位是“看视频赚现金”,只要在APP上观看视频就可以获得现金回报。

聚美优品市值下跌九成,陈欧仍砸钱玩短视频,刷宝还能刷多久?

极光数据显示,刷宝可谓异军突起,从2019年一月开始,只用了4个月的时间,刷宝的月均DAU(dAIly active user,日活跃用户数量)就达到了850万!

然而,通过进一步的调查发现,刷宝成本居高且无明确的变现方式,让外界引发“烧钱到底能持续多久”的疑问。

高返利带来高流量,刷宝需要多少成本?

刷宝“看视频赚钱”的模式,类似于“趣头条+抖音”。

但目前短视频行业竞争激烈,短视频产品面临更多困难。作为一款短视频APP,刷宝逆势而行,只用4个月就斩获850万DAU,主要源于大幅加强“返现”力度,但与此同时也带来了巨大的成本压力。

简单算一笔账,就知道刷宝带来的资金压力有多么巨大。

5月初,刷宝的DAU为850万,按照其平均增长速度,目前的DAU约为1000万。

最直接的成本来自用户获取的现金,即用户激励成本。目前在刷宝中,用户每天最多可获得2元现金,但这需要完成所有任务,如果实际情况按最高成本的50%计算,每个用户每天1元,刷宝每天的用户激励成本为1000万元。

其次是新增用户成本,目前短视频新增用户成本主要分为两个部分:已有用户通过邀请好友带来的社交裂变成本、外部买量带来的CPA(Cost Per Action,每次行动成本)。

刷宝邀请好友的激励为3天3.78元,社交裂变成本为每人每天1.26元。

CPA难以获得一个明确的数据,但不妨以其他APP作为参照。早在2017年,手游类APP投放效果广告的产品数量激增,到了12月份有将近5000款产品买量,主流的广告平台,传奇类产品和某些重度类型游戏一个iOS的单用户CPA成本甚至超过了300人民币。

假设刷宝单用户CPA成本为10元,CPA成本和社交裂变成本在总成本中各占一半。

目前,刷宝对外宣称用户已经超过一亿,那么平均每天的新增用户数则为80万左右,则每日拉新成本约为450万。

除此之外,对于短视频APP来说,还有两座成本大山——带宽成本和版权成本。

以视频网站为例,易观国际新媒体分析师唐亦之曾表示,带宽是视频网站的首要压力,至少占视频网站支出费用的50%,国内几家大型视频网站每月在带宽上的支出都在千万元以上。

PC端转移至移动端,情况依然如此。以虎牙为例,2018年第四季度,虎牙的带宽成本为1.616亿元。而虎牙2018年12月的DAU为710万,则平均每人每天的带宽成本为0.25元。

虎牙是直播APP,对带宽要求较高,以虎牙带宽成本的50%计算,刷宝目前的带宽成本为125万每天。

而版权成本,对于刷宝来说,反而是最低的一部分。

首先,刷宝没有直播功能,而且目前只在IOS上开启了用户上传功能,安卓用户只能观看短视频。

其次,浏览刷宝视频内容不难发现,刷宝中有许多抖音同款账户,例如“可乐乐Superchloe”、“10秒穿搭”等,视频内容相似,但刷宝在全网却没有任何公开招募达人的信息。这未免太巧合了吧?

虽然“爬虫”很可能会带来版权风险,但确实是节约成本的方式之一,暂时不将版权成本计算在内。刷宝每天的成本已经高达1575万,每年则为57.5亿。

另一方面,刷宝的提现门槛很低,3毛钱即可提现,微信1分钟到账。金币转余额的速度也很快,除了每天晚上会自动转余额,每天还可以手动转余额一次,刷宝现金流压力不容小觑。

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