财大气粗烧钱的刷宝,能坚持多久?
综合来看,深蓝君暂未看到刷宝的清晰商业模式,处于“烧钱拉客”阶段。但用户增长越快,即意味着成本投入越多,如果没有可持续的盈利模式,烧钱可谓无底洞。
另一方面,“盲刷即可获利”的模式会给用户留下“使用便能赚钱”的刻板印象,若是不能使用户获利,用户黏性或许会打折扣。
那么大把烧钱的刷宝有多少底气?还能烧多久?
4月30日,聚美优品发布了2018年财报,财报中,尚未提及关于刷宝的相关信息,查询公开资料也未见刷宝有融资的计划。
此外,财报还暴露出聚美优品造血不足的问题。数据显示,聚美优品2018年度营业收入42.88亿元,同比减少26.3%;毛利11亿元,较2017年的13亿元减少15.4%。
财报还显示,截至2018年12月31日,公司持有的现金、现金等价物和短期投资共23.5亿元人民币。但负债总额也已高达14亿人民币,负债率达27%。
2018年,聚美优品毛利润占净收入的百分比由22.2%增加至25.4%,毛利率占净GMV的百分比从2017年的19.5%增加至2018年的23.7%。聚美优品表示,2018年的毛利率较高主要归功于公司增加的其他服务,包括市场服务,移动电源共享服务和电影制作。
在陈欧四处寻找生机的时候,聚美优品的市值和股价早已大不如前。2014年,聚美优品在美国上市时的IPO发行价为22美元,但截至2019年5月15日,该公司股价只有2.45美元/股,目前市值仅2.9亿美元,较公司起初的最高市值57.8亿元,足足跌去95%。
资金堪忧,成本居高的刷宝,选择在2019年杀入短视频行业,似乎也不是一个恰当的时机。
《中国移动互联网2019春季大报告》显示,短视频行业在飞速奔跑突破8亿大关后,增长开始乏力,行业红利期已过,成为典型的存量市场。在这期间,短视频行业也形成了以头条系为主,快手、百度系和腾讯系为辅的一超多强格局。
刷宝能否在激烈的竞争中存活下来,依然有待考量。