消费

在乳制品这个长期由巨头主导的“红海赛道”上，2014年成立的认养一头牛，短短4年间便挤进10亿元俱乐部，8年时间走到了证监会公布了对于认养一头牛控股集团股份有限公司首次公开发行非法集资等核心问题。 在业内人士看来，独特的营销模式，认养一头牛能够突出重围并站稳脚跟。但当潮水退去，“网红”品牌要想实现“长红”，还得靠业绩说话。 监管发问是否涉及非法集资？ “奶牛养得好，牛奶才会好”、“只为用户养好牛”等口号喊了多年，看到认养一头牛的品牌，消费者的第一印象便是和“认养”挂钩，但这也成为外界质疑最多的地方。 天眼查显示，认养一头牛成立于2014年，位于浙江省杭州市，注册资本为3.64亿元，法人为徐晓波。 在公开报道中，曾在地产行业浸润许久的徐晓波，在2012年8月份从香港为儿子购买奶粉，不巧被海关问询4小时。这一次难忘的经历令他开始思考，如何才能做出一杯好牛奶。 经历一番考察，徐晓波认识到要做出好奶，关键还是得从奶源抓起，即养好奶牛。于是2014年，徐晓波牵头成立了河北康宏牧业有限公司（下称“河北康宏”），斥资4.6亿元建立了康宏牧场，并从澳洲引进6000头荷斯坦奶牛，开始了养牛生意。 2016年，认养一头牛品牌正式在杭州成立，宣布进军国内乳制品市场。当年年底，认养一头牛在在众筹平台推出“牧场共建人”计划，推出“你喝的奶自你认养的牛”的概念，上线3天时间就获得了200多万筹款。 客观来说，徐晓波之前并没有互联网行业的经历，仅凭其“养牛人”的人设，很难将认养一头牛打造成为一个网红品牌。但吴晓波频道的一篇“地产老炮儿消失5年,只为做一杯好牛奶”的文章，让该品牌迅速出圈，并在成立后一年时间便拿到了天使轮操盘手陆斌的深度参与，让认养一头牛成为一家擅营销、会讲故事的消费品公司。 2017年1月，认养一头牛推出两种认养形式，一是通过支付2999元“认养一头牛”，获得牧场奶牛认养权。二是花费1万…

1月15日，话题#理想车主夜间驾车中控显示有人追车#登上热搜，引发热议。 1月16日，小鹏汽车CEO一职，有网友表示： “前阵子看报道，理想汽车CEO李想此前曾试图接触威马汽车的沈晖，说明他们对新旧势力也没什么成见嘛。” 没想到，网友就这一句没有恶意的讨论，引起了李想的注意。1月12日午间，他转发并评论称：“纯属放屁！” 在这之前，李想已在公开场合发表了许多出格言论。 2021年7月，有理想车主反映称，自己疑似在车辆座椅中发现水银，且水银总量超过10个温度计所含的水银总和。 对此，李想回应称：“造谣我们用水银的人和媒体，祝愿你们血液里流动着汞，脑子里装满了汞！” 再往前，2020年4月，财务造假事件东窗事发后，李想在个人微博上怒称瑞幸咖啡董事长陆正耀是“Sha Bi，诈骗犯”。 同年8月，他在成都理想汽车用户日上，直接破口大骂那些质疑理想汽车采用增程技术的人。 “我先说难听的话，TMD，一帮搞臭技术的，天天冲我们BB，什么增程电动是个落后的技术，请问，他们TMD搞出来屁技术了？”李想称，“TMD，一帮搞臭技术的，天天冲我们BB！” 易简财经咨询律师表示，根据《民法典》第一千零二十四条，任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。如果当事人愿意，甚至可以起诉。 比如2021年时，某互联网大厂因公然辱骂财经媒体人李晓晔一事，与之对簿公堂，法院最终判决辱骂李晓晔的公关们不仅需要公开赔礼道歉，还需要赔偿合理的诉讼开支2000元。 夸张宣传，涉嫌违反两部法律 除去辱骂他人，李想宣传理想汽车时的“吹牛”行为也涉嫌违法。 比如2022年6月L9发布时，李想曾放出豪言，“500万以内最好的家用SUV”、“哪怕是和库里南相比，我们也完全不怕。” 这股浮夸风吹至整个造车界，去年7月份，恒大汽车首款车型恒驰5开启预售时，恒大汽车总裁刘永灼表示这款车是“30万以内最好的纯电SUV”。 …

近日，华润啤酒斥资123亿元收购山西汾酒引进华润创业作为战略今世缘酒业、安徽口子酒、年报中提到，2021年公司推进白酒项目，探索啤酒业务与白酒业务融合发展的新业态，实现销售收入2685.57万元。 而随着华润啤酒收购金沙酒业事项的落地，啤酒企业踏进白酒市场的动作受到广泛关注。可以说，一些啤酒企业并不想止步于啤酒产品，通过进入白酒市场、扩大自身白酒产业是这些公司新的发展方向之一。 据了解，除了华润啤酒、珠江啤酒外，河南啤酒龙头企业金星啤酒也在近两年开启了自己的“白酒新市场”。 同样是在2021年，金星啤酒承接了百年老酒“伏牛白”的独家销售代理，意欲实现淡旺季双品牌、双品类运营。 对于这些进入白酒赛道的啤酒品牌，白酒营销专家、知名白酒分析师蔡学飞在接受大公快消采访时表示，一方面，啤酒本身就有庞大的白酒销量需求；另一方面，则是白酒与啤酒之间有经销渠道的重叠性、消费季节的互补性、消费人群的相似性，啤酒企业布局区域酒、产区名酒，实际是可以提升自身整体酒类板块价值的，同样会对企业获得新增量产生直接帮助。 武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青分析认为，啤酒企业跨界白酒有三方面原因，一是实现淡旺季互补，啤酒旺季主要在夏季，而白酒则是秋冬季；二是分摊营销费用，啤酒在餐饮终端费用投入巨大，且啤酒业是劳动密集型产业，员工较多，做白酒可分摊一部分营销费用；三是可借助庞大的销售网络及队伍，培育新的利润增长点。 从2014年开始，中国啤酒产销量开始下滑，啤酒行业进入存量竞争时代。 公开数据显示，从2011年开始至2013年，我国啤酒产量总体呈现上升趋势，其中2013年我国啤酒产量达到5061.54万千升，同比增长3.25%。然而，在2014年我国啤酒行业累计产量4921.9万千升，同比下降2.7%，这一年同样是中国啤酒行业20多年来首次出现负增长。2015年，我国啤酒行业的总产量再次下滑至4715.72万…

管控放开后，虽然各地不再要求返乡人员隔离、查核酸，但为了减少感染新冠的可能，返乡过程中还是要做好个人防护。 首先，往返途中如果可能的话可以采用私家车自驾方式出行，尽量减少聚集，避免与过多的人员接触；如需要乘坐汽车、火车、飞机等公共交通工具，一定要戴好口罩，尽量减少与外界环境的直接接触；同时，最好随身携带消毒湿巾，做好环境和所接触物品的消毒工作。#XBB进入我国多地还会引发几轮疫情# 其次，返乡后也应以居家为主，减少非必要的亲友聚集、观光游览等活动。 更重要的是，要准备好相关药物，及时应对感染后可能出现的症状，不然危害会很大。 比如发病早期常见的发烧、肢体酸痛等症，可使用布洛芬等药物；中后期常见的咳嗽咳痰，可使用

1月11日，华润啤酒已经成为金沙酒业第一大股东，侯孝海也已出任金沙酒业董事长，原金沙酒业董事长张道红则降为副董事长。 “金沙酒业”公众号显示的认证信息是“贵州金沙窖酒酒业有限公司”官方公众号。 酒业内参查询，贵州金沙窖酒酒业有限公司法人在1月10日就已完成变更，即由龚荣变更为侯孝海。目前尚不清楚出现上述情况是因为召开上述会议时，尚未完成新任董事长的选举，还是另有隐情。 相关消息显示，为入主金沙酒业，侯孝海掌控的华润啤酒斥资123亿元，最终持有55.19%股权。 酒业内参查询发现，侯孝海能够有今天之成就，绝非等闲之辈。 据相关信息显示，侯孝海1968年8月出生在潍坊临朐，19岁考上中国人民大学统计学院，为解决北京户口，他毕业后的第一份工作选择了国企首钢，但没过多久就跳槽去了咨询公司盖洛普。 他曾经提到过自己的真实想法：科室里只有一个老太太。她要我做她的徒弟，以便未来顶岗。“我一看这个很没意思啊，一个名牌大学的学生跑到一个首钢的四线单位当一个统计员，肯定不是我的理想嘛，有啥挑战？” 据相关媒体的报道，在跳槽盖洛普之前，侯孝海曾短暂离开首钢到深圳一家工厂当会计，但仅过了数月，觉得无趣的侯孝海再次回到首钢。 至于为何离开盖洛普，他也透露过相关内情：“凭什么甲方住宿标准那么高，能住五星级宾馆，吃饭都能报销，而且什么也不干，全是我在干？不服，我也要当甲方。” 1996年，侯孝海为了妻子离开北京移居四川，当时正值百事可乐与可口可乐激战，其加入前者并最终被提拔至四川百事可乐销售总监兼市场总监。 对于在百事可乐的工作经历，侯孝海坦言，“我那五年是完整的把市场和品牌全部打通的，我现在的很多经验都来源于此。” 2001年，侯孝海觉得在百事可乐已经没有了发展前景，于是辞职去了华润雪花，任销售发展总监及市场总监，并于2005年带领团队创立了“勇闯天涯”品牌。 2008年，对侯孝海来说，似乎充满争议。…

应对疫情,国家层面的抗疫推荐药品始终是大家关注的重点。 近日,国家卫健委办公厅、国家中医药局综合司发布《新型冠状病毒感染诊疗方案(试行第十版)》(以下简称“第十版”)。在中医治疗部分,金银花”两个代表性药味。该药具有清瘟解毒,宣肺泄热等功效,因此得名连花清瘟。 值得注意的是,连花清瘟组方背后,是千百年来中医药抗疫用药经验的传承与创新。据了解,连花清瘟全方由连翘、金银花、炙麻黄、绵马贯众、板蓝根、石膏、薄荷脑、广藿香、红景天、鱼腥草、大黄、炒苦杏仁、新冠肺炎等多类疾病,结果显示连花清瘟或联合常规药物,较常规药物组总的不良反应发生率降低(P<0.001),未见与连花清瘟有关的肝肾功能损伤。该Meta分析中发现的连花清瘟主要不良反应与国家药品不良反应监测中心监测到的恶心、腹泻、呕吐、皮疹、瘙痒等不良反应一致。 据悉,新冠病毒感染发生以来,连花清瘟在俄罗斯、加拿大、巴西、印度尼西亚、科威特、柬埔寨等30个国家和地区发挥重要防治作用,被柬埔寨、乌兹别克斯坦等多国列入抗疫药品白名单和轻症患者居家治疗方案。连花清瘟行销30国,使全球无数新冠病毒感染患者受益于中医药。 性价比高市场需求旺盛 如何让良药更具可及性?随着市场对于新冠用药需求的进一步凸显,保障药品的可及性亦备受关注。高性价比的药品,则意味着可及性的进一步提升。 事实上,在日常生活中,大家在选购药品时,首选药物作用好的同时,性价比也往往是一个很重要的考量维度。 连花清瘟本身是医保目录产品,在售价上也极具性价比。据悉,2009年甲型H1N1流感大流行时,国内十家甲型流感收治医院,开展了“连花清瘟胶囊治疗甲型H1N1流行性感冒”的循证医学研究,试验组患者每天按照标准治疗量服用连花清瘟,对照组患者则服用奥司他韦。研究结果显示连花清瘟在抗病毒作用方面与奥司他韦没有差异。在缓解流感症状,特别是退热和缓解咳嗽、头痛、肌肉酸痛和乏力等症状…

郎酒破200亿，茅台系列酒、古井贡酒力争2023年破200亿。 这200亿也不是闹着玩的，习郎破200亿，可能是意外中的不意外，古井贡酒争200亿，是快“到岸”的古井贡董事长梁五粮液独大的时代，酿浓香的习酒和酿酱香的茅台是互不服谁的欢喜“冤家”。 而习酒最大的理想和抱负，便是把茅台“吃”了，从而在赤水河形成以习酒为龙头，茅台为龙尾的贵州年报显示，2020年，茅台系列酒营收99.9亿元，同比增长4.7%；2021年，茅台系列酒营收126亿，同比增长26%；2022年，茅台系列酒157亿元，同比增长28%。 而习酒2020年营收103亿元，同比增长29.1%；2021年营收155.8亿元，同比增长51.3%；2022年习酒营收200亿，同比增长28.4%。 不难看岀，正是习酒“脱茅”的2022年，茅台系列酒的增长率首次与习酒持平。 另外，从产品屋面讲，习酒的主力单品习酒窖藏1988和君品习酒，均岀现幅度较大的渠道“倒挂”。 但2022年1月9日上市的茅台系列酒主力产品茅台1935，则屡屡创造了营销奇迹：一瓶难求、卖断货、一周就卖完、一直供不应求，2022年前三季度实现营收42亿元…… 图片 虽然，目前茅台1935已没有刚开始时的火爆，价格呈现直线下跌，或许也只是茅台带动的连锁反应而已，未来能否持续成谜，会否是汉酱（茅）一样的败笔，也是个谜，但至少在目前，茅台1935是没有岀现渠道（倒挂）的。 而不“倒挂”的秘笈，无非也就是茅台的全力“庇护”，茅台把所有的爱，都给了茅台系列酒这个“亲儿子”的结果。 所以，未来两三年，茅台系列酒会否“反超”习酒，恐怕也会是一场精彩的博弈和赛跑。 而茅台董事长丁雄军也毫不掩饰茅台系列酒的“野心”：茅台系列酒在2022年打了漂亮的一仗，2022年突破150亿，2023年计划突破200亿。 看来，突破200亿的习酒，真的是前有“标兵”后有“追兵”，是不能…

指数,减轻肺组织炎症病变。另有研究发现连花清瘟胶囊对H7N9在内的一系列流感病毒具有广谱抑制作用,调节病毒感染免疫反应。樊高薇等研究显示连花清瘟能改善甲型H1N1流感病毒性肺炎小鼠咳嗽、呼吸困难等症状,肺组织炎症细胞浸润明显减少,水肿及充血现象得到缓解,增强小鼠免疫功能,降低炎性反应水平,保护小鼠肺组织的作用。 此外,研究证实连花清瘟明显抑制流感病毒FM1、副流感病毒,有效抑制呼吸道合胞病毒(RSV)、肠道病毒71(EV71)、柯萨奇病毒。莫红缨等证实连花清瘟通过调节炎性细胞因子表达以减轻FM1流感病毒引起的小鼠肺部炎症损伤。丁月文等研究显示连花清瘟可降低感染呼吸道合胞病毒(RSV)病毒BALB/c小鼠肺部病毒滴度及炎症细胞因子水平;通过体外细胞研究发现连花清瘟能抑制不同株流感病毒如H1N1、H3N2、H6N2、H9N2、H7N9体外增殖,抑制病毒核衣壳蛋白在感染细胞中的核输出;早期干预(0～2h)可阻断病毒感染,抑制病毒诱导的NF-kB(核因子激活的B细胞的κ-轻链增强)激活,并以剂量依赖方式减轻病毒诱导的IL-6、IL-8、TNF-a、干扰素诱导蛋白10(IP-10)、单核细胞趋化蛋白-1(MCP-1)因表达,证实连花清瘟具有广谱抗甲型流感病毒作用。 广州医科大学附属第一医院呼吸系统疾病国家重点实验室最新研究证实,连花清瘟对新冠病毒(S新冠肺炎。 连花清瘟药效物质基础研究 厦门大学吴彩胜教授联合海军军医大学柴逸峰教授团队在连花清瘟防治新冠肺炎药理活性成分研究方面取得新进展,基于高分辨质谱(HRMS)和智能非靶向数据挖掘以及全新的血管紧张素转化酶2(ACE2)生物色谱技术,成功鉴定体内连花清瘟85个相关成分,其中苦杏仁苷、野黑樱苷、

近日，大麦植发更新招股书，继续冲击港交所上市。 根据灼识咨询报告，大麦植发是中国在中高端毛发诊疗服务行业中的领先医疗集团，也是行业内首家通过使用种植笔提供微针植发的医疗集团。 相较于2022年6月29日递交的上市资料，这次大麦植发更新了2022年1-7月份的数据，这期间公司分别实现营业收入与净利润约为4.69亿元和1171.4万元，各自较2021年前七个月减少19.53%、57.72%。 除了业绩明显下滑，大麦植发约半数收入投入营销揽客，且公司的虚假宣传被监管处罚，因“虚假宣传、植发失败”等原因被消费者投诉。此种情况下，大麦能否成为继雍禾植发之后“港股植发第二股”，仍值得进一步观察。 天眼查显示，大麦植发成立于2015年，位于广东省深圳市，注册资本为3000万元。 根据灼识咨询报告，公司是中国首家提供集问诊及诊断、微针植发、固发及养发为一体的全周期毛发诊疗服务的医疗集团。在全面的问诊及诊断的基础上，公司为脱发患者提供定制的治疗方案（包括手术治疗以及非手术服务），力求有效防止脱发恶化，促进毛发生长。 市场地位方面，大麦植发在国内中高端毛发诊疗服务行业中较为领先。按2021年收入计，公司在一线城市占据5.2%的市场份额，在中国整体植发服务市场的市场份额为4.7%。同期，大麦植发医疗在一线城市的养固市场的市场份额为3.7%，在中国整个养固市场的市场份额为3.3%。 根据资料，医疗养固服务一般指由持牌医美手术相比，门槛更低，所以吸引大量资本进入赛道，市场规模增速比不上植发机构开店增速。并且，机构需要花费大量的广告费用吸引和教育消费者，导致净利率低。 他认为，未来植发机构只有做大做强品牌，减少对渠道商的依赖，降低营销费用，才能真正跑出来。 有业内人士指出，植发属于医美经济的一部分，但不同于其他医美项目，植发手术服务属于一次性消费，复购率几乎为零，这一方面需要商家不断去营销获得新客户，…

2022年11月10日，上海相宜本草化妆品股份有限公司（以下简称，相宜本草）同中金公司（601995.SH）签署了IPO进程 相信在大部分消费者的印象里，对相宜本草的记忆还停留在超市货架中的“妈妈牌国货”。相较于国产中草药护肤品牌，年轻消费者往往更偏爱使用国内外知名的大牌美妆产品。 二度翻红的相宜本草其实早在十年前，就曾是国产美容护肤品的知名品牌。 2012年，相宜本草首次递交招股书，计划拟募资7亿元，主要用于营销渠道及品牌建设项目和信息化平台建设项目，封帅合计控股80.5%为公司控股股东、实际控制人。 根据当时相宜本草披露的业绩显示，2009年至2011年，相应本草实现营收分别为3.77亿元、7.5亿元和13.35亿元，营收增长率分别为87.73%、98.76%和78.11%。 不仅如此，相宜本草的IPO计划，首次IPO也宣告终止。 时任相宜本草总裁严明曾表示，终止上市出于公司战略方面的考量。相宜本草选择终止上市的近十年，也是化妆品行业高速发展的黄金十年。 根据iiMedia Rese美股份等。 十年风云，天下已变。相宜本草还能重新回到曾经的位置吗？ 02 相宜本草跌至20名压力巨大 2022年1月4日相宜本草执行总裁俞巍透露，在整个市场增速放缓的情况下，2021年相宜本草实现全年同比33%的增长，其中线上同比增长59%，线下同比增长15%。按照公司的规划，期望在2022年实现45%的同比增幅。 依靠主打的本草精华以及主播带货、综艺出圈等方式，相宜本草的业绩似乎已有回温的迹象。然而在巨头林立的化妆品行业，相宜本草想要弥补自身与头部品牌之间的差距，也并非易事。 根据Euromonitor统计数据显示，目前我国化妆品市场中欧美品牌依然占据主导地位。欧莱雅和宝洁的市场份额常年位居行业第一，市场份额占比基本保持在10%上下，其他相关企业的市场份额占比则盘踞在2%-5%之间。 此外…

习酒宣布突破200亿，