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12月28日，国家体育总局体育器材装备中心授牌宣布，足球队、中国国家短道速滑队在内的70余支队伍，每个行业只选择唯一一家合作企业，以确保中国体育领域至高荣誉的权威性；汤臣倍健是中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业，正逐步发展成为全球膳食营养补充剂行业领先者。本次深度合作，源于双方对科学营养提升健康状态和运动表现的理念共振。 汤臣倍健践行科学营养战略，携手全球前沿机构，组建拥有200多名学者专家的科研团队，实施自主核心技术和专利原料的研发战略，开发出满足不同需求的多系列膳食营养补充剂产品；甄选全球23个国家及地区的优质原料，建立品控严格的透明工厂，生产高品质的营养品；并为进一步提升服务体验组建专门为国家队服务的营养天团。这些无疑是与国家队运动员对营养品近乎苛刻的标准和要求是一致的。 汤臣倍健CEO林志成授牌仪式致辞 授牌仪式上，孙为民主任表示对于国家队这个特殊的群体，运动营养和运动食品的选择，核心就是6个字——安全、准确、高效。对于营养品来说，“安全”是第一位的，对所有违禁元素的检测都要精确到小数点后5位；同时，每一名运动员在运动的过程中，对营养成分的需求也因体质不同而不同，因此更需要“准确”的科学营养补充；最后，运动员的训练、比赛的强度和密度都是常人难以想象的，没有“高效”的补充就没有高效的恢复。 国家体育总局体育器材装备中心主任孙为民授牌仪式致辞 对于深耕营养品类26年的汤臣倍健的加入，孙为民主任表达了欢迎和肯定：“能够成为中国国家队运动食品及营养品供应商，充分说明汤臣倍健在行业中的实力和声誉。” 科学营养与运动高度契合 获国家队认可 在授牌仪式现场，汤臣倍健向中国国家队交付了精心配置的“科学营养备战包”，为运动员提供具有增强免疫力、增加骨密度、改善睡眠保健功能的产品组合；专为中国国家队运动员提供营养咨询服务的营养天团代表也到现场进行宣誓，通过产品与服务的双重助力，赋能国…

当前，Z世代正逐渐成为主导消费市场的中坚力量，他们不仅注重消费体验的获得感，还对于时尚的看法有更多见解。纵观国内服装市场，企业纷纷抓住张扬个性、注重品质的消费趋势，通过产品创新设计，展现国货的魅力。 国货崛起时刻，足球一定强”的信念，支持中国足球青训事业，见证国足的成长之路；倾情助力电影《长津湖》的拍摄，成为影片的服装独家合作伙伴，成为一场基于国民情怀的强强联合。三季报显示，海澜之家主品牌营收108.21亿元，同比增长19.51%。 数字加持，塑造品牌形象 Z世代是在数字化时代成长起来的具有新观念的消费群体，海澜之家迎合新消费群体，以数字化赋能，在直播方面，采取达人直播+店铺自播的组合方式，持续提升消费者对品牌的认知度，扩大品牌的粉丝阵营，促进品牌力的提升。 在原有综合抖音、快手等热门短视频平台，以短视频方式持续输出高附加值产品内容。同时，打造完善的会员管理系统，加强高品质的消费体验，促进私域流量的转化。 一系列年轻化的布局，是海澜之家对消费者需求改变的快速回应，更是国民品牌对待消费者的一种态度。服装行业发展的未来道阻且长，但海澜之家更懂Z世代群体的消费心理，注重产品附加值的同时提升消费体验，深化国民品牌的价值属性。

2021年即将结束，今年是全国经济复苏的一年，对于足球事业。 在航天方面，海澜之家推出众多联名系列产品，利用航天这一具有国民代表性的主题来实现文化IP的跨界，帮助中国航天项目的科普和文化传播的同时，得到了正向文化助力和特有的科技感加持。 航天作为高精尖产业，一直以来以高科技而著称，这对于主打科技赋能的海澜之家产品而言，在品牌形象上高度重合。海澜之家的科技新品通过和航天事业联名IP互动，通过航天项目在获得文化加持的同时，也获得了科技感的提升。 具体而言，公司开发了包括“天问”项目的火星探测工程和中国空间站的载人航天工程等子系列。在这个中国航天的重大年份，海澜之家通过国民品牌的初心，跨界赞助航天精神，赢得了无数青年消费者的认可。 而在一直有很高舆论曝光度的足球事业上，海澜之家同样进行了重点发力，赞助国家男足的正装服饰，为中国足球代言。而这一赞助项目，过去长期由外国品牌把持，海澜之家的赞助行为无疑产生了积极有效的社会影响，在引发社会讨论的同时，赋予正面向上的社会效应，无疑是企业正面营销的代表性案例。 其实自选择周杰伦作为形象代言之后，海澜之家的营销战略就从一个爆点走向另一个爆点，引发了强烈的社会讨论和存在感。 同时其在产品上不断发力，良好地利用了营销带来的社会效应，其根据社会形象的转变，以科技感和潮流为方向，对产品线进行全面重塑。在潮流感上，推出了“大闹天宫”，“黑猫警长”等IP系列，在科技感上，发布了“太空创想”系列新品，赢得了无数好评和正面反响。 在科技力上，海澜之家以“全能夹克”系列作为高端旗舰，进行全层次、多功能覆盖。在裤装领域，推出六维弹力裤；在夏季服饰上，开发了通风排汗卫生的冰爽棉系列；在日用服饰上，开发了抗油污和水污的黑白小T系列。 前三季度，海澜之家的研发费用相较去年提升84%，增长显著。可预见的是，公司明年将推出更多高产品能力的新品。 分析人士表示，海澜之家主品…

年轻人的服饰爱好能撑起多大的市场？男装巨头财报显示，前三季度实现营收141.56亿元，同比增长20.19%；归母净利润20.48亿元，同比增长58.7%。 业绩喜人的背后，折射的是Z世代人群的新式消费观。随着消费结构升级，Z世代的消费者正逐渐成为主导消费市场的中坚力量，他们不仅强调个人消费体验的获得感，还对于时尚的看法拥有更多见解，且更加注重个人消费对社会正向价值传播的满足感。 伴随国货崛起新机遇，海澜之家与时俱进地进行年轻化变革，为中国式“新生活”背后的精神赋能，以期“国民品牌”影响力能持续链接z世代。 通过新技术、新设计、新营销，海澜之家直击Z世代的痛点、痒点、爽点，最终化为了近年实打实的业绩，实现了从男装横跨女装、童装、职业装以及生活家居等多元化品牌矩阵的跨越式升级。 加强研发，激发品牌年轻活力 纵观国内服饰市场，近年来，国外快消品牌与国内品牌的竞争日益激烈，不少国内服饰企业抓住弱化品牌、张扬个性、注重品质的消费趋势奋起反击，最直观的举措就是通过产品创新设计，展现中国制造的魅力，让消费者眼前一亮。 在中国服装品牌发展的分水岭上，海澜之家果断抓住机遇，站在了个性化消费的潮头，从产品创新出发，以品味和态度贯穿至产品创新中。前三季度，海澜之家研发费用同比增长84.42%。 据悉，海澜之家通过对Z世代消费者需求进行深入的研究，从产品源头出发，加强面料创新，在保证面料安全、舒适的同时，加入了年轻人偏爱的科技感、时尚感，改善穿衣新体验。 例如，推出水果染儿童T恤，采用原生态的橙子、车厘子等水果染料，颜色清新自然淡雅，染料达到可食用级别，环保安全。采用荷叶仿生疏水技术面料的“黑白小T”，直击消费者痛点，具有优异的防水、防油、防污等特性。填充石墨烯材料的全能夹克，有效吸收身体释放的辐射热，转化为可被人体吸收的远红外线，让人体自身的热源与远红外线持续热循环，达到快速升温、持续保暖的效果…

国货服装品牌全面崛起已经势不可挡，从行业领头羊财报显示，公司三季度实现营收超141亿元，同比增长20.19%；归母净利润20.48亿元，同比增长58.7%，每股收益0.47元。 综合国力提升、经济腾飞、文化自信等因素持续推动中国产品和品牌的崛起。根据小红书发布的《2021生活方式趋势关键词》中，“国潮澎湃”首当其冲。 在大众对国产品牌的消费热潮下，市场嗅觉敏锐的海澜之家近年来紧抓国货崛起新机遇，注重自我迭代升级，持续推进品牌年轻化建设，进行产品年轻化、渠道年轻化和营销年轻化的探索，成为更懂年轻人需求、更贴近年轻人生活、更受年轻人喜爱的国民品牌。 产品端：IP联名输出爆款，加强研发提升附加值 在产品端，海澜之家将中国优秀传统文化元素融入产品设计中，而且并非只是简单地将其“拿来”为品牌所用，而是试图让传统文化的精粹能够在现代的土壤重新放出光亮。这是因为海澜之家洞察到了Z世代对衣着已经越来越不满足基本的需求，更追求其背后的精神价值和文化价值，希望能够体现自身作为中国人的文化自信和价值追求。 前三季度，海澜之家推出牛年贺岁、十二生肖、太空创想、史努比等IP系列，高动销率的背后是消费者对东方文化的喜爱和对产品的认同。面对消费不断升级，公司依托AInbow，拓宽了客户群。 渠道端：线下入驻购物中心，线上入驻内容平台 在渠道端，随着互联网社交京东、唯品会等传统电商的基础上，入驻微信小程序等社交直播平台，将流量转化为销售。报告期内，线上实现营收19.5亿元，同比增长超47%。同时，公司积极拓展B站、头条、西瓜、微信、小程序等平台，用大众喜爱的方式进行品牌信息流投放。发布全新的代言人宣传片，周杰伦亲身演绎，以代言人为原点，开启一波社交话题热议。同时，海澜之家还盛装亮相了2021亚洲顶级服博会，凭借黑科技产品实验室和2021春秋大秀，让所有人见证了龙头企业的高光时刻。 另一方面，亮相央视牛年春…