白酒

  • 酱香“黑马”变“瘸马” 金沙酒业砸华润手上了?

    金沙酒业后,从组织变革到产品推新,动作不断。然而,金沙酒业却已无前几年酱香“黑马”的模样。 酱香“黑马”变“瘸马” 2022年10月,华润啤酒以123亿元拿下金沙酒业55.19%股份,将金沙酒业推到聚光灯之下,人们不禁惊奇于在中国IPO时卖出更好的价格,金沙酒业管理层显然有动力把报表做得更好看些。 为了冲击上市,金沙酒业还曾计划引入高瓴资本旗下年报显示,金沙酒业上半年营收9.77亿元,未计利息及税前盈利7100万元,营收和净利润分别较去年同期下滑51.2%和41%,曾经的酱香“黑马”被打回原形。 在销售渠道上,金沙酒业产品已经出现了价格大幅倒挂的情况。官方建议零售价格为1399元/瓶的摘要酒在金沙回沙酒天猫官方旗舰店,折后价为720元/瓶。而在线下一些烟酒店其价格甚至低至555元/瓶。 用卖啤酒的方式卖白酒? 在啤酒市场上,华润已是当之无愧的老大,2022年实现销量1109.6万千升,一家企业卖了全行业近1/3的量,并且已经连续17年全国销量第一。但华润啤酒更大野心显然是成为一家综合型酒业集团。 在2018年投资江小白等品牌在市场上的价格仅在10-20元左右。 来源:华博商业评论

    2023-12-27
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  • 2023中国国际名酒博览会新闻发布会在北京举行

    11月28日,2023中国国际名酒博览会(以下简称“名酒博览会”)新闻发布会在北京举行,由中国酒业协会主办的“酒都宜宾·和美世界——2023中国国际名酒博览会”将于2023年12月19日-2024年01月01日在四川省宜宾市李庄古镇举行。宜宾市政府副市长、宜宾高新区党工委书记薛庆,四川省经济和信息化厅二级巡视员杨健,中国酒业协会秘书长何勇,白酒产区高质量发展大会、中国首席白酒品酒师年会、第四届国际蒸馏酒技术高峰论坛、全国白酒标准化技术委员会第三届第三次全体委员大会、首届中国浓香型白酒装甑技能大赛、国际美食美酒嘉年华暨首届全民品酒争霸赛等在内的一系列主题活动,将促使不同领域的专业人才在活动中相互碰撞,在国际赛事中展示高水平技能,在嘉年华活动中体验美食美酒与文化艺术。 依托丰富多样的活动内容,将加强酒企、产区及酒旅产业之间的交流、合作,推动产业链提质升级,并进一步提升中国国际名酒博览会传播势能,实现产业、产区、本地及酒企的四方共赢,进而共同推动名酒博览会成为全球名酒领域的标杆平台。 何勇在介绍本届名酒博览会创新转变的重要意义时表示,从政策指导及宜宾区域发展需求来看,宜宾政府全力配合打造新颖的以酒旅融合为亮点的转变,势在突破常规形式下的局限,充分调动广大群众的参与度,更多展现宜宾酒业产区建设蓝图,宜宾多级产业发展,推动新时代治蜀兴川再上新台阶,奋力谱写中国式现代化四川新篇章。 “名酒博览会将有力推动‘一瓶酒’的单一商品价值向更为广阔的‘酒经济’产业链延伸。通过展览、论坛、洽谈等多方位的交流合作,各方将共同探讨酒业的未来发展方向,促使名酒产业从传统到现代的升级换代。这将激发行业创新活力,推动名酒经济更好地服务于社会、促进区域经济的可持续发展。”何勇说。 何勇秘书长在回答记者问题时指出,酒类产业百花齐放、百家争鸣,个性化的产区表达、酒庄表达、风味表达、文化表达将成为产业发展的新趋势。…

    2023-11-28 消费
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  • “天价白酒”听花宣布酒体定型,披露酒体与品质内控指标

    11月11日,白酒再酿造时代·听花酒体定型发布会”,宣布听花酒体正式定型,并发布《听花酒体与品质特征内控指标及检验方法》,定型酒体风味惊艳现场嘉宾。 据了解,听花酒于2020年底上市,经过3年的市场测试、科学研发、技术升级与产品迭代得以定型,同步发布了品质内控指标,意味着听花酒达到了企业拟定的高阶目标。 听花发布的《听花酒体与品质特征内控指标及检验方法》,从酒的香气与味道、口感、综合风味、体感和饮用价值创新五个维度,对产品进行内控和检验。检验方式采用多重验证,包括专业人员品鉴、志愿者测评和仪器检测,符合内控指标要求,才能走向消费者。其选择的参比样是传统酱香型老酒,其执行标准为《GB/T26760-2011酱香型白酒》。 发布会上,基于传统酱香白酒的国家标准,听花酒体与品质内控指标有何突破与升级,青海春天(600381.SH)副总经理刘凌霄进行了解读。 据介绍,听花第一个内控指标,是酒的“香气与味道”。听花酒比再酿造前的酱香型老酒,增加了29种细分香气,对41种细分风味进行了优化提升,鲜味提升到3级以上。 在第二个内控指标“口感”上,增加了生津、隐含凉感、穿透力3个口感维度。 第三个内控指是“综合风味”,经定向成分编辑系列工艺再酿造后的酒体,极其丰富饱满、醇厚浓郁,能瞬间拉升风味阈值。消费者口中的酒好喝,是嗅觉、味觉、视觉、触觉和听觉共同产生的“联觉感受”。 听花酒的风味口感升级,是将白酒醇香浓郁、层次丰富、细腻悠长的美感意境,提升到了新高度。同时具有强烈的风味对比效应——听花酒与没有经过再酿造的老酒比着喝,老酒的风味口感显得寡淡如水,出现失味、异杂味突出、偏格等现象。 听花第四个内控指标是“体感”,有着不口干、体感舒适、醒酒快、无明显“酒臭”等特点。 在第五个内控指标“饮用价值创新”方面,实现了交感神经和副交感神经“双激活”,实现人体生理的“内稳态”,让品饮者真切体会到什么…

    2023-11-13 消费
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  • “2023川酒全球行暨川酒·川菜周”在东京成功开幕

    日本当地时间9月7日,四川省经信厅主办、白酒产业集群发展战略,加速推动中国白酒走向世界的创新举措。其中,五粮液的诞生地宜宾,有着四千多年酿酒史,是我国优质多粮浓香型白酒的发源地,承载民族品牌的千年传承与传统工艺的不朽匠心,是中国首个营收迈入千亿大关的白酒核心产区。作为“2023川酒全球行暨川酒·川菜合作周”的重要一站,五粮液充分发挥海外市场的布局优势,以川酒为媒、川菜为介,搭建集展示、体验、品味于一体的舞台,充分展现“川酒甲天下,精华在宜宾”的产区优势,传递“大国浓香”的自信与风采。 冯锦花表示,中国白酒与威士忌、伏特加、朗姆酒、金酒、白兰地同为世界著名蒸馏酒,而中国白酒中最具中华民族文化、最具四川人文特色、最能促进友谊沟通的是四川白酒。她从历史、生态、技艺和产业等方面分析了四川白酒的领先优势和创造力,诚挚邀请各位嘉宾到四川体味川酒的产区文化、品牌文化、产品文化。 蒋琳表示,酒是全人类共同的语言。本次川酒“六朵金花”相约亮相日本东京,以川酒为媒、川菜为介,旨在向世界传播中国酒、中国菜的风采,让更多的人深入了解“酒礼相和”的文化内涵、博大精深的匠心技艺,交流互鉴的和美追求。 活动现场,以川酒川菜为设计元素的拍照打卡区、川酒川菜产品展示吧台、试饮品鉴区人潮涌动,吸引大量当地民众拍照纪念、互动体验,对以五粮液为代表的川酒留下了深刻美好的印象。 活动晚餐会上,东京五粮液大酒家厨师长特别定制餐酒搭配,其中与五粮液搭配的“安乐泉边醉香浓”的经典中国菜惊艳四座。这道菜出自最具代表性之一的中华美食“佛跳墙”,汇聚海鲜、裙边、菇类等原料精华,几十种原料煨于一坛,既有共同的荤味,又保持各自的特色,再搭配“香气悠久、味醇厚”的经典五粮液,食时香飘四座,酒香与各种香气混合,各料互为渗透,令人回味无穷,获得嘉宾一致赞赏。 作为中国浓香型白酒的典型代表,五粮液一直坚持探索白酒价值的多样化表达,积极担当…

    2023-09-18
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  • “川酒通江海 和美共酒香”2023 川酒全球行澳大利亚悉尼站暨川酒专项品牌推广活动举办

    9月11日,“川酒通江海  和美共酒香”2023川酒全球行澳大利亚悉尼站暨川酒专项品牌推广活动在悉尼世界广场开幕。据了解,作为此次“川酒全球行”活动澳大利亚站的重中之重,川酒展将持续展览至9月14日。 当前,中国经济保持不断扩大高水平对外开放,与世界共享中国机遇,为高质量发展积蓄动能。2023川酒全球行的举办,是产业综合实力和国际化发展决心的体现。 讲述川酒故事、塑造川酒品牌形象的同时,川酒也正致力于进一步讲好中国故事,传播中国声音,为以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局构建贡献产业力量。 走进澳大利亚 川酒国际化迎来新篇章 熊猫、竹子、川酒等四川元素共同组成的川酒产区,提供川酒咖啡和川酒鸡尾酒的“川酒巴士”,极具互动性的签名墙、盖章纪念、拍照打卡……在悉尼世界广场,川酒把四川最有代表性的文化与美酒带到澳大利亚消费者面前,为他们带来“川味”十足的体验。 这是一次好看的川酒体验之旅。 新中式风格的川酒展区尤为精致,熊猫、竹子、川酒等四川元素不仅展示着四川的风土人情,还全面展现了“六朵金花”为代表的川酒历史文化、产业优势和品牌风采。 现场展位布置尤其独特:以川酒地图为背景,展示了四川泸州老窖集团有限责任公司常务副总裁、工会主席孙海燕就表示,此次“川酒全球行”专项品牌推广活动来到澳大利亚,是希望借助中国白酒这一载体,共同推动中澳文化交流互鉴,助力中澳两国经贸和文化合作向更深层次发展。 “走出去+引进来”双向发力 川酒领先中国酒业国际化新时代 本次在悉尼举办的川酒专项品牌推广,是“川酒通江海  和美共酒香”2023川酒全球行系列活动之一。活动期间,代表团先后走进韩国、日本和澳大利亚,与政府、商会、协会、商超、酒企等展开深入洽谈,探索产业合作路径、创造产业发展增量、拓展产业市场空间,推动川酒从“中国知名”到“世界一流”提升发展,进一步发挥川酒对稳增长、扩内需、促销费…

    2023-09-13 消费
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  • 川酒六朵金花携手出海 打造川酒国际声量

    9月7日,由泸州老窖、郎酒、舍得、白酒的的自然生态环境。高品质川酒、特色川菜,给热爱中国文化生活的国际友人们、以及思念中国美酒美食的家人们,带来家的味道、中国的味道。希望中国文化能以酒为媒走向全世界。”五粮液大酒家负责人说道。 据悉,活动现场还设有多个打卡点,进一步升级消费者的活动体验。熊猫、翠竹、川酒、川菜,众多四川代表性文化元素在活动中随处可见。这些精美的场地设置也吸引了众多消费者前来品尝川酒,并得到了高度认可。除了现场烹饪的特色川菜,活动现场品种丰富的川味农产品加工业发展,借力国际合作打响葡萄酒品牌,打造农文旅深度融合的产业培育新模式。 “六朵金花”携手 演绎川酒国际化新征程 本次川酒全球行活动,也是川酒“六朵金花”首次团报

    2023-09-12 消费
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  • 2023年舍得老酒盛宴登陆北京,共品舍得老酒共话舍得智慧

    7月15日,焕新启程的2023年舍得老酒盛宴首站登陆北京,在这座历经文化与历史淬炼的城市,继续将舍得的创新精神、品牌智慧以及老酒价值进行精彩演绎。 《舍得智慧人物》主持人郎永淳,江南大学教授、白酒品鉴活动,成为精准落地舍得酒业核心战略和全息呈现舍得品牌价值的综合舞台。 此次北京站的首秀,舍得老酒盛宴以“时间”为轴,串联起一场沉浸式的共情之旅,也再次为白酒行业的品牌缔造以及品质差异化表达,提供了极具借鉴意义的解决方案。 时间为轴,创新形式 老酒盛宴传递舍得智慧 北京不仅是世界级的历史文化名城,也是中华文脉不断赓续传承的重要坐标,更见证了无数智慧人物的成长与历练。这种气质与精神上的契合,正是舍得酒业将今年舍得老酒盛宴首站落地于此的原因。 复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲 “我是时间”,是舍得酒业讲述品牌智慧以及老酒价值的锚点。作为本次活动的创新亮点之一,蒲吉洲带来一段饱含深情的“总裁说”。 他以时间为线索,将自身从“生产技术第一线”员工到“企业管理者”的成长故事与舍得酒业的发展历程进行串联回顾,并高度概括了舍得“生态+老酒+科创”的先发优势。同时,他表示:“我相信,有我们的经销商朋友,有我们的科创团队,有一线的生产经营管理人员与匠人,一起为了共同的目标而努力,舍得酒业必将成为文化领先、生态可持续、创新驱动的世界一流白酒企业!” 时间是舍得品牌智慧的支点。而舍得老酒盛宴的升级重点,便是将品牌文化内涵与老酒魅力,以更具交互感和共鸣度的创新形式,清晰精准地传递给参与者,实现品牌IP的标签强化。 《舍得智慧人物》主持人郎永淳 《舍得智慧人物》作为舍得酒业重点打造的自有品牌IP与一档紧贴时代脉搏的人气节目,一直带领观众去感受时代先锋人物身上的智慧光芒。作为《舍得智慧人物》的主持人,郎永淳也与众多拥有丰富人生经历的嘉宾深度探讨时代命题,在一次次的对谈中激发智慧碰撞和思维交锋,…

    2023-07-17 消费
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  • 曾为茅台“劲敌”,而今云泥之别,董酒还能恢复旧日辉煌吗?

    “贵州两大宝贝,茅台和董酒”,这是五粮液的带领下,浓香型白酒发展的十分红火,董酒又武断的将具有独特风味的“董香”切换到了“浓香”领域。新产品一上市便收到了消费者的质疑,面目全非的董酒无法得到市场肯定,对董酒的口碑造成了很大影响。2004年,董酒酒厂又遭遇大火,上百吨陈年基酒付之一炬,让董酒雪上加霜。此后董酒又接连进行了其他尝试,却均以失败告终,心灰意冷之下,振业集团退出了董酒。 再次回归,实力能否配上野心? 2007年4月,时为董酒控股股东的深圳某公司在深圳产权贵州茅台的超过千亿体量相比,确有云泥之别。 虽然10亿左右规模不算亮眼,但董酒做大做强还有资本市场大门堵死,前有劲牌压制下的董酒还有多少机会恢复自己的旧辉煌呢?

    2023-05-05
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  • 主动踩刹车+疫情影响 贵州茅台一季度业绩增幅同比下滑

    4月16日,白酒行业社会库存过大,尽管茅台酒供不应求,作为白酒国企龙头企业依然考虑社会责任,为缓解社会分销伙伴资金周转压力,控制了发货节奏,肖竹青还认为一季度各个区域受疫情影响,消费恢复程度有差别,茅台在局部区域控制了发货节奏,此举是为了维持市场可持续发展的基础。” 此外财今龙门阵注意到,早在3月底的一次市场调研中,茅台集团党委书记、董事长丁雄军就曾表示,一季度的增长与市场一线营销工作展现的良好精神状态紧密相关,希望一线营销继续以拼搏姿态,团结奋斗,为构建“大集团一盘棋”市场营销新格局贡献智慧和力量。 实际上今年以来,贵州茅台几乎每个月有两场以上的活动,持续维持品牌的热度。肖竹青认为,伴随着交流和流通秩序的有效恢复,中国主流商业精英社会交流频率将恢复频繁,作为中国主流商务交流活跃度晴雨表的茅台酒销售业绩将进一步体现了经济复苏带来消费活跃,因此肖竹青预测二季度贵州茅台业绩更值得期待。

    2023-05-04
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  • 舍得酒业一季度营收、净利润双增长超机构预期,核心数据亮眼含金量高

    4月27日盘后,上市公司股东的净利润5.69亿元,同比增长7.34%。 在今年春节销售旺季大幅缩短及同期高基数的影响下,舍得酒业实现营收、净利润稳定双增长,交出了一份稳健答卷。同时报告显示,舍得酒业一季度合同负债大幅上升,为未来业绩释放提供了强劲保障。 此外,舍得酒业一季度积极规划,加大了品牌广告投入,运作如登陆央视春晚等重大品宣事件,取得了亮眼效果。在终端商务和宴席场景逐步恢复的背景下,舍得酒业全年发展有望实现新突破。 稳健:无惧春节旺季大幅缩短,营收净利双增含金量高 由于2023年春节较早,春节销售旺季同比2022年缩短近半月。电商销售渠道实现销售收入1.42亿元,同比增长13%。销售渠道建设的多元化和精细化,为舍得酒业带来了稳定的增长助力。 从地区分类看,省外销售收入14.23亿元,同比增长12.43%,占总销售收入74.66%。省外市场不断巩固拓展,让舍得酒业获得强劲的全国化发展势能。 信心:合同负债环比增加5亿,动销加快渠道反馈积极 应对超长淡季,舍得酒业主动采取了阶段性控货挺价手段,以强动销促进经销商去库存,取得了显著效果。多个机构研报显示,舍得酒业动销良好,库存维持正常水平,产品批价稳中有升。从舍得酒业一季度飙升的合同负债,便能看出渠道的信心和打款积极性都很高。 2022年第一季度末、2022年末、2023年第一季度末,舍得酒业合同负债分别约为3.91亿、2.98亿和7.97亿元。2023年第一季度舍得酒业的合同负债环比增加近5亿元,同比2022年第一季度增长104%。 行业人士解析指出,合同负债即是会计准则调整之前的预收款。白酒企业一般采用先款后货模式,厂商发货前经销商打的款都计入合同负债,所以合同负债是反映白酒公司经营情况的重要指标。合同负债越高,则显示产品动销情况越好,渠道经销商对品牌有信心,愿意给厂家提前打款。 与舍得酒业的合同负债一同增加的还有经销商…

    2023-04-28
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  • 郭广昌现身舍得酒业2023年经销商大会 获复星重点发展推千元级别新品

    在第108届舍得酒业(600702)于4月9日召开2023年经销商大会,聚集了2000余位来自全国的经销商。 证券时报·e公司记者从现场获悉,复星国际董事长白酒下沉,通过“舍得”+“沱牌”实现双品牌双轮驱动,布局浓香白酒的全价格段。舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲表示,将坚持“老酒、多品牌矩阵、年轻化和国际化”战略不动摇。 舍得积极拥抱复星生态圈 2022年,舍得酒业深度融入复星,依托复星在经营管理、市场渠道、圈层拓展、多生态发展平台等方面的赋能和资源嫁接,开启了高质量发展新篇章。 “面对宏观环境的不确定性,2022年,舍得酒业在各级党委和政府的大力支持、在复星的全面赋能下,淡定坚持老酒战略,品牌价值、营销业绩、上缴税收、营业利润、就业人员、基酒产能等多项指标均创历史新高。”舍得酒业相关人士在大会上如是表示。 当然,舍得酒业在2022年也的确取得了不错也业绩表现,根据上市公司去年实现营业收入60.56亿元,同比增长21.86%;实现净利润16.85亿元,同比增长35.31%;基本每股收益5.1元/股,拟向全体股东按每10股派发现金15元(含税)。 在大会上,遂宁市委副书记、市长刘会英对舍得酒业取得的成绩表示肯定,并对舍得酒业的未来发展充满期望。刘会英表示:“我们坚信,在政企联动下,在生态老酒+文化的强力加持下,在每位舍得人和经销商朋友的共同努力下,一定会在好生态中酿出好酒,在舍得间共赢共美好,让舍得芬芳香飘万家,舍得智慧闪耀全球。” 紧接着,复星国际执行总裁、豫园股份董事长黄震认为:“我相信,舍得在未来一定是复星重点要发展的品牌以及产业。舍得积极拥抱复星的生态圈,实现会员共享、渠道共融、产品共创,很多资源都在相互地赋能,舍得一定可以成为实现复星生态乘数效应的爆款。”黄震透露,舍得酒业今年一季度业绩“相当不错”,2023年是一个非常不错的机会。 需要指出的是,复星国际此前还曾控…

    2023-04-12
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  • 酱香降维,浓香涨价,白酒变天了

    茅台推出台源酒,把高端酱香酒的“饭碗”砸得噼里啪啦响,酱香酒集体受到降维打击。 而2023年的浓香,真的是奇了个怪,处处煽风点火猛涨价。 这不,3月25日,“涨价王”白酒又要变天了? 1 酱香:茅台完全不给“活路” 3月30日,茅台发布2022年郎酒、剑南春率先扣动2023年春节后“第一涨”的发令枪,宣布从2月15日起,52度500ml装水晶剑价格上调20元/瓶; 2月8日,泸州老窖不甘示弱,宣布即日起,泸州老窖特曲计划外配额52度结算价格每瓶上涨30元,38度上涨20元; 4月1日,舍得宣布即日起旗下品味舍得(第五代、第四代、精华版、庆典装)终端零售价上调20元/瓶;  …… 客观地讲,浓香敢于在酱香迷茫的时刻跳出来涨价,主要还是觉得自己的泡泡,没有酱香吹得那么夸张,尚有一定的游走空间。 另外,浓香产区政府接二连三地颁布一些利好政策,也是浓香重新自信的勇气。 而“龙头”今世缘的箭在弦上,更让业内外隐隐看到了浓香卧薪尝胆中的意图复仇之心。 毕竟,当年浓香享誉世界时,酱香还在打着酱油呢! 可见,你大爷永远还是你大爷,浓香究竟会如何复仇,我们只能静等后续。但“茅老大”的一系列“杀酱行动”,貌似已经让浓香看到了一丝曙光。

    2023-04-05
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  • 金沙酒业压货严重、价格倒挂,华润啤酒入主有用吗?

    近日,华润啤酒斥资123亿元收购山西汾酒引进华润创业作为战略今世缘酒业、安徽口子酒、年报中提到,2021年公司推进白酒项目,探索啤酒业务与白酒业务融合发展的新业态,实现销售收入2685.57万元。 而随着华润啤酒收购金沙酒业事项的落地,啤酒企业踏进白酒市场的动作受到广泛关注。可以说,一些啤酒企业并不想止步于啤酒产品,通过进入白酒市场、扩大自身白酒产业是这些公司新的发展方向之一。 据了解,除了华润啤酒、珠江啤酒外,河南啤酒龙头企业金星啤酒也在近两年开启了自己的“白酒新市场”。 同样是在2021年,金星啤酒承接了百年老酒“伏牛白”的独家销售代理,意欲实现淡旺季双品牌、双品类运营。 对于这些进入白酒赛道的啤酒品牌,白酒营销专家、知名白酒分析师蔡学飞在接受大公快消采访时表示,一方面,啤酒本身就有庞大的白酒销量需求;另一方面,则是白酒与啤酒之间有经销渠道的重叠性、消费季节的互补性、消费人群的相似性,啤酒企业布局区域酒、产区名酒,实际是可以提升自身整体酒类板块价值的,同样会对企业获得新增量产生直接帮助。 武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青分析认为,啤酒企业跨界白酒有三方面原因,一是实现淡旺季互补,啤酒旺季主要在夏季,而白酒则是秋冬季;二是分摊营销费用,啤酒在餐饮终端费用投入巨大,且啤酒业是劳动密集型产业,员工较多,做白酒可分摊一部分营销费用;三是可借助庞大的销售网络及队伍,培育新的利润增长点。 从2014年开始,中国啤酒产销量开始下滑,啤酒行业进入存量竞争时代。 公开数据显示,从2011年开始至2013年,我国啤酒产量总体呈现上升趋势,其中2013年我国啤酒产量达到5061.54万千升,同比增长3.25%。然而,在2014年我国啤酒行业累计产量4921.9万千升,同比下降2.7%,这一年同样是中国啤酒行业20多年来首次出现负增长。2015年,我国啤酒行业的总产量再次下滑至4715.72万…

    2023-01-18
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  • 习酒“脱茅”,把茅台系列酒给乐坏了

    郎酒破200亿,茅台系列酒、古井贡酒力争2023年破200亿。 这200亿也不是闹着玩的,习郎破200亿,可能是意外中的不意外,古井贡酒争200亿,是快“到岸”的古井贡董事长梁五粮液独大的时代,酿浓香的习酒和酿酱香的茅台是互不服谁的欢喜“冤家”。 而习酒最大的理想和抱负,便是把茅台“吃”了,从而在赤水河形成以习酒为龙头,茅台为龙尾的贵州年报显示,2020年,茅台系列酒营收99.9亿元,同比增长4.7%;2021年,茅台系列酒营收126亿,同比增长26%;2022年,茅台系列酒157亿元,同比增长28%。 而习酒2020年营收103亿元,同比增长29.1%;2021年营收155.8亿元,同比增长51.3%;2022年习酒营收200亿,同比增长28.4%。 不难看岀,正是习酒“脱茅”的2022年,茅台系列酒的增长率首次与习酒持平。 另外,从产品屋面讲,习酒的主力单品习酒窖藏1988和君品习酒,均岀现幅度较大的渠道“倒挂”。 但2022年1月9日上市的茅台系列酒主力产品茅台1935,则屡屡创造了营销奇迹:一瓶难求、卖断货、一周就卖完、一直供不应求,2022年前三季度实现营收42亿元…… 图片 虽然,目前茅台1935已没有刚开始时的火爆,价格呈现直线下跌,或许也只是茅台带动的连锁反应而已,未来能否持续成谜,会否是汉酱(茅)一样的败笔,也是个谜,但至少在目前,茅台1935是没有岀现渠道(倒挂)的。 而不“倒挂”的秘笈,无非也就是茅台的全力“庇护”,茅台把所有的爱,都给了茅台系列酒这个“亲儿子”的结果。 所以,未来两三年,茅台系列酒会否“反超”习酒,恐怕也会是一场精彩的博弈和赛跑。 而茅台董事长丁雄军也毫不掩饰茅台系列酒的“野心”:茅台系列酒在2022年打了漂亮的一仗,2022年突破150亿,2023年计划突破200亿。 看来,突破200亿的习酒,真的是前有“标兵”后有“追兵”,是不能…

    2023-01-12
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  • 揭秘网红“远明酱酒”:3.5亿砸营销,“荣誉”含金量存疑,贴牌还涉嫌“以次充好”?

    当你打开朋友圈,时常会跳出一则抖音平台上,远明酒业目前位居销量榜前六席位,汾酒、水井坊、西凤酒等知名酒企均位列其后。 人们不禁产生疑问:难道剑南春“干不过”远明酒业?究竟是怎样的操作,才能让它在短时间内席卷网络? 近日,新浪财经走访了茅台镇以及远明酒企总部一探究竟。 据远明内部人员透露,远明酒业2022年花费了3.5亿元用于营销,其售价近三百的酒水其实成本十分低廉。此外,如有需求,可以在其成品酒中灌入更低端的酒来进行贴牌操作。此举被律师认为面临着法律风险。 值得注意的是,2014年,任远明及远明酒业分别获得十大民间酿酒工艺大师和十大民间酒文化遗产名酒、贵州省诚信示范企业等称号。 相关背书在远明酒业的宣传页中随处可见。但专家直言,这些所谓的“荣誉”含金量并不高,纳税的正规企业经常会得到当地政府的扶持。而种种酒业协会几乎都是民间组织,只要交会费就能得到相关的称号。 刷爆朋友圈的远明酒业,究竟还隐藏着怎样的秘密? 茅台镇人:远明砸了当地的招牌! 近日,“远明酒业”刷遍了朋友圈,正值年底,这家此前并不知名的酒企摇身一变成了网红。 全年最低的惊爆价、买一箱发三箱、味道堪比某台……打开抖音平台,可以看到有八家带有远明酒业官方头衔的抖音号在请不同的主播进行直播。 在直播间中,一款官方标价为888元的“封坛30号远明酒业”,在买赠的种种优惠活动下,价格为290余元,与大众理解的千元级高端酱酒价格相差甚远。 “我们瞄准的是未来企业的上市,现在需要往百年老店的方向发展,形成品牌效应。今年,远明酒业花费3.5亿元来请明星进行宣传,平均每个月有三四个明星来到远明,近期梁宏达、牛群、任重、张国强等都来过远明酒业。抖音、腾讯、虚假宣传、诈骗、传销的嫌疑。” 虽在当地的口碑平平、宣传内容并无含金量,远明酒业仍然靠着在多平台“大声吆喝”的努力下,在抖音上创下了不小的战绩。 抖音公布的2022年双11酒水销…

    2023-01-09 消费
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