五粮液

11月28日，2023中国国际名酒博览会（以下简称“名酒博览会”）新闻发布会在北京举行，由中国酒业协会主办的“酒都宜宾·和美世界——2023中国国际名酒博览会”将于2023年12月19日-2024年01月01日在四川省宜宾市李庄古镇举行。宜宾市政府副市长、宜宾高新区党工委书记薛庆，四川省经济和信息化厅二级巡视员杨健，中国酒业协会秘书长何勇，白酒产区高质量发展大会、中国首席白酒品酒师年会、第四届国际蒸馏酒技术高峰论坛、全国白酒标准化技术委员会第三届第三次全体委员大会、首届中国浓香型白酒装甑技能大赛、国际美食美酒嘉年华暨首届全民品酒争霸赛等在内的一系列主题活动，将促使不同领域的专业人才在活动中相互碰撞，在国际赛事中展示高水平技能，在嘉年华活动中体验美食美酒与文化艺术。 依托丰富多样的活动内容，将加强酒企、产区及酒旅产业之间的交流、合作，推动产业链提质升级，并进一步提升中国国际名酒博览会传播势能，实现产业、产区、本地及酒企的四方共赢，进而共同推动名酒博览会成为全球名酒领域的标杆平台。 何勇在介绍本届名酒博览会创新转变的重要意义时表示，从政策指导及宜宾区域发展需求来看，宜宾政府全力配合打造新颖的以酒旅融合为亮点的转变，势在突破常规形式下的局限，充分调动广大群众的参与度，更多展现宜宾酒业产区建设蓝图，宜宾多级产业发展，推动新时代治蜀兴川再上新台阶，奋力谱写中国式现代化四川新篇章。 “名酒博览会将有力推动‘一瓶酒’的单一商品价值向更为广阔的‘酒经济’产业链延伸。通过展览、论坛、洽谈等多方位的交流合作，各方将共同探讨酒业的未来发展方向，促使名酒产业从传统到现代的升级换代。这将激发行业创新活力，推动名酒经济更好地服务于社会、促进区域经济的可持续发展。”何勇说。 何勇秘书长在回答记者问题时指出，酒类产业百花齐放、百家争鸣，个性化的产区表达、酒庄表达、风味表达、文化表达将成为产业发展的新趋势。…

近日，记者了解到，为进一步发挥中秋国庆假日期间推出了“跟着央视秋晚游宜宾”专项优惠活动。 在9月29日到10月6日的活动期间，游客凭宜宾地区以外身份证件及手机号码，在宜宾多个指定销售点可享受优惠价购买五粮液精选产品。 据活动负责人介绍，宜宾拥有三千多年历史，波澜壮阔的大江大河孕育了独一无二的五粮液美酒；同时，五粮液一直主张“美美与共”的和美文化，以“与消费者共享和美之美”、“为消费者酿造和美生活”为目标。借十一黄金周到来之际，开展此次优惠活动，邀请各地朋友到宜宾游览美景、品尝美食、共品五粮美酒。让美酒、美食、美景成为到宜宾旅游朋友们的“醉”美体验。 据知情人士透露：“为迎接即将到来的黄金周长假，五粮液已提前为各售点做好了货源准备。并在渠道政策、品牌推广、消费者培育等环节全面同时发力，力争以丰富多样的营销活动，迎来前来宜宾的各地宾朋。” “已经提前购买了飞往宜宾的机票，期望在畅游宜宾风光、感受川蜀文化的同时，能够为家人带回一些宜宾特产，五粮液酒就是我的首选，不仅全国知名，还是中国酒业大王，我父亲肯定会喜欢的。”东北吉林的马先生表示。 “中秋自然要送中秋礼，我们店里已经上新了一批‘礼赠中秋和美好礼’‘步步高升’等寓意美好的五粮液产品，以迎接即将到来的中秋国庆节。”一名五粮液专卖店经理说道：“可以看出五粮液为满足消费者各个维度的消费需求，还是下了很大的功夫的。” 笔者以为，此活动既能让游客朋友们在游览欣赏宜宾知名景点之余，也能在购买宜宾特产五粮液时享受惊喜优惠。既为游客朋友提供了更佳的旅游体验，也助力和活跃了黄金周期间宜宾文旅市场，提升名城宜宾与名酒五粮液的美誉度。也为业内其他美团圆，共度中秋佳节！ 从宜宾优惠购酒，到总台秋晚送和美大礼，五粮液始终胸怀感恩之心，以实际行动、实际好礼感恩社会和消费者，让和美文化融入生活、传递美好生活的向往与追求，将五粮液打造成为更加闪亮的民族之光、…

9月7日，由泸州老窖、郎酒、舍得、白酒的的自然生态环境。高品质川酒、特色川菜，给热爱中国文化生活的国际友人们、以及思念中国美酒美食的家人们，带来家的味道、中国的味道。希望中国文化能以酒为媒走向全世界。”五粮液大酒家负责人说道。 据悉，活动现场还设有多个打卡点，进一步升级消费者的活动体验。熊猫、翠竹、川酒、川菜，众多四川代表性文化元素在活动中随处可见。这些精美的场地设置也吸引了众多消费者前来品尝川酒，并得到了高度认可。除了现场烹饪的特色川菜，活动现场品种丰富的川味农产品加工业发展，借力国际合作打响葡萄酒品牌，打造农文旅深度融合的产业培育新模式。 “六朵金花”携手 演绎川酒国际化新征程 本次川酒全球行活动，也是川酒“六朵金花”首次团报

8月10日，“大国浓香、和美五粮”AI数字人——五粮液品牌文化巡展领鉴大使 “锦绣”。她以智能形象为载体，为在场嘉宾呈现了一场精彩的五粮液核心产品讲解，营造出沉浸式的互动场景体验，用科技激活了传统文化之美的无限想象和可能。 “我们受明初时期女性形象及服饰审美启发，专属设计了具有国风典雅气质的领鉴大使。”活动相关负责人向介绍说，“以AI数字人+实景视频相结合的方式，能够对产品进行更细致全面的讲解，让观众更沉浸了解五粮液的历史、文化及产品。” 艺术联动，共赏大国浓香韵致 “五大篇章呼应五款产品，并将每款产品背后所蕴含的五粮文化和故事，以艺术的演绎形式呈现，再加上AI大使锦绣的讲解，更让人印象深刻。”参加活动的嘉宾赵先生对活动表示出极高的赞许。 活动结合五大产品的定位和个性，通过结合产品特性的五支创意舞蹈作为本次产品展演的艺术脉络，牢牢吸引住了现场嘉宾的眼球：从表达第八代五粮液“代际传承”内核的男子独舞，到代表老酒岁月韵味的三人齐舞……为现场嘉宾带来一轮又一轮的视听享受，充分展现出五款五粮液产品背后各美其美的“艺术基因”。 赋能营销，打造产品销售助推器 “以产品为核心，更加务实地讲好产品故事，强化产品互动，丰富产品体验，深化品牌认同，让巡展活动成为助力经销伙伴市场营销的一手资料，消费者深入了解五粮液产品个性、品牌文化的重要窗口，营销人员提升和美营销服务能力的训练基地，是本次活动的主要目的。并且要不断以实现‘让消费者知道你、认可你、推荐你并持续消费你’为目标升级迭代巡展活动，成为市场营销的助推器。”五粮液四川营销大区相关负责人表示。 行业人士认为，此次活动体现出三大价值：强化商家赋能、深化消费培育、拓展文化传播。 从为经销伙伴赋能的角度看，本次文化巡展活动以AI数字人进行领鉴讲解等创新表达方式，不仅让参会终端商们得以更加了解五粮液文化、产品及故事，还使他们在未来的销售实践行动中，可…

“老大不好当，老二也不好当，当过老大的老二更不好当。”白酒这个竞争激烈的存量市场，依然是不小的挑战。 此外，从五粮液今年前三季度业绩来看，企业营收、归母净利润增速在行业头部酒企中均处于较低水平；与去年同期相比，也有所下滑。 《正经社》分析师注意到，二级市场上，五粮液股价在2021年2月触及历史新高351.59元/股（前复权，下同）后，开始震荡下行。若以2022年10月31日触及的区间低点132.33元/股计算，跌幅高达60%多。 截至目前，2022年年内的跌幅，也达到了20%多。五粮液业绩与股价双重受挫之下，曾从钦立下的目标能否如期实现？ 多指标成头部第六 2022年10月27日，五粮液公布了三季度贵州茅台实现营收897.9亿元，同比增长16.51%。此外，山西汾酒、年报来看，2021年，贵州茅台营收达到1061.9亿元，成为首家进入千亿元营收俱乐部的上市白酒企业，而五粮液的营收为662.09亿元，只为贵州茅台的6成左右；五粮液归母净利润为233.77亿元，不到茅台524.6亿元净利润的一半。 五粮液的战略失误，不仅让自己痛失了行业第一宝座，也为如今五粮液的长期发展埋下了诸多隐患。毕竟船大难掉头，五粮液在消费者心中的品牌调性更是难以更改，千年老二的标签也很难撕掉。 为失误买单还需多久 当下，五粮液的主要目标仍是围绕推动品牌高端化展开。曾从钦提出了四大举措：优化渠道管控、坚守品质、加大宣传力度、丰富产品体系。 今年3月，五粮液将第八代普五的指导价悄悄由1399元涨至1499元，与目前53度飞天茅台的建议零售价持平。此外，曾从钦还推出了零售定价2899元/瓶的经典五粮液，以及“文化系列”，价格1700-2500元。 只不过，终端市场售价，尚未达到指导价格。 与53度飞天茅台一瓶难求的供需状态不同，目前在天猫、

2021年，中国海关正式启用AIjiu”，让中国白酒产业的国际化发展迈出一大步。 但白酒作为一个有着千年历史厚重传承的产业，只有将传统酿造技艺与现代科技智慧结合并举，才能在可持续发展、走向国际化之路上走得更远。 近日召开的“中医理论指导白酒健康化研讨会”传来重要消息：经独特工艺酿制的白酒能增益生津，改善睡眠质量，提升人体免疫力，甚至提升男性功能指标，并通过了现代医药学等科学研究体系下的数据化成果验证。 01 提升人体免疫力和男性功能指标 日前在线上举行的“中医理论指导白酒健康化研讨会”，就指数、干扰素γ（IFN-γ）以及血清素等指标大幅提升，这意味着人体免疫功能与免疫调节能力的显著改善。 另一方面，饮用听花酒后，受试者中深度睡眠比例在平均值以下人群的理化指标提高了20.34%。 在男性功能层面，饮用者的血清睾酮及血清一氧化氮（保障男性功能的关键指标）有显著提升，其中睾酮/雌二醇比值升高6.5%，一氧化氮水平提升58.91%。这意味着饮用听花酒可以有效提升男性功能。 此外，听花酒业开创性地运用了酒代谢动力学研究方法，科学客观地评价酒在身体内代谢的全过程，用酒代谢的关键指标来指导酒的酿造与评价，实现了暴露量低、清除率高、平均滞留时间短。这样的酒代谢清除快，体感更舒适，不口干、少上头、恢复快、醒得快。 研讨会上，来自宜宾酒协、成都酒协、江南大学等单位的专家学者共同见证了听花酒业在迈向白酒健康化道路上取得的显著成果。 02 对中医“以酒性疗疾”的继承发展 中国白酒有久远的历史，堪称世界蒸馏酒之鼻祖。 最早从魏晋南北朝开始，医家已经认知到酒性的大热气燥，认识到无论酿酒的原料是谷物还是果实、以及其原来的食性如何，传统酿造方法酿成酒之后都会变成热性，“凡酒皆热、天下未有性凉之酒，而烧酒更烈”。 酒的热性，在医疗应用上有很好的价值，但作为日常饮食时，却会对身体产生不好的影响，甚至是伤害。 …

天府财经获悉，6月18日，天猫官方对当日各大品牌、店铺的数据进行了统计。不管是在酒类大品类中还是剑南春均与茅台、京东在618当天也对各个品牌以及单品的销售情况进行了统计，酒类销售异常火爆，开场仅一分钟成交就破亿，前5分钟高端白酒销售额是去年同期5倍。在品牌销售榜单中剑南春销量爆发式增长200%。在单品榜单中，剑南春同样稳居头部阵营，“茅五剑”三款经典产品，毫无争议是消费者最喜爱的单品。 在电商平台限量推出的南极之心也成为了现象级爆款产品。