海澜之家

  • 海澜之家去年营收215亿,连续十年稳居国内男装市场占有率第一

    2023年,在市场经济环境展现出稳定恢复和稳中向好的态势下,海澜之家(600398.SH)凭借敏锐的市场洞察力和卓越的经营策略,成功抓住时机,4月29日发布的财报显示,公司实现了215.28亿元的总营收,连续十年稳居国内男装市场占有率榜首,并以29.52亿元的净利润实现了营收和净利的双增长。 作为服装行业的领军企业,海澜之家不仅在营收和市场占有率方面表现出众,更在品牌多元化和市场策略上展示了非凡的战略眼光和执行能力。公司成功将多品牌战略转化为推动集团增长的强大驱动力,从而实现了规模效应和市场影响力的同步提升。 在数字化转型的道路上,海澜之家也展现出了前瞻性的视野,成功实现了从传统服装企业模式向创新与变革的跨越。通过数据驱动的运营模式,不仅提高了企业的市场响应速度,也为海澜之家在激烈的市场竞争中赢得了主动权。 打造“三位一体”智慧体系,生产效率成倍提升 走进海澜之家的智慧工厂内,可以看到,通过智能终端与设备进行交互,可以实现生产资料和物料自动化传递,进而实现服装生产全自动化作业,工作效率成倍提升。 据了解,海澜之家也较早依托5G、AI、物联网等新一代信息技术打造5G智慧工厂,并运用物联网及RFID芯片技术,开启零售运营智慧化数字整合全流程,产业全链路形成闭环,率先实现行业的数智化转型。 此外,通过构建“生产+开发+快反”的供应链体系,海澜之家实现了对市场动态的及时把握和对消费者需求的精准满足。这种供应链的整合和优化,使得公司在产品供货方面更加灵活高效,为品牌的持续发展提供了坚实的支撑。 公司相关负责人介绍,在产品端,海澜之家品牌提出“适人体、优人态、合人需、达人意”四大设计原则指引,希望打造海澜之家独有的“人性化服饰体验”;在制造端,经过多年技术孵化与创新迭代,集团打造的“研发—生产—服务”三位一体海澜之家智慧服装体系也已成型。 财报数据显示,海澜之家在2023年毛利率达到了…

    2024-04-29 消费
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  • 数字化深度赋能产业链 海澜之家2023三季度实现营收155亿元

    今日上证指数低开高走,依然维持在3000点左右,去年年底的2635让很多股民望而生畏,有这么一只股票,去年到目前股价不但没有受到指数影响,反而逆势上扬创下4年来的新高,从海澜之家(600398.SH)发布2023三季度财报,报告显示,公司上半年实现营业收入155.7亿元,同比增长13.85%;归母净利润24.52亿元,同比大幅增长40.14%。 多渠道销售布局 打造全方位发力点 海澜之家的“数智化电商”战略旨在通过数字技术的全面应用,提升电商运营的智能化水平。通过巧妙整合多维传播渠道,公司强调将商品内容转化为有效运营,以创造独特的内容、视觉和产品矩阵,从而在电商领域展现出独特的竞争力。这一战略的核心在传统电商平台上巩固地位的同时,迅速应对市场变化,加速拓展全渠道业务。在线上推广方面,公司不仅推出专供款,以满足特定消费群体的需求,同时积极开发新兴电商平台业务。通过在抖音、快手等平台建立业务,构建自播矩阵,公司旨在更广泛地触达潜在客户,提升品牌曝光度,促使产品销售的快速增长。海澜之家的这一战略展示了公司对数字化趋势的敏锐洞察,以及在电商领域灵活应变的能力。通过整合传统电商与新兴电商的资源,公司有望在数字化转型中实现更为全面和持续的成功。值得一提的是,在2023年的“618”活动期间,海澜之家取得了线上自播业务的快速增长。在抖音品牌男装、快手品牌男装、抖音商城等多个方面获得排名第一的佳绩,成功实现了品牌销售双丰收,进一步巩固了品牌在时尚男装领域的领先地位。以上成功经验为海澜之家未来的数字化营销和线上销售提供了有力的参考,也展示了品牌在数字时代的市场敏感性和执行力。三季度,海澜之家线上渠道实现营收22.11 亿元,同比增长3.45%。 数字化深度赋能 高质量发展迈出新步伐 在坚持科技驱动、时尚引领和绿色导向的战略路径基础上,海澜之家以科技自主创新和产业结构调整为核心引领,不断深化高…

    2024-02-27
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  • 加码研发铸产品内核 海澜之家前三季度营收超155亿

    今年以来,促消费政策密集出台。早在3月份,商务部将今年定为“消费提振年”。7月末,国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》,提出20条政策举措。9月份,商务部还开展了“金秋购物节”等系列促消费活动。一系列举措促进了消费市场的潜力与活力。 在此背景下,10月30日晚,财报,印证出服装消费市场的有力复苏态势。报告显示,公司前三季度实现营业收入155.69亿元,同比增长13.85%;归母净利润24.52亿元,同比增长40.14%。 根据统计,海澜之家已连续四年蝉联A股服装行业投资者青睐,今年以来,海澜之家毛利率水平稳定在50%左右水平。报告期内,海澜团购定制实现营收16.91亿元,同比增长30.32%。 公司指出,前三季度,海澜团购定制创新性推出六维弹力休闲裤、自然弹精品衬衫、商务派克等新品,丰富职业装品类,持续拓宽品牌市场广度。 此外,公司其他品牌覆盖潮流男装、女装、童装等多个赛道:女装品牌OVV产品设计回归工艺及本质,着重提高西装、真丝、大衣等具有代表性的品类;生活家居品牌海澜优选通过棉、麻、羊毛等天然纤维,向内探索服装本源,功能性面料增强穿着舒适度;童装品牌英氏YeeHoO开拓高端产品线P&P系列,此外英氏成为荷兰精品婴童品牌Nuna中国内地总代理。 报告期内,公司前三季度研发费用1.44亿元,同比增长8.83%。 线上线下深度融合 数字化手段深度赋能 对于服务于C端的服装厂商来说,渠道可谓是公司服务的毛细血管,出色的渠道建设往往可以起到扩大市场覆盖、提升销售效率、增加销售额等作用和利润,支持品牌形象塑造等作用。 据2023年三季报披露,公司的线下渠道实现主营业务收入128.39亿元,占比为85.31%,同比增长17.6%;线上渠道实现主营业务收入22.11亿元,同比增长3.45%。 深耕中国男装行业20多年,线下渠道一直被海澜之家视为发展壮大的基石。 公司指…

    2023-10-30 消费
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  • 推进品牌多元化进程,海澜之家营收112亿,持续占据男装行业龙头

    男装市场正处于重要的发展节点。社会消费水平的上升,使男装消费市场变得更加透明和竞争激烈;消费群体年轻化及需求差异化愈加强烈,产品需要兼具功能与休闲属性;工艺技术大幅提高后,企业运营更趋多元化、专业化,国际化。 8月30日,股票代码:600398.SH)发布的大数据驱动产品企划与设计研发环节。 截至上半年末,海澜之家系列拥有线下门店6006家,其中直营店1155家,加盟店及其他4851家,直营门店占比达19.23%,线下已覆盖国内80%以上的县、市。 品牌直营店近年来保持快速增长态势,主因公司近年来持续以购物中心店为拓展中心,而购物中心门店中以直营模式开设居多。品牌进驻购物中心时,为配合开发商要求、符合购物中心调性、强化线下购物体验,对其购物中心门店设计和形象进行全新升级,通常以银灰色底白字的形象,刷新蓝底黄字的传统视觉印象,风格简约现代,拉高品牌形象。2022年末公司提出新千店计划,将以“精布局、高品质、强体验”为指引,加速进军地标性商业综合体,未来直营门店、购物中心店数量仍有望保持快速增长态势。 2022年,随着东南亚各国逐步放开,整体经济呈现良好的增长态势,海外市场的经营业绩迎来了爆发性增长。2017年公司率先在马来西亚开出6家门店,为品牌国际化奠定基础;之后海澜之家品牌陆续在东南亚国家增设市场,逐步实现品牌国际化布局。目前,公司在深耕马来西亚、越南、泰国、新加坡等海外市场的同时,新拓展老挝市场。 过去的一段时间里,不管是互联网京东等网络平台的多渠道布局。2017年公司和天猫达成战略合作,双方将在全渠道抖音、快手等新业务平台增长点;同时加强数字化营销,以短视频、直播间、公众号等新兴传媒媒介为载体,聚焦消费者关注点,以优质内容提升品牌曝光量,挖掘品牌增量,2022年公司抖音短视频播放量达6亿次,作为国民品牌,2022年品牌20周年发布会中,公司提出“百亿电商”目标,将围绕…

    2023-08-30 消费
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  • 发力四大优势实现年轻化转型 海澜之家连续4年蝉联A股营收冠军

    4月27日,财报。财报数据显示,报告期内海澜之家营收185.62亿元,归母净利润21.55亿元。其中,线上营收28.56亿元,同比增加4.80%,占比总营收由2021年的14.02%提升至15.95%。 据统计,在A股服装企业中,海澜之家已连续四年营业收入排名第一。 海澜之家集团是一家拥有多个品牌的服饰生活零售集团,集团业务覆盖男装、女装、童装、职业装、家居服和家居用品等诸多细分领域,其中包含海澜之家(男装主品牌)、圣凯诺(职业装定制)、海澜优选(居家服、家居生活用品)、OVV(轻奢女装)、黑鲸(都市潮流男女装)、男生女生(大众童装)、英氏(高端婴童装)、HEAD(运动服)等品牌,打造各具风格的产品,为各个阶段、各个代际的中国大众消费者提供以服饰为原点的生活方式。 2022年,海澜之家以4.6%的市占率,在中国男装行业连续9年排名第一;以超405.95亿元的品牌价值,入选世界品牌实验室发布的2022年(第十九届)中国500最具价值品牌。 2022年,受国际政治和经济波动影响,国内市场需求疲弱,服装行业以及国内零售行业面临压力和挑战。根据国家统计局数据,2022年,我国服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额累计为13,003亿元,同比下降6.50%,服装类商品零售额累计为9,222.6亿元,同比下降7.7%。服装类商品零售出现下降。海澜之家方面表示,在整体消费承压的态势下,公司稳中求进,强化研发、创新采用数字化,优化调整渠道结构,子品牌和线上增长亮眼。 持续加大研发投入,坚守四大设计原则,以好服饰陪伴每个人 随着消费者喜好的变化,时尚消费日渐向多元化方向发展,尤其是Z世代的消费者更渴望能通过服饰来展现自我价值。近年来,海澜之家持续加大研发投入,以消费者需求为导向,认真听取每一位消费者的心声,不断提升产品力,烘托个人气质形象、传递穿着者的具体态度。报告期内,海澜之家创新采用远红外升温…

    2023-05-16 消费
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  • 存货周转天数近300天,计提存货跌价损失1.92亿,九牧王裤子卖不动了

    前不久,九牧王(601566,SH)发布了2022年电商崛起,线上服装品牌如雨后春笋般涌出,对实体店形成降纬打击。国产服装品牌夹缝中生存,业绩纷纷走坏。 生存环境的恶劣,致使各大品牌自谋出路,转型求生。森马做起了童装,创立“巴拉巴拉”;南极人开启卖吊牌之路;七匹狼(002029,SZ)投资房地产,袜子内裤两手抓;还有的干脆直接卖了融资产就从1.85亿上涨到了10.5亿,2017年更是高达22.22亿,炒股也确实赚到钱了。 2018年2.47亿的投资收益里,大部分都是来自于处置可供出售金融资产。2014-2018年,可观的投资收益也带着九牧王的净利润嗷嗷往上涨,“男裤专家”自此成为“投资大王”。 可九牧王的业绩也就好了这几年,从2019年又开始拉闸了,2021年医美、美妆,就跟女装、童装、宠物市场相比,男装赛道也一直显得冷冷清清。2019-2022年,九牧王线下的门店数量从2932家下降到2444家,3年关了将近500家店。 当然这里面有九牧王为了削减库存,做渠高创新而关掉的门店。 但很明显,效果没那么明显,即便投入了大量的钱做营销推广、品牌升级,销售费用率不断上升,依然带不动存货周转,存货周转速度越来越慢。2022年周转一次已经需要将近300天,就这还搞什么时尚?300天,时尚的风都不知道来回刮了几圈了。 存货周转慢、库存积压,账上的存货主要来自于库存商品。 很明显得卖不动,那就只能减值了。2022年九牧王光存货就计提了1.92亿的跌价损失,这可比炒股亏得还要多。 男装市场销售群体特定,购买频次又低,老牌男装本身也缺乏设计感,换新速度慢,消费者也没什么品牌认同感。在可供选择的产品如此丰富的当下,九牧王拿出一条男裤就想翻身似乎也挺难的。就连“男人的衣柜”

    2023-05-16 消费
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  • 三大战略赋能,国民男装品牌再出发,海澜之家Q1实现营收56亿

    就在本月23日的2023年中国航天日活动中,股票代码:600398.SH)发布2022FY及2023Q1电商,从传统电商到社交电商再到大数据战略,以数字化推动企业高质量转型。自2012年起,公司便开始把握数字化方向,利用“新零售体验和社交电商生态。 值得注意的是,公司注重私域流量建设,海澜之家全渠道粉丝数量已经突破1亿大关。20年深耕品牌,凭借卓越的品牌竞争力和优质的服务在市场立足,海澜之家收获了大批忠实粉丝。通过深耕会员生态运营,公司建立数智化系统,将庞大的消费者转变为可以量化统计的市场需求和消费趋势,从而实现了从“经验决策”到“数据决策”的转型升级。 天风证券分析师孙海洋表示,公司在设计上紧扣健康、舒适、运动等细分场景需要,推出蜂窝蓄热、三防、六维弹力等创新科技面料,一方面产品年轻化,通过跨界合作、联名破圈等方式,迭代推出更加符合消费主流的时尚潮流与功能科技兼具的热销系列;另一方面重新梳理并优化产品结构,使其在年龄、功能、场景和品类等层面跨越更广维度。

    2023-04-27 消费
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  • 海澜之家:2022H1营收95亿元,科技创新迭代引领产品力提升

    2022年,国民经济增速放缓,据国家统计局7月15日数据,在超预期因素的内外部双重压力下,国内半年度社会消费品零售总额同比下滑0.7%,细分到服装、鞋帽、针纺织品类社零同比下降6.5%,据专家分析,中国服装企业将迎来复合型挑战。 8月25日,股票代码“600398.SH”)发布2022年中上市公司服装行业营收第一(2019:219.70亿元,2020:179.59亿元,2021:201.88亿元),海澜之家始终坚持与国民大众站在一起,不断深化国民品牌内涵。 事实上,对于传统服装行业来说,海澜之家研发经费的投入始终保持较高配置,财报显示,海澜之家2022年H1研发费用同比增加60.25%,增长速率高于同类型品牌。华金证券一份研报中表示,海澜之家持续加大研发力度,推出众多高科技、多功能性优质产品与优质面辅料,满足消费者多场景的需求,扩大品牌影响力和产品市占率。 报告期内,海澜之家品牌围绕“国民品牌”的定位稳健运营,一方面重新梳理并优化产品结构,使其在年龄、功能、场景和品类等层面跨越更广维度,另一方面通过IP联名、新兴业态融合等方式打造品牌力,以当下年轻人喜闻乐见的方式,为品牌注入新的活力和可能。 HLA-TECH、HLA-FEEL、Hi-T、HLA-ECO四大银弹系列产品的推出,为品牌创造了全新的感知价值。其中,HLA-TECH系列从消费者的穿着场景出发,遴选优质合作伙伴共享科技和原料,赋予产品更多功能,迭代推出“凉感科技”、“六维弹力”、“无痕科技衬衫”、“三防系列”等创新功能单品;HLA-FEEL系列致力于以100%桑蚕丝、120支高支棉等优质面料提升服饰的穿着体验;Hi-T系列从挖掘人文光采出发,联合国创人推出融合传统手工艺文化的“虎虎生风”系列T恤,联合“中国航天·太空创想、史努比、Smiley World”等知名IP,打造深受消费者喜爱的联名产品;HLA-ECO系列践…

    2022-08-26 消费
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  • 四天落地、一天拿证,海澜集团缘何落户洛阳?

    一个是中国500强企业、服装产业龙头,一个是厚重历史文化与现代工业文明交相辉映的古都名城,在中原大地上演了一场企业与政府的“双向奔赴”; 四天完成考察洽谈、选址落地,一天完成企业注册;20亿元投资、带动就业2.8万人……再一次刷新洛阳招商速度,刷爆朋友圈,成为社会各界关注焦点。 千里“衣”缘一线牵!洛阳的高效率,体现河南的“加速度”。 7月22日,洛阳市政府、洛龙区分别与海澜集团签署合作协议。海澜集团将在洛阳布局服装供应链产业基地,打造具有重要影响力的服装产业集群。 近日,在主会场洛阳举行的全省第五期“三个一批”项目建设活动上,省委提出,要把产业项目作为抓投资的重中之重,紧抓构建新发展格局的战略机遇,加快提升产业集群核心竞争力,培育壮大先进产业集群,引领支撑河南高质量发展。 作为海澜集团首次走出江苏总部,在国内大规模布局的首个服装供应链产业基地,该项目“花开”千年古都,必将为“建强副中心、形成增长极、重振洛阳辉煌”注入新动力! 精准招商、精细服务,让海澜倾心 诞生于江苏省江阴市的海澜集团,距离洛阳900多公里。之前与洛阳毫无交集的中国500强企业,缘何能与洛阳“一见钟情”? △海澜集团 资料图 先来回顾海澜集团此次“中原之旅”—— 7月19日,海澜集团考察团队先行来到洛阳,先后到偃师区、伊川县考察。 20日,考察团队到洛宁县、孟津区、洛龙区考察。 21日一大早,海澜集团党委书记、董事长周立宸到洛龙区考察,就项目选址、合作协议等内容进行双方商谈。 22日,正式签约,海澜集团牵手洛阳,落户洛龙区。 25日,企业完成注册、当天拿到营业执照。 …… “落户洛阳,是被这里优良的营商环境所吸引。”周立宸说,在合作洽谈中,海澜集团充分感受到了洛阳市、区两级党委政府高效务实的工作作风和良好的营商环境,更加坚定了落户洛阳、深耕洛阳的决心和信心。 去年以来,洛阳市深入贯彻省委、省政府锚定“两个…

    2022-07-28
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  • 海澜之家以超200亿元营收稳固男装行业龙头地位

    2021年,面对国内外错综复杂的市场环境,我国社会经济稳中向好,逐步释放消费潜力,消费者的消费意愿、对于国货的消费信心不断增强,国内零售行业,尤其是包含服饰在内的必需品销售稳步恢复,服饰行业依旧表现出强大的发展韧性与活力。 根据国家统计局数据,2021年,国内实现社会消费品零售总额44.08万亿元/+12.5%。全国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品类商品零售额1.38万亿元,同比增长12.7%;全国居民人均衣着消费支出1419元,较去年增长14.6%,同时网络零售活力不断激发,网上穿着类商品零售额同比增长8.3%,两年平均增长7.0%。 随着国内经济环境的改善,消费市场进一步释放,国产服装行业迎来发展机遇。市场资源会加快向头部企业集中,有利于处于优势地位的服装品牌公司更高效地整合上下游资源,巩固自身竞争力,扩大市场份额。国民品牌年报,数据显示,公司2021全年实现营业收入201.88亿元/+12.41%,连续3年在男装行业上市企业中排名第一;归属于财报显示,报告期内公司海澜之家品牌通过亮相牛年央视春晚,成为第一个央视春晚独家服装合作伙伴的服装品牌;参展CHIC服博会,将科技面料与服装实验室搬上展台,体现品牌科技;坚定支持新疆棉,用品质好原料,打造品质国货;支持中国青训事业发展,传承大数据对消费者进行分析研判,构建强劲的品牌矩阵,深耕多元覆盖细分市场。自2017年起,海澜之家集团为提升市场竞争力与市场份额,公司的品牌矩阵向外延伸,着手布局女装、童装、家居等热门赛道,成功孵化了轻奢女装品牌OVV、快时尚男女装品牌黑鲸、家居生活品牌海澜优选生活馆,投资并收购了潮流童装品牌男生女生、以及高端婴童品牌英氏。凭借母公司强大的品牌运营能力,将品牌管理经验运用于各新品牌,致力打造各细分市场龙头品牌。同时,公司将致力于创造深具价值的服饰和生活方式品牌,以赢得国内外消费者的认可和喜爱。 财报显示…

    2022-07-15 消费
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  • 海澜之家多端发力,全年营收超200亿 连续3年蝉联A股服装企业榜首

    年报显示,全年实现营收201.88亿元,营收规模连续三年保持A股服装企业前列。 业内人士分析,在国货崛起、中国文化自信、线上毛利率水平创5年来新高,彰显强劲的产品盈利及运营管控能力。此外,经营性现金流同比增长54.09%至43.61亿,抵御外部不确定性的能力持续加强。 事实上,海澜之家的强势复苏早有踪迹可寻。去年“双11”,海澜之家在全国门店开展首届线下大数据,洞悉“Z世代”消费需求,结合年轻人的审美趣味进行创新设计,提高功能性产品量比。报告期内,推出六维弹力裤、冰爽棉T、黑白小T、全能茄克、极光鹅绒服等功能性产品,为消费者创造更高产品附加值。研发端,采用科技低碳面料,推出抗菌系列、轻奢裤装系列、桑蚕丝系列、国民臻品、水果染等产品,在满足消费者穿着舒适度的基础上,践行环保责任。 在IP联名方面,海澜之家紧扣中国元素,弘扬中国文化自信。携手中国航天,推出“太空创想”系列联名。从中国航天大事件中汲取设计灵感,将太空梦、火星车、宇航员等航天元素,与服饰元素进行时尚碰撞,面料舒适,凸显未来科技感与功能性,于方寸服饰之间感受浩瀚宇宙。此外,还推出牛年贺岁、十二生肖、史努比等多款联名,进一步提高产品动销率,提升品牌美誉度。微信社群、小程序,在数万门店店员参与到数字化营销活动,实现门店会员翻番,降低获客成本。报告期末,海澜之家系列线下门店5672家,直营门店727家。线上在天猫、电商的基础上,入驻

    2022-06-28 消费
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  • 海澜之家弱市下体现超强韧性 三大引擎助推业绩全面提升

    在疫情局部反复、极端天气频发、消费疲软的不利影响下,2021年国内服装消费市场整体增速有所放缓,总体呈现弱复苏的态势,男装市场收缩更加明显。 据欧睿数据显示,疫情前男装行业市场规模近6000亿元,2020年受疫情冲击后,行业规模骤降至5108亿元,同比下降14.28%,未来市场预计保持3%的平稳增速。 然而,4月27日,财报显示,公司业绩指标稳步增长,经营趋势持续向好,实现营业收入201.88亿元,同比增长12.41%;实现归母净利润24.91亿元,同比增长39.60%,彻底击穿了上述市场风险。 过去一年,海澜之家在产品、渠道、品牌多元化布局效果初显,稳步形成业绩的三大助力引擎。被称为“男人的衣柜”的海澜之家以稳步复苏的势态,继续保持行业头部企业领航态势。 引擎一:产品力持续增强,吸引年轻群体 海澜之家聚焦核心业务,赋能产品高附加值,始终保持对时尚服装的敏感洞察,功能性产品量比和金额占比超50%。2021年海澜之家推出多种系列产品,加大产品创新力度,以优质面料为载体,增加Z世代喜欢的科技感、功能性设计,在满足广泛穿着场景等功能需求,增强穿着体验。报告期内先后推出六维弹力裤、黑白小T、石墨烯全能茄克等多款功能极致单品,极大地提升对年轻群体的吸引力。 同时,以联名IP为桥梁,向消费者传播中国文化自信、精神内核。年初以农历新年为契机,推出“牛年贺岁”“十二生肖”等极具中国传统文联名产品,唤起年轻人的传统文化认同感;以中国航天大事件为原点,联合中国航天推出“太空创想”系列联名,展现国人自豪感。在不断以联名IP的方式,持续丰富品牌文化内核,在提升消费者的品牌好感度的同时,进一步提升了品牌穿透力。 此外,海澜之家选择可再生资源,织造绿色环保面料,采用SORONA、再生涤纶、天丝面料等再生资源,将低碳环保理念融入产品中。创新使用水果染技术,用天然水果汁扎染布料,不使用任何化学助剂,在保证…

    2022-04-29 消费
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  • 海澜之家20%营收增长背后的品牌升级之道

    当前,Z世代正逐渐成为主导消费市场的中坚力量,他们不仅注重消费体验的获得感,还对于时尚的看法有更多见解。纵观国内服装市场,企业纷纷抓住张扬个性、注重品质的消费趋势,通过产品创新设计,展现国货的魅力。 国货崛起时刻,足球一定强”的信念,支持中国足球青训事业,见证国足的成长之路;倾情助力电影《长津湖》的拍摄,成为影片的服装独家合作伙伴,成为一场基于国民情怀的强强联合。三季报显示,海澜之家主品牌营收108.21亿元,同比增长19.51%。 数字加持,塑造品牌形象 Z世代是在数字化时代成长起来的具有新观念的消费群体,海澜之家迎合新消费群体,以数字化赋能,在直播方面,采取达人直播+店铺自播的组合方式,持续提升消费者对品牌的认知度,扩大品牌的粉丝阵营,促进品牌力的提升。 在原有综合抖音、快手等热门短视频平台,以短视频方式持续输出高附加值产品内容。同时,打造完善的会员管理系统,加强高品质的消费体验,促进私域流量的转化。 一系列年轻化的布局,是海澜之家对消费者需求改变的快速回应,更是国民品牌对待消费者的一种态度。服装行业发展的未来道阻且长,但海澜之家更懂Z世代群体的消费心理,注重产品附加值的同时提升消费体验,深化国民品牌的价值属性。

    2021-12-22 消费
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  • 海澜之家拿下福建烟草公司992万工作服采购 12月共中标数十个项目

    昨日(12月17日),毛利率达52.77%,也是公司毛利率最高的业务板块。

    2021-12-18
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  • 抓住变革机遇不断提升市占率 海澜之家做对了什么?

    从去年疫情的全球蔓延,到今年新疆棉事件爆发,“国潮”再掀热潮,支持国货的声音不绝于耳。这一方面由于外国品牌在中国市场大玩“双标”,横行霸道;另一方面,随着国货在技术和质量等方面逐渐提升,性价比优势凸显,且年轻一代的消费观念进步,不再盲目崇拜外国品牌。 如何在年轻市场的争夺战中胜出?双十一购物狂欢节圆满成功;另一方面则是因为海澜之家在近20年的发展过程中,长期在消费者心中留下的“高品质、中价位”的市场定位,以及让顾客体验超值服务的良好口碑。 重塑品牌形象 海澜之家能够连续7年保持在男装市场占有率第一的位置,品牌战略布局是重要举措。 经历近20年的发展,海澜之家在品牌战略上逐渐年轻化,缩减纯商务产品的占比,产品线向更加年轻化、休闲化、功能化的阵营扩张。 从林更新开始,海澜之家改变了大众对于品牌的刻板印象。同时,海澜之家品牌持续登上“非诚勿扰”“跑男”“最强大脑”“奇葩说”等综艺节目,在年轻消费者心中留下了深刻印象。 随着去年周杰伦的代言,海澜之家这波国民品牌X国民偶像的组合频频登上热搜,就连林更新也在微博发文称“听了20年周杰伦,终于混成了同事”。借助周杰伦国民偶像的地位,海澜之家强化自身的国民品牌属性,达成了品牌与消费者之间的情感连接,稳固了市场地位。 不仅是代言人和宣传渠道的改变,海澜之家在保持基本盘面的同时,大力拓展购物中心店,增加购物中心店铺和直营店铺的占比,并在购物中心采用全新的、更符合年轻人消费习惯的门店布局。截至今年三季度末,主品牌直营店铺数量提升至650家,同时,优化街边店铺坪效,前三季度主营业务线下渠道营业收入116.45亿元,同比增长15.09%,其中直营店智慧零售并积极推进数字化转型,让企业、产品、品牌、消费者、渠道等形成一个有机整体,优化消费体验。在一次次争夺年轻消费市场的变革中,不断抓住成长机遇,成为

    2021-12-17 资讯
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